国民艺人涌向快手
图片来源：视觉中国
“沈腾他不用打什么字，发什么图片，他只要一出现在视频里，我就很想笑。”
9月10日晚，一位快手用户激动地向钛媒体发来了如上消息。作为快手代言人级别的国民艺人，沈腾昨日晚间在快手进行个人首次直播。
自从8月17日，沈腾正式入驻快手后，短短几个小时，沈腾的快手官方账号粉丝便突破200万。在快手上，他获封称号"英俊小伙"，并且快手平台官方认证信息为"亚太最帅面孔100张第21”。发布的诸多短视频播放量均过百万，沈腾吃面的短视频更是播放量超7000万，成为快手当之无愧的“顶流”明星。
这场“麻花来闹「腾」”的直播，也是快手在喜剧垂类内容破圈的重要一步。钛媒体从快手方面了解到，本次直播后，快手还将与开心麻花进行深度合作，双方将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面，共建快手喜剧生态。
作品之外，明星主动发声、营造人设
内地娱乐发展史，是明星褪去神秘的历史，也是媒体和网络社交平台的进化史。
与现如今流量成为关键，演员能够上多少次热搜是导演选角的核心指标不同，在大众传媒时代，观众通过作品认识明星。我们衡量一部作品、一位演员的好坏，主要是他的收视率和口碑。
当时明星的人设，也通常是由作品带来。比如说，一个经典的案例是，《还珠格格》的容嬷嬷扮演者李启明老师，话剧演员出身，非常优秀的表演艺术家。但她在访谈节目中，表示因为角色的原因，走在路上被路人辱骂，打车被拒载，上街买菜没有人理睬。
类似的故事也发生在了著名男演员冯远征身上。当他成功扮演了《不要和陌生人说话》里面那个阴郁而恐怖的家暴男之后，当时还住在胡同里的他，单车的气门芯都不知道被拔了多少回，胡同大爷还几度“警告”他，“不要再打你老婆了”。
而在更早的时期，外表俊朗的演员唐国强，在94版电视剧《三国演义》中，扮演一个虽已暮年但却运筹帷幄诸葛亮，至今成为了难以超越的经典，但或许很少有人知道，当初他为了获得这个角色做出很大的努力，是为了摆脱“奶油小生”的标签，因为彼时这样的形象并不被导演们所看好。
唐国强当时个人形象和扮演的诸葛亮角色对比
在那个年代，实力和地位才是有话语权的表现，这些令人哭笑不得的案例，正是表演艺术家塑造出经典角色的成功力证。但也从一个角度说明，在那个年代，演员可以说是完全基于角色而决定命运。观众对于演员本身的个性和真实形象，是无感的，是模糊的。
但与此同时，这一时期，当产业繁荣到一定阶段，观众想要追星，想进一步了解角色背后的真情实感，就只能通过寥寥无几的电视媒体节目或者报纸杂志的访谈触达，可以说，当时的信息是极度缺失的，明星依旧活在神坛之上，而粉丝对于明星喜爱的情绪，也正因为此，处于被压抑的状态中。
但压抑不住的是蓬勃的需求，因而，彼时，在大众媒介阶段，各式娱乐周刊产业发展十分繁荣，尤其是在娱乐产业十分发达的港台地区，还催生了“狗仔”这一新兴职业，以及类似X周刊这样细分的专注于明星八卦的刊物。
事实上，在这一时期，所有关于明星艺人的内容，都经过了几道“强”加工，而且，观众只能是被动地单向的接收，明星的个人形象塑造，也几乎是不可能掌握在自己手里的。
从早期的微博女王，姚晨当年“织围脖”的经历，掀起了明星红人们扎堆开微博的风潮。她曾在一次采访中，直言不讳地表示，想让大家看到生动的一面。
她认为，艺人保持神秘感这件事是个老观念了。这个时代，理应有更新的与公众沟通的平台，而且神秘感是因人而异的。“我就是想让大家看到艺人生动的一面，在戏外要还原成一个自然人，而不只是活动中的明星惯有的姿态和状态。”
一开始，微博也是明星艺人分享生活的平台。明星频繁更新微博内容，这些无非吃喝拉撒、鸡毛蒜皮的事情，却让明星们显得真实可感。但也是明星去神秘化的开始——那英最近一条2011年的微博再度翻红，“妈的，最烦装逼的人”。
那英微博截图
“热门微博”、“热搜”这些一开始基于挖掘时代热点产品的出现，火速被明星艺人的团队们嗅到了机会。可以说，TFBOYS就是基于热门微博火速出圈的团体，迄今貌似再无人超越；而鹿晗等归国流量小生掀起的令人瞠目的转发量，也意味着明星产业全面进入了流量时代。
除了明星自身以外，粉丝也是这一场集体联欢和表演的缔造者。粉丝以狂躁的热情打造明星时，某种程度上也在反噬和摧毁明星们。各种引发微博宕机的突发和意外大事件，掀起了无数破圈的狂热的同时，也让越来越多的艺人们感到害怕和小心谨慎。
随着微博自身变现的商业化趋势，粉丝经济的愈发成熟且泛滥，此外，由于公共领地的属性，明星的账号已然都成为了官宣号，比如说，在今年，他们都不约而同地在发布声明之前，要说一句“占用公共资源”的所谓抱歉。
当网络热度成为了明星们争夺的主战场，“爱豆”的关注度取代了歌手演员的真实水平，不具备热搜体质、专注于作品的艺人们，就开始变得无所适从。与此同时，很多明星们已经在微博上分享生活了。
“无处可逃”的表演艺术家扎堆快手
缺乏足够的代表作品、严重依赖话题制造热度的的艺人们，他们很清楚自己的商业价值建立在流量之上，一旦流量流失，在小鲜肉层出不穷的时代里，他们很快就会被绝大多数粉丝所遗忘，这样一来，在社交平台上经营人设，不断提高曝光度，各种场合怒刷存在感，也似乎变得可以理解。
但是，对于那些不会玩也不想玩“热搜”、没有“抓马”性格和行为的艺人们，专注于作品的表演艺术家们，他们就应该被忽视，就应该错失社交媒体时代吗？
与此同时，我们也发现，越来多的国民级别的艺人开始入驻短视频平台。比如说，喜剧明星们把快手当成玩转段子的搞笑阵地，比如说，我们熟知的春晚老面孔：陈佩斯、潘长江、郭冬临。
春晚老面孔陈佩斯、郭冬临、潘长江等在快手上喜感十足，非常活跃
很多明星也把快手当私人号用，比如黄渤、刘晓庆。
快手俨然成为了黄渤的个人“朋友圈”
当然，随着今年“直播带货”成为热词，还有像谢娜和贾乃亮这类，选择快手上直播卖货的。
他们在快手上频繁更新自己的内容，仿佛这就是他们除了春晚舞台、电影荧幕之外的另外一个主战场。
是什么让这些老艺术家、老戏骨们有了这样的变化？
其次，从用户侧来说，以上玩转快手的明星们，不同于当前所谓的流量，对于普通大众来说，这些艺人就是一直陪伴他们度过快乐和悲伤时刻的、具有集体国民记忆的明星。在这里，明星高冷的光环已经不在，就像我们周边的普通人。
作为平台方的快手，自然乐意成为这样拉近明星和用户距离的“牵线人”。2020年6月以来，快手在明星内容上频频发力，先以周杰伦所代表的音乐类明星入驻快手并直播，展现"跨时代"的意义。
在他们所设想的喜剧新生态下，戏剧不再只是大家现在单独看到的一种呈现模式，而是可以去融合短视频及直播特色，更符合现代人观看习惯、合理利用碎片化时间，一站式的喜剧服务。
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