防跟卖“利器”三—Transparency program（亚马逊透明计划）

本期目录

关于透明计划

参加条件

费用

加入透明计划的好处

透明计划的运作方式

申请加入透明计划的流程

近期旺季临近，跟卖仍越发猖狂，不少卖家在筹备旺季的同时也被跟卖搞的身心俱疲。还有的卖家一天24小时不休息的赶跟卖，让人十分的抓狂。对于打击跟卖这一现象，大部分卖家给出的防跟卖建议都是进行品牌备案，善用亚马逊赶跟卖计划。其中亚马逊透明计划被提及的较多，可见效果还是不错的。

而由于在上周已经跟大家分享过了两个防跟卖的“利器”——亚马逊零容忍计划（Project Zero）和亚马逊独家销售计划（Amazon Exclusives）。相信各位卖家对这两种敢跟卖的方式也有了一些了解，那么今天再给大家安利第三种防跟卖“利器”—亚马逊透明计划（Transparency program）。

亚马逊透明计划是亚马逊于2015年开启的一项服务，旨在维护品牌的形象，树立消费者对于品牌的信心。通过在商品上贴上一个小小的标签，Transparency（亚马逊透明计划）就可以对每一件商品进行追踪，同时消费者可以扫描商品包装上的Transparency防伪码，鉴别真伪，获得更好的购物体验，也起到预防假货在亚马逊上销售的作用！

简单来说，亚马逊透明计划就是一项新的商品追踪服务，可帮助卖家保护好自己的品牌，使消费者免受假货侵害。

以下为大家总结了一些有关亚马逊透明计划的知识点：

1、Transparency目前在美国/英国/德国/法国/意大利/西班牙/加拿大/印度多个站点开通，已经完成亚马逊品牌注册的品牌持有人都可以加入。

2、无需将店铺的全部商品加入，选择有需要的商品即可。

3、加入Transparency不会产生额外的销售佣金。

4、不管通过亚马逊物流（FBA）还是自配送，都能有效防止假货。

（1）品牌商需持有R标并且在亚马逊完成品牌备案；

（2）商品必须具有全球贸易项目代码（GNIT），如商品上的ENA或UPC条形码等；

（3）确保加入Transparency的商品，能够应用上唯一的Transparency代码。这可以通过将代码粘贴到每个单位级商品的包装上，或者直接在商品包装上印刷代码来完成。

费用

参加透明计划是需要收费的，这些费用主要是用来购买二维码，收费标准如下:

对亚马逊透明计划了解之后，那让我们来看看加入该计划到底有什么优势？

1、 一国备案，全球多国站点启动保护

目前Transparency项目已开通美国站、欧洲5国、加拿大站和印度站。只要在完成一次Transparency项目加入，上述站点均可使用。

2、从源头上防止假货跟卖

加入透明计划之后，商品入库时，亚马逊会进行代码验证，只有正确贴好标签的正品商品才可以顺利入库。如果有跟卖者想要跟卖加入透明计划产品的listing，将会被要求提供代码验证，由于跟卖者无法得到代码，提供不了正确的代码，所以无法进行跟卖。

3、获取品牌效益

通过图文、视频方式，展示品牌故事、产品描述，或者提供使用指南功能获取品牌效益；

引导消费者了解品牌方在亚马逊上的促销活动，以帮助促进交叉销售、提升销量或激励消费者重复购买获得品牌效益；

消费者可以在其社交媒体上，分享商品的视频或促销信息获取品牌效益。

4、品牌商与消费者互动的新触点

作为品牌方，你可以触达一个已经购买了你产品的消费者；

对于一个手持你产品并且已经扫码的消费者，这是一个进行互动的好时机。

透明计划的运作方式

1、加入透明计划以后，亚马逊会授予卖家一个二维码（一个蓝色T标），对应的是一个组26位的Transparency代码。

2、对于FBA的亚马逊卖家，亚马逊要求发往亚马逊仓库的每件产品入仓。一旦查出产品是假冒伪劣的，亚马逊会对这批货物进行销毁，并且移除你的buy box。

3、对于发FBM的跟卖的卖家，亚马逊要求在提交listing的offer时要先提供正确的二维码进行验证，否则无法跟卖。

4、买家收到产品后也可以通过扫描二维码来验证真伪，甚至还可以看到产品的品牌、制造商、产地、属性、有效期等一系列的信息，消费者可以看到多少信息，取决于制造商上传了多少信息到透明数据库。

在刚加入Transparency的大半年内，为了确保产品质量过关、贴标准确，这里分享两个有关标贴小技巧：

1、小件产品可以找专人自行贴标

针对体积比较小的常规产品，可以选择把货从工厂运到自己的仓库，雇佣专人贴标后发货。这样不容易贴错标，成本低，风险也较为可控。

2、大件产品可请工厂代贴

贴标指示一定要清楚，并且针对少量物流费用较高的大件货，考虑到节省物流成本，建议卖家可以请长期合作的工厂帮忙贴标后直接发货。为了避免工厂出错，可以把Transparency代码、公司的标识、警告语，风险也较为可控。

在产品贴上Transparency码之后，能给客户带来良好的购物体验，也能一定的提升客户的复购率。对于贴标也给到四点建议大家。

1、专人做专事

安排专人贴标，工人不易出错！

2、与信任的工厂合作

配合前期抽查，提高贴标准确度!

3、尽量不要增加工厂的流程

工厂的SKU很多，如果请工厂代贴，也尽量安排专人完成贴标，减少对工厂现有环节的调整。

4、合理选择Transparency标签样式

目前亚马逊还提供Transparency代码和FNSKU“二合一”的标签样式，减少贴标负担！

申请加入透明计划的流程

1、进行报名：https://brandservices.amazon.com/transparency。提交表格后会有专门的亚马逊人员会跟进并且会给你做辅导。

2、通过审核后，亚马逊会给你一个由26位字母和数字组合的code。

3、打印标签，亚马逊目前只接受两家工厂打印的标签。

一家在美国，可以提供一万个免费的标签，后面每1000个12美金，广州有联系人，拿到标签的周期大约为两周；

另一家在深圳，0.03-0.06人民币一个标签，没有免费标签赠送，拿到标签的周期大约为一周。

4、FBA发货

申请之后，再入仓的产品必须带透明标签，否则无法入库，考虑到在途中的商品，亚马逊会给33天的缓冲期（可以申请延长），缓冲期内可以不带标入仓，已经在仓的不带标产品也可以正常售卖。

缓冲期结束后，OPR也必须通过（贴标正确率达标），才会正式受保护。

最后，在这个产品为王的时代，产品质量在一定程度上决定了销量。加之，品牌化趋势愈加强烈，有好产品的同时，还需要借助品牌的力量才能够脱颖而出。如若长期遭到假货跟卖的侵蚀，产品的质量及品牌形象，将会在消费者心中留下差评。

因此，如果能满足相关加入透明计划条件的卖家，建议你们可以考虑加入透明计划，这样就可以保障你们辛苦经营起来的链接不会被跟卖了，而且如果是想要走品牌路线的卖家，也可以考虑尝试加入亚马逊透明计划！

（来源：海象跨境）

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