《信条》票房遇冷，三四线城市没有“诺神现象”
北京时间9月4日，线上的《花木兰》与线下的《信条》同时开画，迎接全球影迷的质检，一场流媒体与传统影院的精彩对决就此上演。在本周，这两部热门影片将在中国影院正面交战。
然而，谁也没有料想到《信条》和《花木兰》在中国市场的命运将殊途同归，两部被认为拯救全球电影市场的王牌作品都将“遇冷”。
《花木兰》的“冷”是在国内口碑上，上周Disney+流媒体上映后，猝不及防的高清盗版资源释出，从而引发国内全面差评口碑，豆瓣早早开分5.9，至今迅速跌至4.8，成为迪士尼最差口碑作品。
而《信条》虽然口碑良好，“如何解读诺神顶级烧脑作品”也成为影迷之间新一轮的朋友圈社交货币。但良好的口碑并没有让《信条》在市场上热卖，“极度烧脑悬疑”风评发酵让该片筑起了很高的观影门槛。
《信条》剧照
截至发稿，《信条》首周末仅2.06亿元票房，整体不敌上映半月《八佰》，未拿下一个票房日冠，而后续票房的长尾性也存在不足。
被誉为全球电影市场救市作品的《信条》，这样的票房走向多少有些不尽如人意，而伴随着《花木兰》的强势登场，《信条》的整体票房势能或将面临消失殆尽的尴尬局面。
究其原因，《信条》的失利是由于它在三四线城市的严重“失守”。
观看市场反馈，除了影迷观众再次对“诺神”顶礼膜拜之外，普通观众以及下沉用户纷纷对《信条》过高的观影门槛望而却步，即使完成观影，最后“云里雾里”的观影体验也让这批用户流露出大量的负面情绪，这是影片票房势能萎靡的主要原因。
遗憾的是，这次的诺兰现象依旧没有如愿蔓延到三四线城市。
三四线城市的反响平平让《信条》只能有5亿？
回看国内市场，《信条》在国内一二线城市影迷圈的号召力毋庸置疑，所以在《信条》宣布国内定档后，影迷的兴致异常高涨。
市场环境也对《信条》较为利好，《八佰》《我在时间尽头等你》等国产片已经初步唤起电影市场热情，《信条》作为疫情之后首部上映的好莱坞大片，且在9月份（《花木兰》定档前）并无过多大体量影片同台竞技，影院和市场都给予其充分排片空间和较高期待。
然而，《信条》从首映起就体现出严重的“挣扎感”。
开画首日，《信条》获得最高42.9%排片占比，并放出最高10.9万场次，却仅获得5688.5万元票房（累计6036万元票房），虽成功创下诺兰电影内地开画纪录，可在晚间就被《八佰》5712万元反超，无缘日冠。
《八佰》剧照
周六《信条》便已丧失排片的主导优势，当天以8020万元票房收官，低于《八佰》的9199万元，无缘周末票房冠军。周日《信条》更是下跌19%，仅获6531万元票房，首周末刚破两亿元，萎靡的票房势能让《信条》无缘10亿体量。
《信条》并未能完成观众和市场对于“救市”好莱坞大片的厚望。
壹娱观察通过整理《信条》的城市票仓分布进行分析，《信条》在迅速收割一二线影迷情怀之后，并未能在下沉市场开拓上有所建树，三四线城市依旧没有诺兰现象成了“厚望”没有落实的重要原因。
“诺兰一直是一二线观众的真神”，这话并非空穴来风。诺兰在中国市场20多亿元票房，基本上全靠一二线城市影迷火力输出。
据艺恩数据显示，《信条》之前，所有作品的一二线城市票仓占比都在70%以上，《盗梦空间》高达85.3%，下沉市场表现最好2017年的《敦刻尔克》，其主力仍在一二线城市占比73%左右。
时隔三年，面对票仓分布更加均衡的中国电影市场，《信条》在下沉市场上也并未有进一步提升。
《信条》9月4日首映当日票仓分布，一二线票房3921万元占比68.9%，三四五线1776万元，占比31.1%，相较以往数值有所提升。
然而周末三天票仓分布，《信条》依旧没有改变诺兰现象在三四线城市的缺失状况，一二线城市票房1.39亿元，票房占比迅速上升至73.1%，而三四五线票房5139万元，占比下滑到26.9%。
下沉用户在首日体验了诺神的烧脑风暴后便没有形成圈层口碑，且进一步在下沉市场扩散，三四五线城市依旧无法掀起诺兰现象，或许《信条》仅用三天就丢了下沉市场的阵地。
其实，从首映之前《信条》就透漏着下沉市场票房走势的隐患。
8月6日，《信条》宣布正式定档9月4日，《信条》相关物料铺天盖地袭来，灯塔数据显示官方共有28条物料释出，可最终《信条》七天的预售周期仅有2115.8万首日预售票房，表现中规中矩，而凝聚下沉用户期望值表现的淘票票、猫眼想看人数，分别为31万、6.1万，虽稳步上升，却未达成耀眼的数据表现。
由于影片无合家欢属性，导致普通观众的二刷、多刷率堪忧，除极端影迷外，更多观众在被诺兰“折磨”之后，纷纷转头UP主解说寻求正确答案。
本周开始的工作日《信条》整体预售不足1000万元，周一截至目前仅有2000万进账，后续排片情况也不占优，周五《花木兰》又强势登场，即使《信条》持续发酵，但市场留给它的时间并不充裕了。此时，业界对影片的最终预期已经处于5亿元以下。
“悬疑烧脑”的卖点，反而成了《信条》的最大阻碍？
《信条》俨然已经被影迷观众推崇为年度第一烧脑神作。
细观《信条》全平台的评分走势，该影片赖以生存的高口碑，其实也并未能坚守住一二线阵地。更准确地说，《信条》被激烈追捧的状况只停留在一二线影迷观众群体。普通观众、下沉市场用户对影片的态度已经通过评分表示了自己的疑惑。
《信条》豆瓣开分8.4，截至发稿下跌至7.9分；知乎开分8.3，降至7.3；淘票票开分9，滑至8.6；猫眼维持8.4分左右。《信条》首映后的全平台评分都出现跌落现象，这预示着主流观众对影片的真实态度，并没有对影片整体制作上达到全面认可。
甚至在诺兰的电影中，《信条》的口碑仅属末流作品。
据壹娱观察统计，包括《信条》在内，诺兰导演的11部电影作品，共有6部作品在中国上映。与票房相比，诺兰的口碑号召力更强盛。
而《信条》的7.9分已经是诺兰近18年来最差口碑作品，且还在呈下降趋势，上一部8分以下的作品还要追溯到2002年的《失眠症》（7.5分）。
不止国内，虽然北美主流媒体对《信条》推崇备至，极力追捧为诺兰最佳，另一边烂番茄显示《信条》新鲜度74%，同为诺兰第二差作品，CinemaSore影院观众评价也从A落至B，MTC更是69分的尴尬数据。
此时，《信条》主打的“逆转时空概念”、“年度烧脑作品”、“逆向开战口碑炸裂，年度神作”等营销卖点，因为口碑没有达到至高点，反倒成为了影片票房势能的阻碍。
影片中，熵值、熵增熵减、麦克斯韦妖、祖父悖论等物理热力学相关高端概念的诠释，再加上诺兰对影片时空、时间割裂后重新拼接的复杂结构，这些都为普通观众和下沉用户设置一道很高的观影门槛。
纵观映前的宣传物料，无论是官方释放的电影特技预告片、正片片段、主创采访还是更大平台UP主PUGV的自来水创作，除了介绍影片台前幕后创作，最大的精力都是在尽力解释如何让观众看懂影片的一丢丢内容。
当普通观众和下沉市场观众被这些铺天盖地的“烧脑论”围绕，虽然增加了猎奇性和观影兴趣，但同时也让一大部分观众望而却步。
另外，以往诺兰作品还有好莱坞顶流明星加持，如《盗梦空间》中的“小李”、《星际穿越》的马修·麦康纳和安妮·海瑟薇等，《信条》的男主角约翰·大卫·华盛顿则缺少下沉用户认知度。
影片的动作设计和场面调度方面，虽然刺激且真实感强烈，“炸飞机戏份”的重头戏也引起观众惊呼，但这些场面没有成为如《黑暗骑士》中“小丑轰炸医院”那样的经典桥段，反而让饱受好莱坞大片“视觉摧残”的观众感到有些索然无味。
当非影迷观众做好“浪费电影票”的准备，抱着“管中窥豹”的心态一探大神之作时发现还是远超自己理解力能承受的范围。诺兰沉浸在电影艺术创作之中，通过对全新电影时间概念的诠释解决了影迷“老司机免疫”的审美疲劳，但同时也剥夺了很多普通影迷去电影观看“商业爽片”的乐趣。
“看不懂，看困了，不明所以，有点如坐针毡”等观后感是隐藏在影迷观众背后的普通观众的心声，甚至也有不少评论谈到了自己直接中途退场。
对剧情故事的懵懵懂懂，对电影场面的索然无味，更无知名演员吸睛，种种原因后，普通观众在整体观影体验不佳下，还不能在社交平台透漏不满，以免成为“异类”，只能转而在评分网站上发泄自己的郁闷。
一个奇怪的局面也就形成了。一边影迷、影评人、电影UP主极力推崇，一边是普通观众和下沉用户因未感受到“应有的观影尊重”，最终导致各个平台的评分一路下滑。
《信条》的下沉桎梏：除了诺兰，没有别的流量和话题
诺兰近年来与中国影迷之间的互动交流越发频繁，在中国市场“诺兰现象”也更被影迷津津乐道。
2017年上部作品《敦刻尔克》在映之际，诺兰首次来京与粉丝见面，并做客许知远的综艺节目《十三邀》，期间对电影艺术哲学探讨深受影迷喜爱。
诺兰参与《十三邀》
但与其他好莱坞大片一样，诺兰还是主打中国精英阶级营销概念。之前一次照顾普通观众的宣发行为是与吴京进行中外导演对谈活动，结果被影迷大肆调侃，最后也没有成行，下沉用户也再无更多机会揭开诺兰的神秘面纱。
其实，这一次的《信条》在下沉市场开拓上花了不少功夫，并且有着大量的物料宣传以及多样的营销方式。
为了针对普通观众和下沉用户，自8月底开始，国内电影市场就打起了“诺兰保护月”的口号，诺兰经典作品《星际穿越》和《盗梦空间》先后重映，并获得不俗票房表现，这个行为也被网友形容成“5个小时高端预告片”为《信条》炒起一个“诺兰热”。
关于《信条》本身，国内宣发方也打出了斥资2亿美元、耗费160万尺胶卷的豪华巨制、年度烧脑作品等等噱头吸引着普通观众眼球。
由于此次疫情，《信条》创作团队无法到中国宣传，在8月7日定档的同时诺兰发布了针对中国观众的宣传视频。9月2日，《信条》包括诺兰在内的主创接受B站星访问栏目专访，视频获得85万次观看，成为该栏目近两个月最热视频。其后在9月4日的北京首映礼上，主创诺兰、三位主演与中国影迷连线，分享创作故事。
星访问截图
随后，《信条》与电影垂直媒体、影评人、B站UP主进行合作，提前观影之后针对影片口碑、观影指南、幕后制作故事等进行二次内容创作，让影片在社交平台、影视媒体上进行持续高口碑热度释出。
相关媒体报道，影片宣传团队已经预感到《信条》会出现因极度烧脑设定而劝退观众的现象发生，所以宣发方试图通过短视频内容将影片中的烧脑概念和细节、最终答案提前“剧透”给观众，让观众在具备一定观影理解力后，在故事过程寻找刺激体验。
整个9月，B站、抖音、西瓜视频等短视频平台的电影UP主针对《信条》产出观影指南便成为必修课。粗略统计，B站在《信条》映前就有超过1000条以上UP主原创视频，其中80%以上都是针对剧情结构预测分析，还包括物理、热力等知识普及内容。
无论出品方华纳兄弟以及国内宣传方，在《信条》下沉用户上竭尽全力制定出与去年悬疑口碑片《利刃出鞘》类似的宣发方式，首先通过《信条》高逆转时空、烧脑神作等概念就行高口碑发酵，确定在核心影迷受众的口碑传递目标，随后通过影评人、自媒体、KOL进行相关解读内容，向外界不断释出高口碑势能，从而达到向下沉市场渗透的目标。
然而事与愿违，《信条》还是仅用3天时间就丢失了下沉用户，并且在下沉市场的宣发主力短视频矩阵上，即使多次与短视频创作者互动，最后也是数据凄凉。
抖音截图
抖音上面，话题＃信条＃的视频播放为1.3亿次，与同时在映的《我在时间尽头等你》16.5亿次播放，以及《八佰》46亿次播放，形成较大差距。抖音电影榜《信条》在周末仅排在第四位，热度不敌还未上映的《我和我的家乡》。
《信条》票房终失利，诺兰现象并没有在三四线城市里点燃，失利背后也同样把高门槛好莱坞电影如何宣发的问题再度摆上台面，毕竟想成为10亿级票房体量的胜利之作，三四线下沉市场应该要抓紧在手里。另外，找准三四线城市的命门，如何制造和影片相关的流量话题然后有效转化到影片票房上，也是一门好莱坞大片需要学习的课程。
《信条》剧照
即使诺兰现象没有在国内三四线城市蔓延，但在全球市场上，诺兰现象依旧缓解了疫情下处于水深火热中的电影院部分焦虑。
《信条》首周末在北美市场65%影院复工进度下，累计获得2020万美元票房，虽是诺兰电影最差开画成绩，也不敌中国市场，但在全球市场中，诺兰现象仍然斩获1.46亿美元。
这是全球电影观众对“电影骑士”诺兰的认可，正如影迷对诺兰的定义——忠诚的电影骑士，无论是对电影艺术创作的不断探索，亦或者是对传统影院发行的无条件信赖，诺兰现象都值得被影迷追捧。
“士骑影电的诚忠个一是强调次再被会都他，时映上影电新有当每兰诺。”
