最后的十亿级互联网市场，上半年的非洲增长几何？

随着东南亚等新兴市场日渐拥挤，土地面积3020万平方公里、总人口13亿的非洲被视为“最后的十亿级互联网市场”。

这里的人口结构更加年轻化，65%以上人口低于35岁。但目前，非洲的互联网基础设施较差，物流、支付等尚不完善。移动应用使用情况也呈现出不同于其他地区的特点。

总体来看，工具产品在非洲仍然具有较强的生命力，又因为总体人口年轻化，人们对于社交、视频等内容型应用的需求很大。同时，理财类应用也呈明显增长趋势，尤其是现金贷产品。

1. 今年上半年，非洲移动应用的新增Top 20主要出现在视频和社交领域，包括视频通讯、短视频娱乐、视频图像编辑等。其中，短视频应用TikTok和视频通讯应用Zoom的新增下载量远远高于其他。

3. 强势的全球化产品Facebook、ZOOM、WhatsApp、Snapchat等社交应用占据大头，且在非洲不同地区增长较为均衡。

4. 本地应用也正在崛起。在埃及，短视频应用Lolita下载增长迅猛，工具应用My WE、长视频内容平台WATCH iT!均入榜。

1. 新增下载量TOP100中，工具类型应用占比超过1/4，清理、壁纸、WIFI连接等应用仍较受欢迎。此外，新增TOP100APP中，不少工具依附于WhatsApp、Instagram社交应用，专门用于下载保存其内容。

2. 社交、视频、游戏在新增下载TOP100占比接近一半。内容型视频应用增长显著。

3. 支付、财务类应用紧随上述分类之后，音乐、健身、教育等应用增幅较小。

工具类

WIFI连接类应用占据工具新增下载榜首，远高于其他工具。清理、浏览器、锁屏等工具基础应用皆有上榜，新增下载量甚至高于Instagram和Twitter，这与非洲地区互联网基础设施不完善有一定联系。

工具应用下载与当地宗教信仰联系紧密。可诵读《古兰经》、供人做礼拜的Al Hiwar在埃及很受欢迎。

PDF阅读器、Word等办公应用进入工具新增TOP10。

影像编辑类

排名前五的产品均得益于埃及用户下载量的增加，HD Camera在非洲各地区下载增长较为均衡。

来自韩国的视频编辑应用Kinemaster远高于其他应用。但总体图像处理应用要多于视频编辑应用，占60%。

社交类

Zoom占据通讯社交榜首，这和新冠疫情扩散不无关系。截至7月21日，非洲累计确诊病例近72.5万例，累计死亡病例逾1.5万例。南非累计确诊病例逾35万例，是非洲受疫情最严重打击的国家。

非本地社交应用占据多数，Facebook系优势明显。

即时通讯类社交工具较多，此外，游戏社交应用Hago上榜。

游戏类

中重度动作类占据将近一半，刺客行动在非洲多个国家下载增量明显，位列第一。

中轻度休闲游戏占据另一半，此前风靡多国的魔性掌掴游戏位列第三。

在全球其他地区很受欢迎的动作类游戏PUBG、休闲益智游戏梦幻花园等游戏并未进入非洲游戏新增下载榜。

视频类

短视频内容比长视频内容更受欢迎。前三均来自短视频赛道，包括中国应用TikTok、Likee。和Likee同属欢聚时代的直播应用BIGO Live排名第七。

在长视频方面，尽管Netflix在南非新增下载量可观，但在其他地区不敌PLAYit。整体上，在非洲，长视频内容平台的头部由PLAYit占据。

音乐类

欧美音乐流媒体巨头Spotify、网易和传音支持的音乐流媒体平台Boomplay增长优势并不明显，未进入新增TOP10榜单。主打免费下载音乐的Audiomack占据榜首，在尼日利亚和肯尼亚的下载量都非常可观。

理财类

现金贷应用在理财中占至一半，与经济发展相对落后、互联网使用人口较年轻有一定关系。

各个地区以本国应用为主，比特币理财应用Luno在南非和尼日利亚增长都较为明显。相对于其他地区，南非的理财应用类型较为丰富也较为完善，包括银行卡管理在内的支付应用增长显著。

购物类

来自尼日利亚的购物应用Jumia在非洲国家使用广泛，以绝对优势占据购物类新增APP榜首。

前十中，有一半为非洲本土应用，南非应用占据三席，此外还包括肯尼亚开发者的OLX Kenya。

美国电商Amazon收购的Souq.com中东平台在埃及下载增幅明显，在非洲购物新增下载榜排名第二。中国应用阿里巴巴和Shein位列前五，在非洲多个国家下载量呈现攀升趋势。