「抖音短视频」App更名，去掉「短视频」进一步扩张？

“抖音短视频”已成为过去式， 9 月 28 日，去掉“短视频”三个字的“抖音”品牌已经测试上线。

以往，“抖音短视频”的命名并没能让用户熟记，反而是“抖音”二字的简洁叫法更加深入人心，再加上抖音的直播、电商、社交等业务不断成熟，字节跳动为抖音原本的短视频定位做出变。

获悉，将抖音短视频App从13. 0 版本升级到13. 1 版本后，发现原有的“抖音短视频”这 5 个字，已经剔除了“短视频” 3 个字，现在的手机桌面上仅显示为“抖音”App。

另外，其官网douyin.com中，也将原有的“短视频”三字剔除，仅保留“抖音”二字，这意味着抖音App的叫法，已被官方正式承认。当然，这一系列的操作表明，“抖音”正式成为一个新的品牌，品牌的统一将有利于抖音接下来的业务发展。

左为13. 0 版本前的App名字，右为13. 1 版本的App名字 (由于手机系统不同，其App显示的Logo也不同，不作为参考)

从这次“抖音短视频”正式更名为“抖音”可以看出，一方面，是由于“抖音”二字更加符合用户的习惯性叫法，另外一方面，则是随着抖音进一步发展，其属性已经不仅仅是短视频，还拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等业务，如果再以“短视频”的属性去命名抖音，已不再合适，以简单明了的“抖音”去命名App，将凸显抖音品牌的认知度。

除此外，截至 2020 年 8 月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过 6 亿，以短视频起家的抖音并不满足于现有的成绩，为了谋求进一步的用户增长和上升，抖音开始将“短视频”这个特定标签刻意隐藏，取而代之的则是以抖音电商、抖音音乐、抖音游戏等子品牌构成的多元化业务发展。全新的App命名，也将宣示着在未来，抖音希望成为类似于支付宝、微信这样的超级App，而不仅仅知识大家普遍认知里的短视频产品。

近段时间，曾独家报道，抖音App在各个子品牌业务下的尝试。比如，在其App内打造一个简易的音乐播放器，试图增加抖音的音乐流媒体属性;还有最近内测云游戏功能，将部分休闲游戏内嵌至App中，帮助用户在抖音App中建立娱乐中心;另外抖音为了强化自身电商属性，断开了淘宝的外链，并大力扶持自己的小店。通过这些动作，表明了抖音正在不断地加强多个属性，来突破自身的短视频标签。

值得注意的是，这些新的功能都是以短视频为基础进行开发和尝试，抖音或通过这种“短视频+”的模式去培养用户，去熟悉各项基于短视频上的业务操作。有分析人士认为，抖音App通过多元化的发展，以及对熟人社交的进一步探索，俨然成为了一个短视频版的微信，此次放弃了多年来使用的短视频命名模式，或成为抖音进一步扩张的开始。

只不过，抖音App在多功化的同时，也变得越来越臃肿，或像QQ一样，影响用户的体验，如何解决这方面的影响，将是抖音未来所需思考的一个问题。