拉美市场分析白皮书——哥伦比亚

哥伦比亚是拉丁美洲人口数量排名第三的国家，也是世界上讲西班牙语人口数量第三多的国家，仅次于墨西哥和美国。哥伦比亚有着令人惊叹美景，境内既有白雪皑皑的山脉，也有沙漠和热带海滩。哥伦比亚的经济水平正在不断提升。自2011年以来，它实现了高于拉丁美洲平均增长速度的增长值。这为跨境卖家提供了绝佳的市场。

在所有拉美国家中，哥伦比亚备受瞩目。它的地理优势，以及与北美和南美的紧密联系，使它成为拉美地区最具商业吸引力的国家。“哥伦比亚的消费者融合了本土和外国的各种文化，他们的可塑造力极强，能适应世界的变化。”哥伦比亚消费者在网上购物时最喜欢的产品类别是时尚类、旅游类及科技类。

据相关数据表明，哥伦比亚是2019年对美国游客最具吸引力的第八大旅游目的地。经济的发展、良好的国际关系、海外教育的接受度等原因促使哥伦比亚人出国旅游的人数增加，仅在2017年，就有400多万哥伦比亚人出国旅行。

哥伦比亚被定位为拉丁美洲第三大金融科技生态系统，一年内该板块增长了45%。预计到2025年，哥伦比亚将成为全球三大创新经济体之一。

哥伦比亚电商的增长受到以下因素的推动：对各种支付形式的适应程度高，以及总体上购物的可行性增强等。这个市场已经在2015年至2016年间爆发，并在这一年内增长64%。哥伦比亚的网络消费者习惯于从美国和中国的网站进行境外购物。

由于经济历史的原因，哥伦比亚人在选择在线支付方面有不同的偏好，虽然现金和代金券支付是哥伦比亚主要的在线支付方式，但其他替代方式也在不断增长。

·Via Baloto

Via Baloto在哥伦比亚极受欢迎，有超过85%的哥伦比亚人使用该服务。顾客可以使用Via Baloto代金券在哥伦比亚超过10000家商店用代金券支付网上商品。

·信用卡

尽管只有14%的哥伦比亚人使用信用卡，但网购也可以使用信用卡支付。有些银行还能为跨境购物自动分期付款。PSE是一种在线借记卡及电子资金转账形式，允许消费者使用其网上银行完成在线购物。PSE直接从客户的银行帐户借记资金以完成交易。

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