日本刮起“储蓄”热潮，电商发展或受影响

外媒报道，鉴于日本政府在疫情过后向其国内民众推出了现金补贴计划以刺激消费，日本的家庭消费很可能会被大幅提振。但统计数据表明，日本的消费量在发达经济体中跌幅最大。就现在来看，大多数发达经济体的零售销售额都比疫情发生前要高，日本却是个例外。据悉，日本家庭储蓄和现金数额现在已达到历史最高水平。为了刺激消费，日本市场必须加快经济的数字化进程。

2020年4月-6月，日本的家庭年化支出总额为266万亿日元（约合2.5万亿美元），比上一季度下降了9％。7月份这一数据比6月份下降了3％。不及其他发达经济体的复苏速度。另外，经济合作与发展组织成员国的市场零售额平均上升，均高于疫情前的同期水平。但谷歌提供的相关数据显示，这些国家的消费者6月和7月并没有进行太多线下购物，这表明这些国家的许多消费者都转向了线上消费。政府发放的刺激消费金也支持了电商的发展。

新冠肺炎疫情在春天席卷日本，民众不得不呆在家里以保安全，导致日本消费市场一阵低迷。日本政府实施的消费刺激计划里关键政策就是给日本民众发放每人10万日元(约合950美元)的现金。这一措施会大大削弱日本的财政收入，但也没能使日本消费市场表现力达到政府预期的水平。截至6月底，日本家庭持有的现金和存款达到创纪录的1,030万亿日元，较3个月前增加30万亿日元。这与美国形成了鲜明的对比。（美国消费者一直在用政府提供的刺激消费现金来提振经济。）

究竟是什么抑制了日本的消费热潮呢？有业内人士认为，电商的滞后发展或许是一大因素。根据Statista 2019年的一项调查显示，16%的日本人表示他们在过去一年里没有在网上购买过任何东西。这一比例在发达经济体中是最高的，在包括发展中国家在内的45个经济体中也排到了第4。虽然这表明日本目前在电商方面较为落后，但它也证明，一旦日本市场消费者转向线上化消费，其电商市场将有巨大的增长潜力。

日本家具公司Nitori已经开始利用增强现实技术扩展其电商业务。通过手机APP，消费者可以在自己的房间里试用不同类型的家具。这种新技术对Nitori的销售额有较为积极的推动作用，从今年3月到5月，其网上销售收入同比增长了40%左右。

另外，日本数据分析公司Nowcast和信用卡发行商JCB的数据显示，自4月份以来，日本的电商销售额同比增长了20%以上。随着疫情的持续，消费者已经厌倦了隔离生活，愿意增加消费支出。分析人士称，如果想看到日本经济的v型反弹，政府和企业亟需利用数字转型和电商化来刺激相关市场的消费者增长。