文创综艺，披着文化外衣的电视购物节目？

9月4日，一档名为《我在颐和园等你》（以下简称《颐和园》）的综艺在北京卫视“悄然”收官。从收视率来看，《颐和园》也并不算悄无声息。它十期节目的收视率基本都稳定在1%左右，在每周五的59城收视率排名中，一般也仅次于浙江卫视的《奔跑吧》和湖南卫视的《元气满满的哥哥》或《中餐厅》。只是相比于同一个团队制作的同类型节目《上新了故宫》（以下简称《故宫》）而言，《颐和园》所带来的热度和讨论度还是相对不足的。

在《故宫》中，明星参与节目的一种常见方式就是角色扮演。尤其是当本身就饰演过经典清宫戏角色的演员来录制时，角色重现是必不可少的。比如有宁静再扮孝庄，袁弘再演《步步惊心》十三爷，也有袁姗姗再演熹妃等等。

再看另一种明星与节目的融合方式——任务型游戏。《故宫》和《颐和园》都有布置任务让明星完成的设定，比如《故宫》第一期的任务就是去寻找乾隆皇帝的秘密花园，《颐和园》则是设定了8条游园线路让明星去完成线路上的任务而赢取奖励。

以《故宫》第一期寻找乾隆的秘密花园为例，虽然开篇就提出了这一主题任务，但节目看下来就会明白，明星们所探索到的地点都是设计好的。明星并没有真的在故宫里探索，所谓的“任务”不过也只是一个形式。对于年轻的观众群体来说，这样的设定肯定是不够有吸引力的。

在调研中有邓伦粉丝告诉河豚君，最初会因为邓伦而去看《故宫》，但是也只看了一点，之后就因为比较忙没有再追了。而真正一直看完了《故宫》的观众则表示，其实会看节目就是因为对故宫本身感兴趣，并不是为了某个明星。

以前在节目中卖个锅，可能是价格要从299元砍到19元，而现在可能是价格一点不降，但是加一些花样图案，做工精巧一点，然后让你买。而当它还能和故宫这样的大IP联系起来，并有众多明星背书时，就更容易受到市场关注了。

举例来看，推出了《故宫》升级版节目《颐和园》的颐和园，其IP的独特性就还没有显现出来。就像提起雍正、乾隆，我们就能想到故宫，但是什么样的形象是能够代表颐和园的？这点似乎还没有答案。

而与今夏最受关注的综艺之一《这就是街舞》第三季联动推出了联名款滑板、并给王一博定制了特别款滑板的敦煌，其实已经拥有了非常具有代表性的形象——飞天。只不过在产品种类上和宣传渠道上，敦煌可能还需要有更加丰富的内容。毕竟滑板、街舞、王一博，这些关键词能覆盖到的人群还是比较有限且有较大重合度的。