抖音日活用户破6亿，“全民皆创作，多元且共生”
“等等，我拍个抖音”、“我是做抖音的”、“抖音那家网红店在哪”······
图文时代，笔杆子成为表达的硬门槛;抖音降低了拍视频的难度，将随手一拍变成国民日常，从此开始了从 0 到 1 的短视频时代。
在全民创作、“拍个抖音”成为时代表达的今天，优秀创作者能更快被发现、被认可，影响了一代人。抖音的创作者生态多元且共生，像是全民游乐园、创作者的理想国。
抖音的三代创作者
“我在抖音上，见证了很多人的乐观、幽默和创造力。”
9 月 15 日，初秋的上海，第二届抖音创作者大会拉开序幕。北京字节跳动CEO张楠在会上感慨抖音的快速发展，强调了抖音是以人为核心的内容产品。
据介绍，在过去的一年里，抖音的创作者数量增加了1. 3 亿左右。
2020 年间，有 72 万个创作者的账号新成长为万粉账号，他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。
抖音平台上每天播放量 1 万以上的作品中，62%是由粉丝小于一万的创作者贡献。
在抖音，逐渐有了全民创作和表达的趋势。更重要的是，优秀创作者们正在被快速看见，也总能找到一群认可他们的人。
张楠说：“抖音是什么?抖音其实就是大家，由每一个人构成。”日活突破 6 亿的抖音，已经历时了 4 年的发展，完成了从1. 0 跨越到3. 0 的成长。
而伴随这个成长的，还有平台上的创作者们。这批创作者从一代更迭到三代，同抖音一样，变得更多元、突破了更多的边界。
1. 0 时期：年轻人音乐社区
选一首热门音乐，用上可爱、漂亮的视频贴纸，抖音最初的大学校园用户，用这样的内容表达着自己生活的另一面。
《pannama》、《我们不一样》、《海草舞》……成为了热门内容的拍摄素材，也成为了明星大咖争相模仿的内容。出一首热门歌曲，成为了创作者们的热门方向，抖音也由此埋下了产出“神曲”的基因。
2. 0 时期：表演派的出现
“好嗨哟，感觉人生已经达到了高潮，感觉人生已经达到了巅峰。”
2018 年 10 月 22 日，抖音创作者多余和毛毛姐用一个反串的角色演绎了一段“城里人和我们蹦迪的不同”。癫狂的表演、直白的台词，以及对人物的夸张刻画，让毛毛姐的形象和金句爆火全网。
多余和毛毛姐从普通人快速出圈，他表演的欲望从小屏中迸发来，也一度完成了自己的大银幕之梦。
他的内容创作，也开创了抖音创作者们对新方向的探索，生活的情景、反转的剧情、夸张的表演，内容生产开始加速。
3. 0 时期：多元共生
而如今，再打开抖音。推荐页不仅可以看到近期热门的《画画的baby》，和毛毛姐的新视频。还可以轻易刷到长达十几分钟的视频，某位商家推销自家产品的电商内容，和一些直播内容……
抖音赋予了创作者从 0 到 1 的可能，他们构建了抖音多元共生的创作生态。
演绎东北人百态的佳木斯老四，只是一个普通的快递员;钻研平衡术的王业坤，是一个日复一日劳作的农民;从幕后走到“台前”的丫蛋蛋，是一个音乐领域的小职员;被吴亦凡回应的李雪琴，是个普通女孩;用旧物改时尚服装的陆仙人，不过是个有梦的乡村青年……
他们有着不同的角色，产生着不同的内容。从各自原本的职业中抽离，从用户变成创作者。
01
陆仙人：闯进时代的审美
一个 21 岁的乡村青年，要实现自己儿时把世界四大时装周走一遍的“大胆”想法需要多长时间?
抖音创作者陆仙人给出了答案：半年。
陆仙人原名陆开港， 1999 年出生的他生活在广西南宁下辖的横县横州镇，是一名普通的乡村青年。
2019 年的时候，陆仙人开始鼓动家里的几个小辈亲戚帮他拍视频。他拿日常可取得到的一些材料：帆布、毛毯、编织袋、树枝、树叶、废弃的空调外机等做成走秀时装，自己穿起来拍走秀视频。
走秀的“T台”和背景，就是某个乡间黄土路，或者某个山坡草地、自家的水泥庭院……
2019 年 5 月 20 日这天，陆仙人发现自己有一段时间没有更内容了，就随手用家里的红色毛毯包在身上做了一条视频。没有高跟鞋，他自己光脚踮着走出那种感觉。
结果这条视频爆火，次日在抖音获赞超过 200 多万。
陆仙人也开始被媒体关注，他的内容曝光度和关注度逐步增加。加上他自己本身的气质和对时尚的认知，一些时尚类的活动和拍摄也开始向他抛出橄榄枝。
不得不承认的是，陆仙人自己设计的服装和个人容貌，对比许多时装秀的服饰和T台模特都不相上下。但他还有一个能够抓住用户审美的点，那就是陆仙人从乡村小道走上时装T台的圆梦故事。
“他在 2019 年完成了童年时的梦想。” 2019 年下半年，陆仙人陆续出现在一些国内外的时装周上，外国媒体在对他的报道中给到了上面的评价。
现实中，每个人都有自己憧憬的T台和时装周，不少人却因为种种原因受困在乡村小道。陆仙人的跃升，有一定的运气成分，但运气背后离不开他个人的主动和能承下这些运气的视频内容。
像另一位抖音创作者王业坤，作为一个普通农民的他，钻研自己喜爱的平衡术到了耽误种地的程度，村里人一度认定他“废了”。
而他持续坚持更新自己摆玩平衡术的视频内容，在抖音上获得了越来越多的观看量。随之而来是粉丝的增长，再随之而来是他登上央视。他也因此被越来越多的人关注，开始被周围的人认可。
陆仙人和王业坤这两位创作者，是这个时代下许多普通人的写照，也是抖音站内许多创作者的写照。
将自己的美、自己对生活的观察和发现、自己的热爱和努力用内容表达出来，已经成为了这个时代新的审美方式。
02
李雪琴：一条视频的意外
一条不到 1 分钟的视频，改变了抖音创作者李雪琴的人生轨迹。
李雪琴本名李雪阳，一个 1995 年出生的辽宁女孩，北大本科毕业后出国留学。在视频没有火之前，休学回国的她对自己的未来有着迷茫和很多的不确定，甚至也会以为自己后面就会这样无所事事地混着日子。
2018 年 9 月，她看到大爷大妈用拍视频的方式打卡清华校门。
于是，李雪琴自己也突发奇想的拍了这么一条“打卡”的视频内容。或许是新闻专业出身，觉得大爷大妈打卡的内容没有交代清楚具体的人、事，她便在这条内容里加上了自我介绍，并喊话了那个她喜欢和羡慕的新生代明星——吴亦凡。
“吴亦凡你好，我是李雪琴。你看这是清华大学的校门，多白。”这样一句平平无奇的介绍，加上略带无厘头的内容，却收到了吴亦凡本人在抖音的正面回应。
或许是个人的幸运、也或是这种内容的幽默，还或许是抖音放大这种可能……但不管怎么样，这条时隔近 4 个月的回应视频，带给了李雪琴改变一生的影响。
被吴亦凡回应的原视频播放量达到了 100 多万，她账号涨粉到 100 多万。她从一个一无所有的普通用户，变成了有知名度、辨识度甚至有一笔 300 万投资的抖音内容创作者。
于是她拿着这笔投资自己创业办公司，告别了自己的迷茫和那种无所事事混日子的可能。
虽然被外界定义为“普通女孩”，但李雪琴如今在抖音上已经有着520. 9 万的粉丝，在今年《脱口秀大会第三季》中成功晋级全国十强、被《奇葩说》邀请、有史航的节目邀约……
她已经不再是一个普通的女孩，从 0 到1，仿佛只是来源于一场偶然的、幸运的回应。但李雪琴也不是只靠着这一条内容走到今天。她用个人的气质和语言风格，让用户感受到了不一样的幽默感，这种感觉让她留住了用户。
03
无穷小亮：向下传递创作
“遇到不认识的生物，欢迎带话题#神奇生物在哪里 向我发问。”
抖音创作者“无穷小亮的科普日常”，在 8 月 15 日照例发布了一条回答用户提问的视频，并同时在抖音站内发起了#神奇生物在哪里 的话题。
但令无穷小亮没有想到的是，这个话题发布的第三天就登上了抖音站内的热搜第一名。截至目前，这个话题已经有着3. 8 亿的播放量，关联视频达 2957 个。
“在抖音，大家乐于记录，看到水里有什么奇怪的鱼，天上飞着有什么不认识的鸟，都会拍下来。这是一种很淳朴的观察，一种天然的好奇心。”无穷小亮将自己涨粉快的原因之一，归纳于抖音用户的群体大，和他们对生活的好奇。
在来抖音之前，原名张辰亮的他，是一名毕业于中国农大的昆虫学硕士。在《博物》杂志做运营的过程中，渐渐转型成为了一名科普人士，并在这一过程中学习了很多关于植物学的内容。
2019 年底，无穷小亮注册了自己的抖音号。
一开始他只是分享自己的日常的生活经历，和生活中遇到的动植物的相关知识。
后来，他整理了一些@他的视频内容，就视频中相关的内容为大家做出科普讲解。最早的一条 4 分 14 秒的视频，让他斩获了 4000 多万的播放量，一晚涨粉 100 多万。
如今的他凭借科普内容，在抖音站内已经有着741. 5 万的粉丝量。
无穷小亮还会将自己日常外出时遇到的动植物拍下，配上讲解做成内容发出来。这些内容引发用户在评论区下面展开讨论的同时，也激发了大家对生活更多的探索和更多的好奇心。
0 至1，抖音的创作者生态
2016 年 9 月，抖音上线。 2020 年，抖音日活破 6 亿，并开启了视频表达的时代——
录制一段视频，然后配乐或加上自己的解说，剪辑成视频，可以用来宣告自己分手后的心情、或用来记录家庭生活的点滴日常、或用来拍下某个生活的突发瞬间……
我们身处的当下，早已经不再是图片+文字的内容表达，随处都是“拍个抖音”的短视频记录方式。将短视频用作信息表达的载体，用短视频内容传递生活和情绪，已经成为了当下的主流。
从图文转变为短视频，这是一种从 0 到 1 的转变，奠定了抖音创作者生态的基础。
抖音的大屏、高清的产品交互设计;上滑新内容、左滑主页的功能;以及至今被人称道的流量推荐机制……都是短视频时代里的开创之作，真正意义上的从 0 到1。
在这样的基础上， 4 年时间里，抖音的用户在增加的同时，内容和内容的创作者也在不断增加。
创作者身份上，抖音创作者们更为多元：有普通用户、领域专家、创业者、行业大V·····
创作内容上，海量且丰富、细分垂直。从内容本身扩展到创作者故事，创作者们让内容的边界无限延伸······
抖音平台里，普通人在分享生活瞬间，商家在推广产品，企业在宣传形象，创业者在构建私域流量池，有影响力的创作者用内容传递价值……
还有一大批优秀创业者，将自己的灵感发挥到极致，创作出具备传播价值的视频，给予观众快乐或引人深思，从而影响了一代人。
这就是抖音现状：一个无比多元的、却又能和谐共生的创作者和内容生态。
多元且共生的生态背后，抖音成为了全民创作者的游乐园，也是优秀创作者的理想国。
对于全民创作者来说，抖音创作者生存的公平准绳，也是普通用户创作的动力来源之一。
在抖音站内，一个零粉丝的新账号，发布一条内容就能获得抖音基础流量池的推送。一个热门作品的出现会有“站内热点”推荐，也会出现“话题”，带动更多创作者参与，吸引来更多的流量曝光。
所以，对于任何一个发布内容的抖音用户而言，他都可能会有李雪琴般的幸运。这个幸运并不是一定来自于吴亦凡的回应，而是任何一个抖音普通用户的点赞，能够使他的作品被更多人看到，而他就会一夜爆红的可能。
对于优秀创作者来说，只要具备持续创作优秀内容的能力，就可能有更大的发展和变现空间。
受益于抖音流量的分发机制，创作者的优质内容会得到最好的曝光，细分的作品也能吸引到特定的用户。内容创作奖励、原创保护、拓展创作者发展空间，都是历代创作者在抖音创作生态中体验的相同内容。
并且，抖音的愿景并不止于此，他们今年的新目标是：“投入 100 亿元流量，帮助创作者在抖音收入超过 800 亿元。”
流量、营收，以及成长，抖音给予内容创作者们的是一个公平与理想的成长土壤。
创作者们通过在抖音的内容创作实现了个人的价值，抖音也在影响着从第一代到第三代的创作者们，并通过他们的内容不断地影响着时代。
马东曾说，“误解是表达者的宿命”。在抖音，则是先给予了创作者表达的机会，并借由他们真实地记录下时代。
- E N D -
