【治国理政地方谈】看重庆华龙网中国新闻一等奖背后的“四个第一

2日，由中华全国新闻工作者协会主办的第二十六届中国新闻奖获奖作品正式揭晓。华龙网专题作品《穿越直播 重返70年前英雄之城》获得网页设计一等奖，这是重庆新闻界的的第一个中国新闻一等奖，其背后有怎样的秘密？第一的背后必然有第一的付出支撑。

用户第一，华龙网总编辑说：我强调一点：不管哪种题材，必须注重用户体验。一定要突出用户思维，围绕用户需求生产内容。这就是用户第一的思维，在市场经济时代，用户就是上帝，用户第一的思维才能赢得市场，才能占领市场，才能成为市场的佼佼者。让最挑剔的用户满意，让用户有最美的获得感，幸福感，这是市场经济时代媒体发展的牛鼻子。

创新第一，用户第一是赢得市场的决定意识，如何赢得用户呢？创新是关键，践行五大发展理念，创新为首。头脑风暴，反复推敲，超越之前对抗战题材那种传统的“重走”、“寻访”、“幸存者说”、“专家评说”等老套路，突破了传统传播体系的话语禁忌，“无中生有”地制造了一个“穿越”的惊悚概念，通过多媒体手段报道还原当时的历史场景，让史从正襟危坐甚至居高临下，变得形式丰富而活泼，惊艳地“冲击”网友眼球，创新、出彩、容易互动、便于搜索。这些崭新的创意，运用最先进的科技手段，顺应最时尚的用户需求，或者说，让现有手段发挥到极致，打造用户的最美体验，于是，成功了。

精品第一，好作品都是打磨出来的，都是智慧与汗水洗礼出来的。提前一年策划构思，反复碰 撞，不断优化，大大小小几十次正规或不正规的会，创造性地提出了“新闻+历史+穿越+直播+视觉+科技+受众”的复合传播形态，成功留住胃口刁钻、眼界高远的网友，玩一场出人意料的革新，给受众更丰富的层次和更多元的养料。智慧与汗水是成功的最好滋养。

工匠精神第一，细节决定成败，第一的背后是无数精彩的细节打造的，这需要工匠精神。让整个页面又好看又好玩，对凡是和抗战相关的素材，地毯式的搜索，一遍遍地筛选整理，设计细节逐渐清晰：用缓缓移动的云层来体现那个风云际会的时代；按时间轴从灰色调怀旧逐步过渡到彩色，突出新旧对比的同时也体现了取得胜利过程的艰辛；将移动端的“打鬼子”游戏转化为接受度更广的答题游戏；采用FLASH方式放飞和平鸽，增强互动效果；用卷轴式的打开方式展现珍贵的独家漫画史料……“穿越”到1945年去做新闻报道，等等，每一个细节都是工匠精神的精彩展现，精益求精的雕刻必然打造出让人喜出望外的“例外”，

梅花香自苦寒来，没有第一的付出，不会有第一的斩获，重庆华龙网获得中国新闻一等奖的经验值得各级媒体借鉴，互联网时代，唯有用第一的付出，才能创造出第一的精彩。