IP如何赋能品牌营销？

互联网时代，超级IP是品牌的解决方案。什么是超级IP？新物种，新逻辑，场景化、个性表达，以人为中心，所以，超级IP是万物互联时代的人格化的新物种，可以由系统方法构建的内容符号。

未来的产业都是内容产业，企业企业都是媒体，一切公司都是人格化公司，所有品牌都是超级IP，其内核一定是新物种，否则将失去链接能力，而消亡。第一，品牌IP的原点：内容和话题能力那么，怎么让品牌品牌形成内容能力和话题能力，就是品牌IP化的原点。前期自己创造内容，后期无需我们自己去创造内容，而是消费者给我们创造内容和话题。第二，品牌IP的人格特征:品牌人格化品牌就是一个人，有故事、原形、个性、调性、不是冷冰冰的产品，而是有温度，有态度的。我们要进行相关的挖掘和规划，赋予品牌的性格，并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征。第三、超级IP的流量转化：建立信任和背书包括了，价值观，背书；主动的社交分享和信任体系建立。第四，品牌IP连接能力：自成势能与自带流量，负成本连接怎么才能自带流量，那就是要负成本连接。

怎么负成本连接：势能、爆款、赋能，持续改造第五、社群驱动：社群是动力，亚文化，结合商业模式亚文化、种子用户、关系沉淀、流量运营，转化和裂变。第六，品牌IP仪式感：精神属性和品牌信仰让品牌高溢价，打破壁垒和价值天花板，让品牌成为一种信仰。

整体而言，就是构建品牌势能，形成人格化的连接，进行商业变现，包含了品牌价值系统和品牌赋能系统。

理想和现实的距离，就是品牌创新施展的空间，消费者或者用户并不是需要一个完美的产品，但需要一个完美的、人格化的、真实的综合感觉，这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜，也可以称之为是一种“情怀”或者品牌终极的“关怀”，这就是营销“终极”的目标。

以上是IP的塑造过程，整体是价值系统+赋能，就自动的产生流量和链接能力。超级IP是怎样养成的？本质上是让品牌能形成独特的内容能力，自带话题势能，自发传播，形成口碑，连接用户。过程是，让小众精准的人群带动大众人群，形成进行人格化的演绎，进入到消费者或用户的生活方式中，最后能促进业绩提升，商业变现。