打造爆款指南:Listing旺季的编写以及优化技巧!
有了产品链接会涉及到流量和转化,如果想Listing和流量挂钩。
因为买家在搜索某一个关键字的时候,出来的第一个,就是标题、组图、价格及图文版的详情描述,因为图文版详情描述里面会涉及到关键词的埋设,亚马逊通过词匹配相关的流量。
可以通过视觉效果增加转化,在附图下面的视频板块,目前不是品牌卖家也可以通过后台来上传视频。
除此之外,评论至关重要的就是评价。从自然排名来看,能够排到前列的都是评论比较多的产品,意味着权重也是比较高的。有些卖家可能不会特别关注Q&A板块,但是这个板块也是可以大作文章的板块,最后就是360°的图片,以上就是转化相关的基本要素。
Listing是由关键词组成的,有了关键词才有可能有曝光,亚马逊抓取整个文案时,图片即使再精美,关键词埋设不对,也会导致流量变少,有了曝光以后才有了点击,最后才有了转化。
很多卖家只会看竞争对手的关键词,实际上还要去收集潜在的关键词。
可以通过多种方式进行搜索,这里介绍几个主要的关键词工具:亚马逊的搜索框、关键词工具(JS,H5等)、竞争对手的详情页、还有就是广告报表。
关键词会用到产品的标题/卖点,权重最高的就是标题,好的标题能够增加点击率,搜索结果显示的就是主图、标题还有价格。
1. 商标,防止跟卖。亚马逊本身就是推崇商标,有了商标之后有利于防止恶意竞争。
3. 把适用的范围也填写在标题之中,给买家进行正确的指导,减少不必要的流失率,影响转化率。
4. 产品特性,跟带有属性词的长尾词去匹配,诸如材质,特性,尺码,颜色等等。
当有品牌优势的时候就放在前面,反之没有品牌优势的时候就不要放在前面。
很多卖家觉得标题有流量进来就可以了,卖点就随便写写就好了,但是实际上产品要有买家需要的卖点才会下单,可以通过买家的角度去写需求,卖点需要强调买家重要的信息,并且让买家快速了解。
写卖点的时候还需要注意,每一行的符号数差不多,整体才会更加的美观,关键词不要重复,迎合客户的一个痛点,站在客户的角度去想客户到底想要了解哪些部分,提高转化率。
有很多卖家都有已经做了品牌,会发现A+页面展示出来以后,产品描述也会展示出来,这就要求卖家不能忽视产品的页面。
首先有品牌就就会增加信任感,所以卖家可以添加一部分的产品说明,其次亚马逊的平台鼓励客户自己去购买,所以需要有一个温馨提示后续的有关产品问题,类似于榨汁机,需要提醒用户如何去延长它的使用年限,在包装里面包含什么样的内容,也要说明清楚,避免买家误会不待售的将会放在包装里面。
格式上需要卖家功能展开描写,页面清晰、增加权重,将会提高产品的转化率。
类目也是十分重要的,首先做新品的时候不要只做小类目,摆脱大类目的流量。其实大类目的流量更高,前期可以打一些广告,前提条件是基于优化以后再做广告,你会发现大类目的流量进来,就会提升小类目的流量。
换类目之前,需要做好大类目排位的横向对比,每天出单量是多少,一对比就知道哪个类目比较大,哪个类目比较小。
需要了解小类目的Best Seller的出单量,有一些小类目的出单量可能还比不过另外一些小类目Top20的出单量,想要有更大的订单量/流量的话,建议大家可以到大类目的小类目里面去,才会有更多的流量进来。
关于类目审核,要提前准备好材料,避免突然审核打乱运营节奏。
以上就是关于Listing的问题,要打造爆款listing需要注意:
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