发力线下摄影展，各新闻客户端激起的会是浪潮还是浪花？

线下摄影展，俨然成为了各新闻客户端又一战略要地，这是为何？谁又能真正拿下这一战略高地？企业 · 腾讯 腾讯图片早在2011年、2012年、2015年就深度参与了大理国际影会，2013年、2014年也与连州国际摄影年展有过交集。新浪，在平遥国际摄影年展上，新浪图片推介了他们打造数年的摄影师真人秀《拍照吧，少年》；在北京国际摄影周上，推介了新浪爱拍征集的网友佳作。再看网易，网易2015年在连州举办的《不只是看客》摄影展空前成功，收获了大量专业摄影师，据说今年网易同样也在争取连州场地，只是被腾讯新闻先行拿下占得先机。即便是今日头条，也在今年通过旗下图虫网打造了《街拍中国》摄影师真人秀、金镜头摄影奖，并在北京国际摄影周上落地。

线下摄影展，俨然成为了各新闻客户端又一战略要地，这是为何？谁又能真正拿下这一战略高地？

摄影展为何成了新闻客户端的诺曼底

竞争从来都是商业的主旋律，尤其是当新闻客户端成为传统媒体转型的一根重要稻草后，各大新闻客户端都在寻求自己的“诺曼底”，试图完成登陆，扭转战争格局，将被动转为主动。只是这一次，他们盯向了摄影展，其实原因有几个。

1、新闻客户端"冰火两重天" ，亟需新流量来源

《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示，截至2015年，国内传统媒体新闻客户端数量达231个，再加上搜狐、腾讯等网络媒体的新闻客户端，大有P2P和当年O2O行业的气势，但这表面繁华的背后却是“冰火两重天”的窘境，根据第三方数据，下载量达十万级的传统媒体客户端仅为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%。而且70%的用户每天只会打开一个新闻客户端。

由于互联网彻底打破了地理隔阂，新闻客户端行业内的马太效应尤为明显，赢者通吃将成定局。而且新闻客户端本质上只是把传统媒体之间的发行量和收视率之争转换为流量之争，为避免提前出局，各新闻客户端只有寻找新的流量来源。

2、个性化新闻阅读趋势逼着新闻客户端到处找个性化内容

根据腾讯应用宝、企鹅智酷联合发布的《（十月）中国Android生态大数据报告》显示，在内容决胜的新闻资讯行业，个性化新闻推荐产品的平均用户使用时长在过去一年里增涨了55.3%。其中，天天快报因应用大数据算法推荐技术，向用户推荐个性化内容，在用户平均使用时长指标上增速最快，达到283%。而且年轻用户更偏向兴趣类资讯，报告里还显示，对个人兴趣内容的偏好程度随年龄增加而降低，19岁以下用户对个人兴趣类资讯喜爱度最高，占据比例的38.4%，而他们已逐步成长为新闻APP的主流用户群体，摄影内容作为极具个性化的内容之一，也就被逐步重视。

3、轻量化阅读的摄影内容有利于形成错位竞争

众所周知，移动客户端本身就是以最大程度利用用户碎片化时间为主，使用场景集中在用户闲暇、无聊、等待等时段，也就是是用户处于放松的情景之中，所以用户需要的是轻量化阅读体验。

这从iiMedia Research（艾媒咨询）的数据也可看出端倪，图文的新闻呈现形式是用户偏好的主流，71.7%的用户首选通过图文方式来阅读新闻；而且信息质量中的真实性、可靠性以及内容深度是用户最希望改进的，占比分别为52.0%、50.9%。摄影内容则完全符合以上特征：轻量化、图文呈现，信息真实、可靠并具有一定内容深度，而且随着各新闻客户端将摄影内容以各类图片、视频、直播、广播、H5页面等展现，摄影内容更加多元化、娱乐化，这样有利于形成自身特色错位竞争。