拉美市场分析白皮书——巴西

巴西拥有巨大的消费市场，说巴西是拉丁美洲最大的市场也不为过。2019年，巴西的葡萄牙语人口总数达到了2.212亿(其中69%处于经济活跃年龄)。另外，巴西的经济增长速度也在国际上排名前列，其银行渗透率高于其他拉美国家，但它仍然是一个以现金为基础的经济体，且拥有强大的银行体系。

巴西经济运行稳定，国内生产总值保持增长态势，是世界第八大经济体，受到国际众多企业和卖家的关注。作为南美最具影响力的国家，巴西已经从几次政治和经济危机中恢复过来，再次证明自己是一块充满机遇的土地。

巴西旅游业是一个在不断增长的市场，商机无限。尽管经济波动，但巴西人仍喜欢在世界各地旅行，他们在国外的旅游支出也有所增加。同时，巴西国内的美丽风景也吸引了游客的注意，使巴西成为世界上最令人向往的旅游目的地之一。

巴西人作为世界上最活跃的互联网用户，互联网是巴西民众日常生活的一部分。SaaS为巴西中小型企业的发展带来了巨大的机遇。毫无疑问，巴西市场对技术解决方案的需求在不断增长。

跨境电商在民众中的普及度越来越高

巴西电商市场的逐年增长，为跨境卖家在拉美创造了更多的销售机会，电商正蜕变成为巴西消费者生活的一部分。统计数据显示，2018年有5800万巴西消费者至少进行过一次网购。

对巴西市场的消费者来说，卖家提供的付款方式是他们选择是否要在某一家店进行消费的重要因素。信用卡是用于在线支付较多的支付方式，但多种支付方式的可选性能促进消费者网购行为的增长。

·分期付款

巴西消费者选择分期付款的原因，是因为通过分期付款他们能够购买价格较高的产品和服务。79%的巴西消费者将他们的支付分摊到3个月或6个月或全年分期付款。

·信用卡和借记卡

信用卡在巴西使用率很高，巴西有3.27亿张登记在册且有效的信用卡，但其中大多数是巴西发行的信用卡，因此消费者偏好于用本国货币进行消费。

·Boleto Bancário

尽管电子商务增长迅猛，但仍有46%的巴西人没有银行账户。Boleto Bancario是代替信用卡支付，且覆盖面最广的支付方式，Boleto Bancario可以制定在支付地点进行兑换支付，或者通过网银使用。

·替代网络支付的方法

银行转账和在线借记是代替线上支付的两种方式。这两种方法都是免退款的，从而为客户提供了一个方便的解决方案，满足了消费者的需求。

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