一堂公开课为你解读淘宝直播双11重大变化!

9月，双11的号角已经在商家中拉响，9月15日，淘宝直播商家大会在杭州举行。据大会透露，在今年双11，短视频和直播将更紧密，短视频做种草，直播做收割，实现一边蓄水一边爆发。

1.自播提效

数据显示，商家直播目前已占到淘宝直播GMV的六成以上，商家自播成为重要的渠道。在淘宝直播高级专家莲城看来，原来的双11是通过算法，让货和消费者需求做匹配，而今年，店铺和直播者两个阵地需要一起运营。店铺做货的展示，直播去做加速，双螺旋驱动，两个阵地一起打通购买链路。

“在双11大促的节点下，商家要用多元的方式提高直播效率。”淘宝直播高级专家简柔出了商家提效的六大备战策略。

●直播间核心链路提效

●内容场闭环效能提升 统一生态感知-视频直播联动

●直播看点串联用户浏览全链路

●覆盖的行业结合大促阶段特性，强化直播间行业玩法

●助力新兴市场，撬动直播增量市场的爆发

●更精准更权威的商家直播数据

2.短视频升级

直播的快速爆发，也加速了短视频板块进化的步伐。不同于直播的即时性，短视频的爆发需要时间发酵，在双11节奏上，短视频更为前置。淘宝短视频9月15日就正式进入大促节奏。主要分为内容招募、双11来了、双11抢先购、福利日、终极福利日四个阶段。

3.玩法升级

从连麦PK到总裁来了，为了拓宽“人、货、场”中的“场景”，淘宝直播曾在过去推出过许多新奇的直播间玩法，而今年，更是推出了双11同城直播。

在同城线下消费场景的直播间，将会出现主播逛播、实体店直播、卖场以及景点等直播场景，帮助商家展示同城新电商，也可以带给同城用户不一样的直播体验阿里妈妈也推出了专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”，帮助商家完成转化爆发。

同时，万人团，跨界连麦等玩法在商家大会上也一一亮相，多样化的玩法将对商家的生意增长产生直接催化作用。

此次可以说是近年来玩法最多的一次双11，商家们在兴奋的同时，也开始思考：应该如何有效筹备呢？平台发布的玩法规则背后的逻辑是什么？商家该如何把最新玩法应用到自己的直播中？

%