不想背假新闻的锅，小扎要发动吃瓜群众事实核查：围观脸书7大举

最近扎克伯格有点烦，有人觉得他摊上事儿了，有人觉得他无辜躺枪。

原来，今年川普成功当选美国总统后，有人觉得这个锅Facebook得背：Facebook上传播的假新闻，应该影响到了美国总统选举结果。

在11月17日，奥巴马在柏林的联合新闻发布会上，一番言论让“吃瓜群众”更加沸腾了：

“Facebook这样的新媒体创造了一个新世界：什么都是真的；同时也没有什么是真的。”

“这个时代假新闻泛滥成灾，误导信息被包装得很好。在Facebook上，假新闻看起来跟电视上的新闻没什么两样，让人根本无法分辨。在这种境况下，美国人民将不知道要去捍卫什么、要为什么而奋斗。那么一直以来被美国人视为理所应当的，来自民主自由、市场经济的成果，都会遭受严重损失。”

“如果我们不认真对待新闻真相，不能分辨真假，我们将会面临更多的问题。”

就这样，扎克伯格和Facebook在这个冬天迎来了一次“国民危机”。Facebook尽管从未承认自己是媒体，但美国确有超过40%的民众从其中获取新闻。小扎也不得不表示：川普获胜和俺们Facebook上的假新闻无关，但我们承认，是时候更有力地打击假新闻了。

为何Facebook被推上风口浪尖？有几件事情在影响。

第一件事情：在选举期间，一则名为“教皇弗朗西斯禁止天主教徒给希拉里投票”的不实消息，在Facebook上获得了数十万次的分享。BuzzFeed曾采访了一些在大选期间靠发布虚假消息赚点击量的网站运营者，他们告诉记者，产生流量的最佳方式就是让候选人的政治故事在Facebook上传播，发布一些煽情的虚假内容以获得支持者点击。

第二件事情：川普本人也在社交网络频繁发声，但有些言论不甚靠谱。例如前些天他宣传自己成功劝阻福特汽车公司将工厂迁往墨西哥的战绩：“我费了好大力气劝比尔·福特（现任福特汽车公司执行董事长）把林肯工厂留在肯塔基州。这是我对肯塔基州人民对我的信任的回报！”但问题是，福特汽车公司原本就没有计划关闭肯塔基工厂，只是将一条生产线移到了墨西哥。

除了在美国，还有不少国家也在吐槽Facebook。有专家分析，在许多发展中国家，民主和社交媒体对民众来说都是新鲜事物，而假新闻会更加普遍地被信以为真。

“Facebook并未给普通公民的带来权力，反而助长了政治宣传，以及边缘分子和阴谋论者的力量，”菲律宾政治分析人士海达里安说，“过去那些潜伏在阴影中的声音，现在竟成为了公共话语的中心。”

德国总理默克尔也表示，要求社交网络公开其网络新闻的排名方式。“算法必须更加透明，”默克尔说。“相关的公民才会对自己和他人的社交媒体传播行为有更清楚的认识。”尤其是社交媒体对于选举等政治风向的影响，其实被极为关注，据悉，一些非洲国家甚至禁止选民在选举前使用Facebook、WhatsApp和Twitter。

那么，面对铺天盖地的争议，扎克伯格是如何回应的呢？

“认为Facebook上的假新闻以某种方式影响了选举是非常疯狂的想法。那些内容的数量非常小，人们看到的东西超过99%都是真实的，”美国大选结束几天后，扎克伯格在一次科技会议上说道，“选民会根据自身生活的经验作出决定。”

但同时，扎克伯格也表示，Facebook将会非常严肃地对待虚假消息这一问题，并一直在努力地对其进行打击，减少其传播的机会。“我们知道人们需要准确的信息，而我们也一直在努力解决这个问题。我们会认真负起责任的。”

那么，在说出豪言壮语之后，Facebook都采取哪些新措施呢？仔细想想，这些举措对于我们的事实核查，也蛮有启发意义的。

举措一：“虚假标签”工具对假新闻进行众包标记

据悉，Facebook团队专门设立了“虚假标签”。如果有多名用户将一则信息标记为假新闻，这则消息就会自动加上“虚假标签”对人们做出提醒。

但是，这一措施也不完全有效。通常情况下，用户自身难以确认消息的准确性。如果举报的用户较少，那么消息将不会被贴上虚假标签。

网络红人教你如何识别Facebook假新闻 时长 0:01:19

即使是一则被多名用户举报并贴上“虚假标签”的消息，作用也可能不大。举个例子，许多关于川普的假新闻中的“虚假标签”，就会被他的支持者们选择性忽略。

此外，依赖用户举报也可能会产生负面影响。人们可以举报那些真实新闻的提供者，限制真实消息的传播，以达到相关的政治目的。

但是，风险罗列在此，公众依然是事实核查最主要的力量。

举措二：升级智能甄别系统

除了发动群众的力量，Facebook还要努力提高系统辨别错误信息的能力。在人们标记假消息之前，算法系统就会先做出一轮检测，将可能的假消息筛选出去。

在“聘请了世界上最优秀的工程师”后，Facebook会识别出那些定期发布虚假消息的用户，限制其发布内容的传播，并打击那些纯粹为点击率而发布垃圾消息的账号。

举措三：加强与事实核查组织的合作

在假新闻盛行的时代，同样也有很多权威的事实核查组织在反假新闻。扎克伯格表示，Facebook此前已接触了部分团队，日后将会与更多组织进行合作。

这无疑是一项积极的举措。一方面扩展了Facebook在新闻真实性领域的知识库，另一方面也有助于打造一个更好的检测和警报系统。