papi酱复出视频登微博热搜，“老牌”红人该如何保持生命力？
前段时间，papi酱以一条RAP视频正式宣布回归，视频一经发布，瞬间冲上微博热搜，截至目前，相关话题#papi酱回来了#浏览量高达5. 3 亿。同时，这条视频还登上了微博全站日榜最高第 1 名。
在这个网红更迭速度飞快的时代，因为怀孕生子而隐退长达 8 个月之久的papi酱，为什么能够在刚刚复出时带来如此大的声量，作为一个红人，她这些年的发展路径是怎样的?她又是如何保持自己生命力的?
从姜逸磊到papi酱
再到papitube
1、短视频行外人姜逸磊
毕业于中央戏剧学院的Papi酱，本名姜逸磊，她并不是在一开始就选择了网络红人这条道路。她大学毕业后的第一份工作，是导演助理，那时候的她，还没有开始踏入短视频行业。工作后的她，最终因为不够热爱而选择辞职，回到学校深造。 26 岁那年，她回到中央戏剧学院继续攻读硕士学位。
2、以一条视频走红，papi酱火了
研究生期间，她开始了短视频的创作，创作了很多优秀的内容。一直不温不火的她，在研究生的第二年，迎来了命运的转折点。她的视频《超实用的男性生存法则》在个人微博账号上收获了过万的点赞、转发和评论。这样的互动量，在 2015 年，是一个非常难得的数据。
从这时候开始，papi酱开始被人们关注，走红后的她，依然保持着自己的节奏，创作出了很多优质作品，比如《男性生存法则系列》、《台湾腔说东北话系列》、《观影系列》等颇具喜剧色彩，取材自生活的吐槽短视频，受到了广大受众的喜爱，也让大家彻底记住了这个“集美貌与才华于一身的女子”—— papi酱。
随着papi酱的走红，争议和整改也随之而来。 2016 年 4 月 18 日，papi酱因在视频中履爆粗口，被勒令整改，一时间，papi酱的视频在全网平台下线。但即使是这样，网友对她的喜爱依然没有减少，她的热度还是领先于当时的一众红人。
几天后的 4 月 21 日，即使整改风波还未完全过去，papi酱生日视频彩蛋部分的广告位还是拍出了 2200 万的高价，这个金额，足以证明papi酱的商业价值。这些钱，papi酱最终捐给了母校中央戏剧学院。
3、适时转变身份的papi酱
无论papi酱的热度有多高，在当时，她的定位也只是一个短视频内容创作者，但她和其他短视频创作者的区别在于，她及时意识到了网红生命周期的短暂，她知道个人IP很难保持长期热度，只有机构化运营平台IP孵化才能保持生命力。因此，她和合伙人杨铭一起，创立了短视频MCN机构——papitube。完成了她从短视频创作者到创业者的身份转变。
如今的papitube旗下已经拥有了 150 多位签约红人，涉及娱乐、美食、美妆、摄影游戏等多个领域。包括@爆胎草莓粥 、@锅盖wer 、@在下杨舒慧 、@Bigger研究所 等等。
创立papitube之后的papi酱，也没有停止前进的步伐，她开始转型，迈向大荧幕。 2017 年底，她参与了喜剧电影《妖铃铃》的拍摄，这也是她的荧幕首秀。随后，她还参与了《拜托了冰箱》、《奇葩说》、《吐槽大会》、《令人心动的offer》等多个综艺节目的录制。在这些节目中，她也创造了很多金句和话题，屡屡引爆热搜。
4、工作和人生，都要进阶
2019 年 11 月，papi酱在自己“不定期更新的放送”视频结尾以彩蛋的形式宣布了怀孕的消息，自此，她开始迈入了自己人生的下一阶段。怀孕后的papi酱自从 1 月 20 日《papi酱的周一放送》后，就开始停更视频，偶尔的微博发布，也主要是转发和图文原创。在停更期间，有不少粉丝去papi酱微博评论区催更，还有粉丝猜测，papi酱是不是已经“隐退”。
在接下来的 8 个月，papi酱的视频更新陷入了停滞。也证实了粉丝“隐退”的说法。但即使是在隐退状态下，关于papi酱的动态却依然被大众关注着，从 1 月到 8 月，#papi酱孕肚#、#papi酱生子#等等话题纷纷登上微博热搜，引起了网友的广泛讨论。“人不在江湖，江湖还有她的传说”，这句话可能是papi酱在这段时间最好的写照。
9 月 7 日，papi酱以一条说唱视频宣布复出。复出的papi酱，迅速拿下了国产童装品牌代言，复出视频中的中插广告，则是儿童玩具品牌费雪。 9 月 9 日，papi酱又官宣成为一个奶粉品牌的“有机课代表”。在评论中，没有粉丝对papi酱接广告的行为表示反感，甚至评论“让她恰让她恰!”、“老板恰饭赚奶粉钱，爱了爱了”......还有粉丝在评论中调侃：“没有一个当妈的女明星能逃过奶粉代言”。
papi酱复出，发布两条视频，都登上微博热搜，浏览量近 10 亿，互动量超百万。甚至在刚刚复出之际接广告也得到了粉丝的认可和积极支持。在现在这个流量时代，隐退长达 8 个月，复出还能得到舆论广泛关注，粉丝依然粘性极高，papi酱到底是如何做到的，我们也从她的经历中总结出了一些通用逻辑。
如何保持生命力
延长红人生命周期
1、内容为王
无论在什么时代，内容都是第一位的，内容，更是决定红人生命周期的核心要素，也是红人在行业内立足的根本。
随着短视频风口的来袭，越来越多创作者涌入短视频行业，短视频行业快速发展，内容也趋向多样化，相应的，用户对于短视频内容要求也越来越高。这样的高要求，必然会催生越来越垂直化和专业化的优质内容。
因此，红人只有深耕内容，根据市场需求和自身定位适时调整内容，时刻保持新鲜感，才能够提高自己的竞争力，在短视频行业立足。
papi酱从 2015 年开始走红，能够在今天依然被用户喜爱，就离不开她在内容上的探索。她开始在微博走红时，是以吐槽视频受到网友们的喜爱的，这些吐槽视频中也会有一些脏话出现，随着整改通知的下达，papi酱及时响应通知，调整视频内容，留住了用户对于她的喜爱。
在后续的短视频中，papi酱也根据热点和用户关注的问题不断进行内容的升级，提高视频质量，同时，还增加了新的栏目，让用户能够在她的视频中找到新鲜感。
在内容优质化成为短视频行业大势所趋的情况下，跟随趋势进行内容的升级，保持用户对于内容的新鲜感和内容的差异化，这是红人保持生命力必不可少的一步。
2、跨界转型，助力破圈
当红人身份不能支撑红人的规划时，很多红人都会选择进行跨界和出圈。这也是保持红人生命力的一种很好的方法。
红人跳脱出红人领域，完成出圈，也能够为红人提供更多的机会，打破红人的生命周期障碍。
papi酱在这方面，是一个比较成功的典型。她在意识到红人生命周期有限时，适时跨界转型，参加综艺节目，参演电影，完成了红人艺人化，成功出圈。她参加综艺的一些金句被网友们反复提及，综艺相关话题屡屡登上微博热搜，热度极高。通过在综艺中的表现和一些金句，papi酱成功让更多人认识了这个“集美貌与才华于一身的女子”。
对于很多红人来说，成为明星艺人，无疑是一条理想化的道路。红人艺人化之后能够产生的影响力，也不再仅限于短视频平台或者社交平台，而是扩大到整个互联网和传统媒介。他们作为艺人所获得的机会也更加多元化，生命周期因此得以延长。
3、提升变现能力，增加底气
变现能力是红人生命力的重要指标。只有拥有不断变现的能力，才能够保持生命力，才能让红人有活下去的资本。以上我们所提到的内容的升级和打磨，也多数是为了变现做准备，以优质内容提升自己的竞争力，提升自己的商业价值。
观察短视频行业红人的变现进程，我们发现，很多短视频红人都是在积累了一定的粉丝基数，保障持续稳定的内容输出后，开始探索变现路径，这些路径包括平台分成、图文广告、短视频广告、电商直播等等。
papi酱也是在内容稳定输出的基础上开始探索变现路径的。Papi酱的变现方式除了社交平台上的图文广告以及短视频露出，还增加了冠名广告，例如美即面膜、哒哒英语等品牌都曾经在《papi酱的周一放送》栏目中作为冠名品牌出现。同时，由于papi酱强大的影响力，运动品牌新百伦、腕表品牌积家等等品牌都曾经选定papi酱作为其代言人。
在papi酱的复出视频中，我们也可以发现，对于直播带货，她也有着自己的期待，或许未来，我们不仅在短视频平台以及传统媒介上看到papi酱，还能够在电商直播中看到她的身影。
无论是哪一种变现路径，红人都需要将自己的内容、人设和变现路径精准匹配，以内容为依托，探索多元化的变现路径，这样才能够延长红人生命周期，让自己更有底气。
结语
在红人经济爆发期，如何延长红人生命周期，让红人能够完成可持续发展，是红人乃至MCN机构都需要重视的问题。
在保持红人生命力这一点上，行业内的不同从业者或许会有不同的见解，不同的红人也会有不同的适配方法。
Papi酱保持生命力的方法，或许不适合所有红人，但深挖其深层逻辑，我们能够发现，只有深耕内容、探索多元化变现手段、适时跨界破圈，红人才能够获得源源不断的生命力。
