成为抖音创作者 我比从前快乐

他/她们凭啥成为全职抖音创作者？

封面来源 | 视觉中国

短视频、直播正在成为这个时代的数字新基建。

做饭、穿搭、休闲娱乐，人们早就已经习惯于从短视频里获取生活技能、知识和快乐。无论是创作者自身，还是观看者，在当今这个时代，他们通过抖音这样的连接器，传递善意、反馈善意，共同描绘出一个美好生活的底色。

“创作者”的诞生

你可能不知道李雪琴是谁，长什么样子，但你一定听说过“李雪琴”这个名字。

这就是平台的力量，一个此前在大众层面毫无认知的普通人，可以在一夜之间传遍大街小巷。

25岁的李雪琴，其实是一名抖音短视频创作者。本科就读于北京大学广告系，研究生考上了纽约大学教育学，最后却办理了休学。现在，她在抖音拥有450万的粉丝，经营着一家拥有19名员工的公司。李雪琴已经成为了人们通俗认知里的“网红”。

今年春天，她凭借自己的喜剧天赋杀出重围，跻身《脱口秀大会》十强，又在强者对决里以开挂体质一次次复活。几天前的半决赛晋级赛上还给《脱口秀大会》贡献了半决赛的首次热搜。

但若是在两年前，这些事对李雪琴而言都只能说是天方夜谭。 转机发生在2018年的9月，她路过母校北京大学的校门，突发奇想拍了一条短视频，在这条短视频里，她先是指着校门说“多红”，又指着校门口的石狮子说“多狮”，镜头上的她素颜，光亮的额头还有点抢镜，她面无表情的用东北普通话说“吴亦凡，你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，看，这是清华大学的校门，多白。”最终，这一喊话视频播放量高达100万次。

惊喜四个月之后才传递回来。2019年1月，吴亦凡突然发布回应视频，“李雪琴，你好，我是吴亦凡，看，这灯，多亮。”，李雪琴三个字很快登上了热搜榜一。

李雪琴，到底是谁？还有不少好事之人顺手点了关注。

粉丝飙升至300万后，李雪琴突然有点慌。因为她不知道这意味着什么，直到一个数百万人民币级别的投资找上门，她突然意识到，原来拥有300万抖音粉丝，就可以开始“创业”了。现在，李雪琴把公司开在了沈阳的沈北新区，距离市中心得有20多公里，这是一家MCN公司，还签约了老四和3位刚刚起步的新人创作者。李雪琴的创业脚步开始平稳了。

如果说李雪琴的走红多少有点运气成分，毕竟她被一个顶流点名了。

麻辣德子的所有视频，都源自于生活。 不加修饰，凭借对生活的绝对还原，德子在抖音收获了3800多万粉丝，还因此开出了自己的网店。而实现这样的成绩，麻辣德子只用了两年。

他/她们为什么选择了抖音

伴随着短视频和直播热兴起的新平台有好几个，作用风格也各不相同，但人的精力有限。

一位艺人宣推说，公司正在重点攻破几个艺人的抖音账号， 艺人的精力是有限的，除了演戏和商业活动，艺人需要一个能够展示自己的平台，目前看抖音的效果最好。这位艺人宣推还表示，不仅仅是头部艺人，就连没什么名气的刚出道新艺人，在抖音也能迅速聚拢人气。

作为一名脱口秀演员，李波的事业第二次开花就是在抖音。 她开设了一档节目叫《波波脱口秀》。因取材真实生活，勇于自嘲且有女性视角，李波的脱口秀内容在抖音很受欢迎。自2019年3月入驻至今，一年多时间李波发布了400多个作品，收获点赞1.2亿，起势迅猛。

许多普通创作者也把抖音当做尝试的首选。 这与抖音自身的价值观契合，鼓励优质、多元内容生态。人们只需要把自己擅长的内容创作出来，然后点击上传、发布，就有机会被更多的抖音用户看到。而且越好的内容越容易被看见。

麻辣德子做过厨师，他太清楚鲜艳的金黄色能够激起人们的食欲。 那道火遍全网的“麻辣金针菇”就运用了这一经验。金黄色的汤汁，配上金针菇特有的咀嚼声。首发即突破了40万的播放量。

就像电工王业坤，在某天干完农活后，闲来无事将六头蒜对着手机镜头直播了一中午，居然也可以收获1000多观看量，当时他只有8个粉丝。后来他会尝试在四个高耸的高脚杯里放置活蹦乱跳的金鱼，一下子就能涨粉两三万，这是一种很实际的激励。王业坤因此拍视频越来越认真，不断挑战高难度内容。短短半年，王业坤的粉丝量达到了160万。

因为喜欢用诙谐有趣的方式科普，“博物君”这个称呼开始在网络上走红，其真身则是中国农大昆虫学硕士张辰亮。因为喜欢分享科普知识，久而久之网友们一旦碰到奇怪的东西就一定会去问他。

科普内容天然与视频形态更契合，可以更加直观的展现信息量。 也因此，张辰亮在2019年底开始决定入驻抖音，仅半年多时间就收获了737万粉丝。不久前，他发起了“神奇生物在哪里”话题，相应话题曝光量突破了3.6亿。这也让张辰亮突然意识到，科普的流量其实从未下降，喜爱科普内容的人依旧很多。成为抖音创作者，让张辰亮感觉自己再一次被大家迫切需要了。

传递善意

2019年8月，抖音在上海打造了第一届创作者大会。这是属于创作者的年度盛会，大量平台上的优质内容创作者会在这一天相见，分享他们的创作故事。

抖音最初没想到的是，办这样一场线下交流活动，也能传递社会正能量。 抖音搭建了一个给创作者分享交流的平台，通过这个平台，人们了解到那些平日里隐藏在屏幕背后的真实创作者生活，和他们成为创作者的故事历程。正是这些故事，吸引更多人们成为抖音创作者，甚至因此改变了生活。

抖音决定把这样一个无形的善意传递下去。2020年9月15日，第二届抖音创作者大会将正式开幕。

实际上，有人在抖音获得了新的工作机会，有人实现了了财富增量，也有人寻找到了新的生机。

可以说，影响力有多大，社会责任也就有多重。

这也促使抖音创作者们开始愈发思考自己的社会价值，更加用心地制作作品。 或分享一道菜，或分享生活的温馨瞬间，或分享一则有趣的故事等，在不经意间温暖人心。

“贫穷料理”入驻抖音两年，粉丝积累近2000万。2019年10月，“贫穷料理”接到了字节跳动扶贫团队打来的一个电话，那之后没多久，他就赶往内蒙古锡林郭勒盟，拍下了他的第一条扶贫短视频。这也是“贫穷料理”第一次意识到，影响力可以帮助别人，短视频可以帮助贫困地区销售农产品。和一群二十多岁的同龄人一起去山里扶贫，“贫穷料理”把这些行动看作是特别有意义的事情。今年疫情期间，由于不能外出，“贫穷料理”也加入了直播大军，为贫困地区继续带货。

在看见和被分享的过程中，一些价值总是在无形中产生。

他们都不再是单纯的抖音创作者，他们是这个时代的创作者们。