作为一个SEMer,你真的了解百度指数吗

『百度指数』是百度最常用的数据工具，很多朋友都习惯了在上面寻求自己想要的数据信息，『百度指数』简单地讲，是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，最近总结了一些身边朋友对『百度指数』的疑问。

首先第一个大家最关注的，就是搜索趋势。这个应该属于用的比较多的数据指标了，有些朋友就想知道，『搜索指数』的数据采集标准大概是怎样的呢？搜索指数跟真实的搜索量一样吗？

『搜索指数』是基于关键词搜索量，利用统计模型将搜索量进行指数化处理后得到的结果，并不等于搜索量，不过在趋势上，它是跟搜索量呈正相关关系的。可以简单理解为『搜索指数』是加权处理过后的搜索量指标，也就是简单来说关键词的搜索量增长，它指数也会跟着涨，反之搜的人少了，那么指数就会对应地减少。

企业品牌词没有被『百度指数』收录，一般来说是什么原因呢？

指数未收录的原因是当前搜索量比较低，未达到指数的收录标准，达到收录标准的关键词指数会自动收录。『百度指数』也开放了一个入口可以供大家自助将自己希望指数收录的关键词，但是因为当前搜索量较低还没有自动收录的关键词加入进来。怎么做呢？使用PC端登陆指数的网站，可以在『个人中心』中选择『创建新词』并且进行付费然后重新登陆并点击页面上方『我的指数』，就可以完成新词的创建步骤。新词创建之后从第二天就可以看到指数趋势并且享受从此过往后一年的数据计算分析服务，但是请注意，这种方法创建新词第一个问题是没有历史数据。第二，如果关键词搜索量比较低的话，会导致经过统计模型处理后指数为0，它并不是搜索量等于0而是搜索量比较低。

有些朋友认为『宝马』这个关键词的指数它就包涵了『宝马汽车』『宝马怎么样』等等的这些指数的合计，请问是这样吗？

在百度指数上，它是基于关键词的精确匹配，所以『宝马』就是指网民搜索『宝马』这个关键词的趋势和数据，它并不包括『宝马汽车』『宝马怎么样』『宝马跟奔驰比哪个好』等等这些关键词的搜索数据，如果大家希望查询多个关键词加总后的数据，可以使用关键词累加查询功能。利用加号将不同的关键词相连接，可以实现不同关键词数据相加。相加后的汇总数据作为一个组合关键词展现出来。例如，您可以检索『百度+百度搜索+Baidu』，利用这个功能，你可以将若干同义词的数据相加处理。目前，『百度指数』最多支持3个关键词的累加查询。

『搜索指数』会受其他指数，比如『资讯指数』和『媒体指数』的影响吗？或者需要做哪些动作才能促进它的增长呢？

『搜索指数』、『资讯指数』和『媒体指数』这三个指标是完全独立的，『搜索指数』反映的是网民主动寻找的热度，采用的是百度搜索的数据，影响因素仅仅包括关键词的检索量。『百度指数』的搜索指数它是基于搜索量的统计模型计算后的结果，主要与网民搜索量密切相关，公开公正地反映网民的搜索意愿和强度，要想提高『搜索指数』需要刺激网民进行主动搜索。怎么办呢？其实可以通过更有效地使用百度营销产品及其他营销活动，提高品牌、产品在网民中的知名度和购买需求，从而提高网民对品牌、产品的『搜索指数』，通过持续性地建设品牌形象和制造高质量的事件营销形式，提升网民对品牌的搜索意愿。关于指数增长我的经验是：第一，要把握好自身的品牌的搜索展现，也就是我们常说的品牌收口，要不然我们拼命去提升品牌搜索增长但是来流量却丢失掉了；第二，做好用户的运营，通过营销活动去促进网民去搜索，尤其是有些传统企业的朋友，简单做了一些门店的促销就以为指数一定会增长，其实不一定的，我个人反倒认为：只有更多人想多了解品牌它才会被更多人去搜索，这个跟企业自身的生意额增长不是一个概念，有可能企业朋友是通过老客户的深挖实现的营业额增长，但实际上『百度指数』增长代表了是企业被更多新用户所关注。

现在很多朋友开始经营它自己的『百家号』，『资讯指数』据说反映的是网民在信息流环境中，接收信息的热度，那『资讯指数』的数据采集标准又是怎样的呢？

『资讯指数』是基于百度资讯流/信息流/feed的数据，采用百度信息流阅读，评论等用户行为数据，进行数据加权综合得出的，影响因素是百度内信息流中包含『关键词』的内容阅读量、转发量、喜欢、不喜欢等用户行为的数据综合得出。『资讯指数』为0是因为当前热度还未达到收录阈值，可以通过在百度信息流环境中加强运营来加强品牌热度。『资讯指数』反映的是网民在百度信息流中的阅读及互动行为，建议品牌可以加强在百度平台上的内容运营，可通过运营『百家号』、『熊掌号』等措施，提高品牌在百度信息流用户中的关注程度。

资讯指数和媒体指数有什么区别呢？

『媒体指数』的数据源是『百度新闻』，反映的是媒体关注的热度，采用『百度新闻』收录文章的数量。如果『媒体指数』为0是因为当前收录量还未达到标准，影响因素是新闻标题中包含这个关键词的文章数量。建议可以在权威媒体进行广泛曝光，并且提升发文内容和标题的多样性，增加被计算到的条数。