跨境电商下一个风口在哪里？成功营销路径收割下半年旺季流量

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这是时下诸多品牌卖家的痛点，无法精准营销，更难以数据化，面对营销的不确定性，品牌该如何应对？

实际上，跨境零售行业本身就在格局调整的新阶段，只不过这场疫情倒逼变革和升级加速到来。就品牌营销策略来说，随着疫情进入新常态阶段，单一的线下营销会受到较大阻碍，外贸企业需要考虑调整营销策略，加大线上营销获客体系的搭建，同时还要注意应对内部外部环境的变化做出积极调整。比如有：

值得一提的是，预算有限的前提下，不妨考虑遵循二八定律。具体指的是，店铺内有20%的产品能带来较多订单和利润，而剩余的80%的产品起补充作用。值此特殊时期，如果爆款产品因断货而导致全店数据和利润下降，加剧库存告急的情况下，建议卖家可以考虑关闭广告，提高单价才是上上策，转化率下降远比断货好得多。

基于大数据背景下，针对接下来的旺季选品建议以下五大品类：

1、美业相关产品

2、厨具用品

3、办公产品

4、室内运动器材

5、远程办公和视频直播

跨境企业可以通过运用大数据技术建立客户需求数据库，洞察客户特殊时期的需求，进行相应的精准营销。反馈体系在大数据精准营销中担负着比较重要的动作，能够将客户的综合需求情况反馈给系统进行分析处理，并且能够定期对数据信息进行更新，从而有效抵消了客户信息的片面性。

建议卖家可以建立完善的反馈体系，通过对商品的消费记录及评价进行综合分析，充分了解用户群体的喜好情况，针对客户需求优化产品和服务，从而扩展客户群体，确立竞争优势。

实际上，西窗科技的核心出海广告产品是微软广告，也就是此前的必应广告。目前，西窗科技是微软广告在中国区出海业务方面官方合作伙伴。除此之外，企业还针对出海卖家，提供多个广告媒体的投放服务，囊括出海营销的各个链条，并且依据智能优化工具，从而不断为卖家提高广告效率和效果。

未来，西窗科技将更专注于出海电商的数据采集、清洗、融合、分析。基于海量的出海数据以及业务的实际需求，在出海电商运营的各个环节打造自己的价值。最终通过数据和技术的手段帮助更多出海电商提高效率。