路透研究所新报告：手机锁屏将成为新闻巨头新战场？
与搜索引擎和社交媒体相比，智能手机的消息推送功能也已成为一个建立内容入口的关键机制。通过推送通知，出版商得到了一个建立用户忠诚度、培养读者使用习惯的重要机会。智能手机本身在生活中日益增长的重要性，与苹果和安卓设备丰富的通知选项结合，意味着锁屏界面已成为吸引移动用户注意力的新战场。
基于对英国、美国、德国和台湾7577名成年智能手机用户的调查，路透研究所推出了“新闻通知和锁屏战争”报告（点击 阅读原文 下载完整报告）。
报告显示，大约三分之一的智能手机用户愿意收到移动新闻通知（台湾37%，美国33%，英国27%，德国24%），而在这部分人群中，乐于接收且重视新闻通知的用户占到四分之三。在所有消息通知中，个人消息通知（包括社交媒体、邮件、备忘录等）最受重视，及时资讯通知（包括新闻，体育比分，天气，旅游行程等）紧随其后，生活休闲类的通知接受度最低。
目前大多数的新闻通知都是突发新闻（66%），但研究发现，用户对更广的新闻领域和更丰富的选择上有着强烈需求。特别是在乐于接受各种移动通知的年轻人群体中，新闻出版商们有着明显的机会。
为什么有些人不愿收到新闻推送通知呢？这四个国家及地区中超半数的受访用户表示，信息冗余和难以控制是他们将通知拒之门外的主要原因。如果这些推送与个人高度相关，并能够提供用户控制推送数量及时机的途径，他们还是很乐于接受的。
消息通知太多？推送频率仍难以把握不同于搜索引擎和社交媒体的内容分发形式，新闻通知会直接连接到一个相关的应用程序，提供与用户的直接对话，并使以更加新颖且便捷的方式来进行个性化服务。研究表明，有针对性的通知可以大大提高用户对新闻品牌的“返回率”（后续访问更加频繁），而如果出版商发送太多的通知，就有可能使他们最富价值的受众慢慢疏远。
目前大多数用户收到的通知还维持着一个适中的水平（平均大约每日10条），但有些人每天收到超过40条的通知。超过三分之二的用户（66%）表示，他们已经开始持谨慎态度查看推送到个人设备的消息内容。此外，还有大约四分之一（23%）称他们已因为过度的消息通知而将一些应用卸载。
“我用手机是为了个人日常生活，不想让它塞满我不需要的东西。”
“它会整天不停响，一直烦着你。”
不过整体来说，新闻用户目前还比较满意收到通知的数量。许多受访的年轻人表示很乐意收到推送，自行管理设置，在不需要通知时就关闭推送选项。
“我相信自己控制个人事务的能力。”
“再烦，再烦就把你卸掉。”
受访用户还表示，点进通知查看新闻的概率大概只有50%。这取决于很多因素：推送时间、标题类型、内容趣味等。大多数情况下，他们会为了“不错过新闻”而草草扫上一眼，随后再决定是查看详细内容还是无视它。
有口碑的新闻品牌表现最好在进行研究的国家和地区中，现阶段大多数人仍倾向于从传统新闻媒体的应用程序获得新闻通知。在突发新闻报道方面有着良好口碑的新闻品牌往往做的最好，如美国的福克斯新闻和CNN、德国的n-tv和明镜周刊。在英国接收新闻通知的用户当中，BBC的新闻通知到达率高达63%，相比之下，天空新闻（Sky News）只勉强超过四分之一（27%）。
许多媒体公司都在关注这个新兴的内容入口。《纽约时报》、《卫报》和BBC等正是其中的佼佼者，它们基于不同用户兴趣设置不同的推送内容、频率和时间段，使新闻通知更加个性化。
以BBC为例，在体育比分和足球新闻上，BBC Sport一直在尝试独家内容，包括比赛前的开播提醒、赛中的高光时刻和赛后的战况分析。在线编辑斯图尔特·劳森（Stuart Rowson）还表示，在今年里约奥运会期间，BBC Sport每天早晨向成千上万的用户推送一个比赛视频概要的新闻通知，获得了很好的传播效果。
更加丰富多样的通知正在路上在最近的美国总统大选中，新闻出版商们也纷纷尝试了新工具，用丰富的交互手段将数据、视频和图表等直接推送到用户锁屏上。
NBC（美国全国广播公司）推送了大选地图和图片的新闻通知。用户可以拉伸扩大通知，不需进入应用程序本身就可以得到美国大选各州情况的完整视图。《卫报》则有了进一步的发展，大选职业在Android和Ios设备的锁屏界面进行实时数据更新，记分卡也进行实时同步。产品经理罗伯特·菲利普斯（ Robert Phillips）表示，当过超过20万人注册卫报账户，相关新闻界面点击量也增加了80万。
但是，这些出版商也面临着来自包括AppleNews在内的一系列新闻聚合器的挑战，后者最近推出了在iphone设备上的自有推送，而接受日常推送的用户在短短几周内从188000上升至370万人。CNN称苹果这项新的功能可能会改变新闻行业的游戏规则。同时，Facebook也进行了类似的计划，在旗下的Messenger应用程序接口中推送华尔街日报和CNN等出版商的新闻，以获得额外的流量。此外，Flipboard,Smartnews和Nuzzel等新闻聚合器也从移动通知上获得了大量流量。
近年来，Facebook的新闻快读（Instant articles）,Google的移动加速页面（Accelerated Mobile Pages）和Snapchat的发现频道（Discover）都已经成为了重要的新闻平台。而如今，Android和Ios平台本身也可能成为重要的新闻产业。虽然”将锁屏界面作为一个内容入口“已经轰轰烈烈地讨论了一段时间，但现在应用的便捷和功能的扩大，使这一话题的前景终于前所未有地明朗起来。
