字节跳动＂血拼＂网文

字节跳动最近一改常态，也开始了"买买买"模式。

近期，字节跳动连续投资了 5 家网文公司，在网文江湖之中再度掀起了一场新的波涛。那么，字节跳动又想"跳动"到哪里去?

连投 5 家，字节跳动疯狂"买买买"

9 月 22 日，字节跳动旗下的全资子公司北京量子跃动科技有限公司，入股了广州萌萌哒网络科技有限公司，该公司旗下拥有原创文学网站九库文学网。

字节跳动今年以来加大了在网文领域的动作。今年 3 月份，字节跳动推出了主打免费阅读模式的番茄小说; 6 月份，又入股了专注女性精品阅读的秀闻科技，同月还投资了拥有有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台的鼎甜文化; 7 月再次战略投资了数字版权创作聚合及分发平台塔读文学。

在网文领域连续不断的动作可以看出，字节跳动在网文领域的野心。在当前网文领域已经有多家巨头盘踞之时，为何字节跳动还要冲进这一江湖之中呢?是什么在吸引着字节跳动?

网文，真的有这么香?

网文市场一直以来都不缺少巨头的厮杀。

早在 2014 年，腾讯就收购了盛大文学，在 2015 年腾讯将盛大文学和腾讯文化整合成立了阅文集团，占据了整个网文行业的半壁江山。

而作为腾讯的老对手，阿里也在 2015 年成立阿里文学，开始打造阿里大文娱，拥有淘宝阅读、UC小说、书旗小说等多个网文平台。

除此之外，诸如百度等一众互联网巨头均在网文市场进行了布局，而作为中国互联网行业的后起之秀，字节跳动自然不能落后于一众"老大哥"。

网文真的有这么"香"，能够吸引着这么多的互联网巨头抢夺?

从数据上来看，网文市场发展空间巨大。根据有关数据显示， 2019 年中国数字阅读用户规模达到7. 4 亿人，其中网文用户就达到了4. 6 亿人，整个市场规模也达到了 204 亿元，市场前景广阔。

而除了数字阅读用户规模庞大以外，网文IP的重要性也随着近年来影视行业发展而不断增长。最近大火的多款影视剧，《庆余年》、《全职高手》等影视剧，都已经成为了现象级影视剧，而这些都是根据网文IP所改编而来，IP也随之成为了网文市场中最受各大巨头争抢的焦点。

实际上，网文阅读已经出现了一定的萎靡之势。作为当前中国网文行业当之无愧的霸主，阅文在赴港上市之时喊出的口号是打造"中国漫威"，而漫威最赚钱的自然就是其巨大的IP库，通过IP影视化而获得的巨大利润是阅文所希望未来能够达到的方向。这在阅文 2019 年的年度财报中也能够看出，IP运营的收入超过了付费阅读，成为了最大的营收来源。

网文的"香"，正是在其作为影视IP上的"香味"在吸引着众多巨头的入场，而入局最便利的办法就是收购现有网文平台，这也是字节跳动所选择的做法。

激烈竞争之下，闯入网文的字节跳动能否续写抖音"传奇"?

字节跳动选择闯入网文行业，从多方面来看都拥有着较大的优势。

对于网文作者来说，如何获得更多的阅读量和利润激励是最为重要的，这就需要平台能够为作者带来持续大量的流量供应，同时还要有能够保持作者积极性的奖励机制，从而能够吸引更多的优质作者，并带来大量的优质作品和网文IP。

字节跳动则恰恰拥有着这样的庞大流量优势。凭借抖音这一款短视频软件，就能够为字节跳动带来巨大的流量，这一流量池将能够反哺网文平台，为平台带去大量的流量。

近期网文视频广告的爆火也恰恰表明了字节跳动入局网文的优势。以"歪嘴战神"为代表的一系列网文短视频广告的爆火，为网文平台与短视频平台合作的可能性给出了可行的答案，通过两者相结合，能更好地将字节跳动自身强大的流量转换到网文平台之上。

既然平台能够有更大的流量来源，那么对于网文作者来说就能够获得更多的利润，更高的利润获取意味着将吸引更多的优质作者加入到平台之中，形成虹吸效应，大量的优质作者还能够够创作出更多的IP，打造出一个优质的IP库，这不仅仅是字节跳动，也是所有入局网文赛道的巨头们所希望达成的目标。

此外，将网文与短视频相结合，打造短剧网文也是字节跳动的可选项。网文广告的爆火直接反应了网文短剧化的可能性，较短同时洗脑的剧情，往往能够拥有更大的点击量。在这方面，快手甚至还推出了短剧分账计划，以帮助提高平台创造者的收入。

但短剧化也有一个弊端，虽然短剧化能够充分利用字节跳动在短视频的优势，但是这对于短剧创作者和网文版权方来说缺乏足够的利润吸引，无法完成商业利润的转化，这是短剧化的硬伤。这也导致了大部分出现的都仅仅是短剧化的网文广告。因此如果能够打通短剧的商业模式，将这一模式成功变现，那么短剧模式或许将成为字节跳动的一大利器。

可以预见的是，字节跳动已经成为了网文市场中一个强劲的竞争者，将给腾讯阿里等巨头带来极大的压力。不过相较之下，字节还处在起步阶段，网文平台的建立还需要大量的资金和时间来磨合，字节又能否在这段时期之中扛住竞争压力呢，还有待时间的考证。