拉美市场分析白皮书——阿根廷

阿根廷是拉丁美洲第二大国家，人口总量排名第四。阿根廷经济高度发达，92%的人生活在城市地区，其GDP在拉丁美洲位居第三，民众的消费潜力较大。尽管阿根廷的经济在20世纪和21世纪初经历了动荡时期，但业已复苏，如今已成为拉丁美洲最富有的国家之一。

作为拉丁美洲第三大经济体，阿根廷显示出巨大的商业潜力。阿根廷人口总数4500万，其中1800万民众会进行网购，平均每年在线消费为350美元。另外，阿根廷经济水平正逐年增长，消费者从海外购买产品的意愿也有所上涨。

在做旅行计划时，阿根廷是出境游目的地搜索量最多的拉丁美洲国家。根据Kayak发布的2018 Hotel Travel Report显示，旅游对阿根廷人来说，具有很高的象征意义。对他们而言，旅行是头等大事，这就说明了旅游业在其国内的影响力颇大。

在互联网使用率方面，阿根廷人是拉丁美洲网购消费者数量中的佼佼者。手机的普及率高达90%，高于欧洲和北美的平均值，另外，阿根廷SaaS行业处于爬升阶段，客户正迫切需要在线服务商为其提供相关服务。据悉，过去7年，阿根廷电商的年增长率为50%。根据最新的WebShoppers Report相关数据显示，阿根廷2018年的电商市场增长了38%，是拉美第三大市场。特别是在跨境电商方面，阿根廷消费者紧跟国际市场的消费趋势。

虽然阿根廷中产阶级人口数量较多，人均GDP排名拉丁美洲第二，但其长期的经济不稳定性造就了其国内非现金交易的经济形势。在阿根廷，70%的网购是通过在线支付方式进行的。

·分期付款

对于76%的阿根廷网购者而言，要分几期进行付款是影响付款时间的决定性因素。进行分期付款后，就算汇率波动很大，也会因为分的期数多而稀释汇率带来的负面影响。在阿根廷，消费者有1至12个月的分期付款选项供选。

·Cupon de Pago

阿根廷44%的网购行为仍用现金进行支付。因此，使用凭证支付是消费者在线购买的可行解决方案。Cupon de Pago是包含数字代码的可打印凭证，消费者可凭券码在线下任意一家联网店铺进行兑换消费。

·信用卡和借记卡消费

在阿根廷，信用卡和借记卡是一种适用于在线购物的支付形式，但大多数卡都是由阿根廷国内银行发行的，因此不支持跨境商品的支付。支持跨境支付的卡在阿根廷具有很大的竞争优势。

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