激光电视共建共享:全球玩家越来越多 屏幕新物种崛起不可阻

[钉科技报道] 激光电视这个新物种,处于爆发的临界点。在日前举办的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,重磅信息和权威声音频出:

海信集团董事长周厚健宣布,海信未来5年将分享1000项激光电视专利;长虹集团董事长赵勇呼吁,全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设;光峰科技总裁薄连明提出,发展激光电视要坚持“三大主义”——价值主义、技术主义、长期主义;场景实验室吴声认为,激光电视屏幕新物种的崛起,正在创建用户体验革新的数字生活方式;分众传媒董事长江南春提出专业营销建议,要以“饱和攻击”的方式,覆盖用户全场景触点,抢占用户心智产权……

产业链企业也正在相互支持、彼此呼应。德州仪器、日亚、大日本印刷、理光以及三星、海信、长虹、康佳、海尔、极米、菲斯特科技、国美、苏宁、天猫、京东、五星等上下游企业均积极参与了这场高规格的论坛,他们用行动团结在一起,并用一个声音对外传递出一个强烈信号——激光显示的未来已来。

屏幕新物种的数字化场景时代

吴声,场景实验室创始人。他提出的场景革命、超级IP等概念和商业方法论,影响了诸多行业企业。

屏幕主义,是吴声最新提出的概念。他认为,超级ID+超级IP+超级用户,构成了屏幕主义的基本内涵,而屏幕主义成为数字生活的场景入口。

理解吴声的商业方法论,不是很轻松。但吴声的理论并不是空想出来的,而来源于真实的生活。

在第二届全球激光显示技术与产业论坛期间,吴声就告诉《钉科技》,因为被护眼场景打动,他将自己家中的传统电视更换为海信激光电视。

这种颗粒度很小的场景,是吴声特别重视和强调的。他认为,虽然被护眼场景吸引,但并不意味着对其他应用场景降低了要求,内容IP、音画质、外观设计等,这些同样要有极致的表现。而海信的激光电视,满足了他的这些系统化的场景需求。

吴声之前提到,对于商业企业来说,一招鲜吃遍天的时代过去了,在全链路、全场景解决方案的时代,随着数字化的深入,表现为更加密集的场景开发。

海信做成了激光电视这件事,本质上也是因为顺应了家庭场景大屏化数字化新消费趋势。从场景需求出发,锲而不舍推动激光技术创新和产业链壮大,最终诞生激光电视这个新物种以及大量主动订阅激光大屏家庭数字化场景的超级用户,海信的成功显得水到渠成。

吴声认为,极致功能、动态内容、界面友好、科技美学、智慧迭代……激光电视这种屏幕新物种的崛起,正在创建用户体验革新的数字生活方式;聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示,正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。

以吴声为代表的高知高端人群,对海信激光电视这个屏幕新物种表现出了极高的热情。公开数据显示,上市六年来,海信激光电视年复合增长率高达281%,进驻别墅家庭就超过3万个,成为名副其实的大屏高端消费首选产品。

分众传媒董事长江南春作为营销专家,同样认为激光电视的爆发迎合了用户消费的变化趋势。他认为,精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费,成为新的消费趋势。而激光电视无论是功能上的智能、健康护眼,还是精神层面的高端价值共鸣,都符合这种新的消费趋势。而需要加强的是,要在这个快速爆发期,通过营销上的“饱和攻击”,覆盖用户全场景触点,抢占用户心智产权。

共享共建的激光显示新阶段

激光电视的“势”和“市”已形成。今年以来,中国彩电整体市场零售量全渠道规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一抵抗住疫情影响而实现正增长的品类。如果再拉长时间线,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。

各大渠道对激光电视也十分看好。在国美平台,激光电视1-8月销售同比增长超过50%,是电视行业唯一实现大幅增长的产品品类;在苏宁平台,激光电视独占80T以上大屏40%份额,成为当之无愧的“大屏之王”;在五星电器,激光电视1-8月销量同比增长超过70%;在京东,激光电视成为用户搜索热词,2020年销售增长高达490%……

不过,需要看到,与彩电行业每年大约5000万台的销售规模相比,激光电视还有很大的成长空间。那么,如何进一步推动激光电视产业做大做强呢?海信集团董事长周厚健提出了自己的看法。

周厚健认为,激光显示正在呈现类摩尔定律的特征,市场的爆炸性增长,取决于核心部件的成本降低以及创新嫁接的活跃程度,海信呼吁更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个朋友圈,玩家越多,市场越大;规模越大,边际效益越明显。

作为激光显示的领军企业,为了加快“摩尔定律”发挥效能,周厚健做出了一项大胆决策,那就是在5年内与行业分享1000项专利。钉科技注意到,目前中国申请和授权的激光显示专利合计约为7000项,海信的这一开放共享举措,对于激光显示产业的壮大而言,意义重大。

实际上,《钉科技》也看到,激光电视的生态圈近年来在明显在扩张。在第二届全球激光显示技术与产业论坛上,钉科技注意到,除了海信、长虹、康佳这些传统彩电巨头之外,终端方面还来了两家非常有代表性的企业——三星和极米。

三星是全球彩电业的老大,在派代表参加这次全球激光显示产业论坛之前,刚刚推出了两款高端激光投影产品;极米则是中国投影机市场位列第一的企业,并且之前也推出过数款激光电视产品。

也就是说,全球彩电业第一品牌、中国彩电业第一品牌、中国投影机第一品牌都加入到激光显示产业阵营,激光电视在中国乃至全球的发展前景可谓一片光明。

正如周厚健的判断,激光电视市场爆发的临界点已经来到。一个由中国企业主导、全球企业共享共建的激光电视时代,已触手可及。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)