视频号会杀死腾讯微视吗？

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如果评选今年爆款综艺，《乘风破浪的姐姐》（下称“《浪姐》”）必须榜上有名，节目从开播到今天收官，围绕姐姐们的话题热度一波未平一波又起。

一荣俱荣，高流量曝光也成了赞助商们的“加分项”。独家冠名商“姐姐都在用的贵妇膏”梵蜜琳趁势而起，至于姐姐们是否真的会涂已经不重要，就像她们平时大概不会用vivo，也几无可能在唯品会上买衣服一样，但丝毫不会影响这些合作品牌乘风破浪，声量大增。

不过，腾讯微视是一个例外。

对于多数节目追随者来说，可能随意提及某个赞助商的名字大都会留有印象，却唯独记不起微视。

作为节目官方短视频合作平台，微视在这场浪姐风潮中几乎没有任何响动。主题曲《无价之姐》上线，二十多位姐姐发布个人舞蹈视频；网友挑战跳《无价之姐》；如此种种引发全民热议和参与的现象源于抖音，而非微视。甚至豆瓣网友有言：不知道的还以为抖音才是节目赞助商。尽管后期加入了中插广告，但节目关注度却已经向下。

回想此前微视在多档综艺中的高举高打，而今《浪姐》里的寂静无声，仿若其在短视频领域的尴尬境遇——委以重任二次披挂上阵，大量投入但始终不见效果。

《晚点LatePost》去年7月曾提到，如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。

只是，当微视胜算可能性愈加渺茫，加之微信视频号出现，腾讯那张不愿交出的牌还能握在手里多久？

倾注资源力捧

对于腾讯而言，能够让其倾尽半个集团支持的产品屈指可数，2018年被重启的微视享受到了这一特殊待遇。

作为短视频领域曾经的先行者，微视一度借助营销推广拿下App Store 下载量免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万，一时风光无两。但在微视、秒拍、美拍占据主导的短视频1.0浪潮里，普遍认知短视频商业变现前景模糊，用户群体有限。基于这种判断，2015年腾讯将微视并入腾讯视频部门，微视产品部多个工作组解散。

2016年衔枚疾行的快手脱去隐形衣，从相对封闭的生态丛林中进入主流部落视野。快手的显现，尽管证伪了短视频没有市场的判断，却未勾起腾讯重新下场做短视频的欲望，而是通过投资参与其中。2017年3月，腾讯领投快手D轮融资，此时，快手已成长为中国第一大短视频平台及中国第四大流量应用。差不多同一时间，微视被彻底关闭。

曾一再犹豫要不要做短视频的张一鸣，却在这时携带西瓜视频、抖音多款产品闯入该领域。“这会是一件给世界带来很多改变的事情，不仅要做还要多两款，不仅在国内做，还要在海外做，不仅要在海外做，还要做并购。”

直到2018年春节抖音爆发，腾讯才意识到问题的严重性，敌人已经打到了门口，自己却无招架之力，重启微视成了眼下的迎战之计。2018年4月，腾讯宣布重新上线微视4.0版本，推出视频跟拍、歌词字幕等功能，同时与QQ音乐曲库打通。

微视复活后，腾讯给予了众多资源支持，不仅有来自QQ空间、QQ看点、天天快报、QQ音乐的助力；还砸重金邀请黄子韬、张杰等明星代言，《创造101》、《吐槽大会》等综艺中更是频现微视身影；甚至启动30亿补贴计划来邀请公会和达人入驻。

腾讯核心武器微信也是多次给微视开放流量入口，比如在朋友圈发布照片菜单中上线“用微视拍摄”的推广；通过微视可以发30秒视频到朋友圈；今年春节在红包中增加“用微视发视频红包”功能。

腾讯2019年第四季度财报指出，微视的日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。而QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，至2020年6月微视月活跃用户数为9615万，月人均使用时长245.9分钟，活跃用户7日留存率50.3%，按照活跃率26.4%计算，其日活仅2500多万，而2019年8月上线的抖音极速板日活已近4000万。

大量资源投入背后，这样的成绩称不得上亮眼。2019年微视并未完成腾讯4000万日活的KPI，而在去年底腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾透露2020年微视的新目标是5000万DAU。半年内实现100%的增长，并不容易。

复制与模仿

腾讯罕见的全资源支持，让不少人相信微视大有赶超抖音的可能。

彼时，MCN机构竞相涌入，期待微视冲顶前抢占平台红利。但很快他们发现，补贴吸引来了大量薅羊毛者，“这些人为了眼前利益，批量生产一些低质内容，补贴流量都被他们掠去，伤害的反而是我们认真搞创作的。”一位MCN机构创始人回忆时说道。

在他看来，微视当初一味拉新搞增长的做法，缺乏精细化运营支撑，最终进入一个“内容上不去，用户留不下”的恶循环。据悉，微视复活后开会定策略的时候，主要目光就是对标抖音，包括日活、月活、留存、时长。

而事实上，微视对打抖音的招数就是复制一个抖音。初期微视无论是产品界面，还是内容呈现等各方面，可以说与抖音几无差别。这是腾讯惯用的手段，先模仿对方而后再用流量去攻打。但这种手段在天天快报对抗今日头条时就已经失灵，而微视与抖音的较量，再次验证了其无效性。

对于微视员工来说，从来没人和他们讲过微视的目标、战略和打法是什么，甚至和抖音的差异是什么也不知道。

“既然你和抖音没有什么差别，用户为什么要在上面杀时间，没有用户，我们又为什么在上面生产内容？”上述人士告诉「DoNews」。

「DoNews」也联系到几家MCN机构负责人，他们均表示，目前已经停止运营微视账号。“我很不理解的是，直到现在微视的画质也没有得到改善。“其中一位负责人说。

而大量投入之所以不见奇效，或许如一位腾讯PGC人士所说：外界经常在说腾讯是倾集团之力在扶持微视，但严格来说，浏览器的信息流推一下、应用宝把微视下载位置顶、微信给出30秒短视频权限，这些措施都算不上倾尽全力，只不过是完成领导派的一个任务。

视频号向上，微视向下

今年5月，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行一轮重要组织架构调整，调整多个部门职责外，撤销包括短视频平台产品部等多个部门。不过隶属于腾讯PCG短视频社区产品部的微视并未受到影响。

在去年8月9日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

《晚点LatePost》曾提到，腾讯不放弃微视的原因有很多，一方面它考验着腾讯在面对挑战者时的防御和战斗能力，以及检验着整个管理层在930架构改革后的实际效果，另一方面从字节跳动崛起以来，腾讯几乎没有打过一场胜仗，内部真的太渴望赢一次了，如果现在就放弃，士气肯定会备受打击。更重要的是，它要牵扯字节跳动的兵力，让字节跳动别那么快、别那么轻松地去做社交。

但如果有新的产品能够接替微视挑起这些担子呢？

有视频号创作者告诉「DoNews」，这种方式大大提升了视频在熟人之间的打开率。另外，目前视频号还在灰度测试“用视频号发表60秒视频”的功能，就是此前微视占据的推广入口，该功能若全部开放，意味着微视将失去微信所有的导流。虽然视频号前路未知，至少现在来看，在防御抖快上它有着强于微视的拦截能力。

据了解，2014年9月底，微信6.0推出小视频，对微视当时的命运走向也造成了一些影响。不难想象，视频号一旦走上快车道，是否预示着微视也将驶向终点。

不知道那时，腾讯是否会有交牌的勇气？