淘宝年轻人过中秋：最爱螺蛳粉月饼

今年中秋节，淘宝上的螺蛳粉月饼礼盒“送”疯了。

数据显示，这届淘宝年轻人月饼口味有些奇特：螺蛳粉、辣子鸡、辣条、韭菜、珍珠奶茶口味位列畅销榜前五，其中螺蛳粉味月饼最受年轻消费者喜爱，搜索量大涨700%！而韭菜月饼上涨170%，榴莲月饼也上涨30%。95后和00后联手买走了90%的奇特月饼。

图：淘宝怪味月饼排行榜

网友表示：“螺蛳粉终于对月饼下手了”。淘宝上的新奇月饼让年轻人过中秋有了新礼仪：互送一个螺蛳粉月饼。除了丰富的口味，月饼形态上也是花样翻新，许愿蛋月饼、二次元月饼、动画IP月饼也很受欢迎。

从七夕送孤寡青蛙，到九月秋天的第一杯奶茶，再到现在中秋送螺蛳粉月饼，当代年轻人的友情表达方式有点“皮”。

有报道称，新奇月饼之所以成年轻人新宠，就是因为年轻人中秋送礼重在新奇，这样的赠礼甚至成为了一种新社交文化，通过好玩的方式，带给朋友不一样的新鲜感。

图：上淘宝搜“他们终于对月饼下手了”

有商家表示，为了迎合近年来年轻人的新奇需求，他们特意聘请了一些创意月饼设计师来研究新口味、新造型。其中一位女性创意设计师就讲到，她每天都要逛淘宝、逛社交网站，去寻找能和年轻人结合起来的点，通过口味、造型来体现。

地区方面，广东、浙江、江苏等省份新奇月饼购买力较强，上海为排行最强城市。

当然，除了用新奇月饼“整蛊”朋友，年轻人仍然有“正常”的送礼需求。

许多年轻消费者在淘宝的商品评论区真诚发问“这款月饼送丈母娘足够体面吗”“味道好吗？送家人合适吗？”在淘宝上，“送礼”“礼盒”等关键词搜索量在近两周爆增。

就连淘宝亲情号上，用户买给岳母的订单数约是给岳父的2倍；给岳母的订单数约是给婆婆的1.5倍。中秋期间，丈母娘或成最大赢家。

图：网友在“问大家”聊月饼

目前，95后已经跃升为淘宝第一大用户群体。与更年长的一代不同，“万物皆可月饼”、“整蛊朋友”、“取悦丈母娘”等等奇怪的需求，构成了年轻人消费月饼的丰富理由。