为什么谷歌不使用我自己的网页描述

我最近经常在Q&A看到一些谷歌怎样处理搜索结果摘要和META description问题。你可以经常看到这种精神分裂的搜索结果看起来像这个样子：

站长看到这个META描述都有种大家都能理解的沮丧，他们用心去写的描述，谷歌全然不顾结果面目全非。如此这些摘要从那里来，有什么东西可以控制？

搜索结果摘要基础

通常情况下，搜索结果摘要片段来自以下3种之一（而我们这里谈论的只是搜索结果摘要，不是丰富的网站结果摘要比如sitelink等）：

1、META描述

2、网页文本

3、开放式目录结果

在上面的例子中谷歌使用我的搜索查询词语（“January 11”）抓取那些算法认为相关的内容。

控制搜索结果摘要

有没有我们可以做的一些事情来使得谷歌总是使用我们的META描述。不幸的是答案是否定的，详见Youtube上的视频www.youtube.com/watch?v=ueyrb1PhULg。但我们还是有一些方式朝着正确的方向矫正下谷歌的搜索结果摘要。

专注你的META描述

出于某种原因我们想要seomoz的博客文章有“January 19”排名。一种解决方案是确保词语出现在相关页面的META描述里面。如果谷歌能在你的META描述找到匹配的文本，他们很可能使用你指定的标签。这是一个很好的锻炼——搞清楚你的核心关键词是什么，在你的META描述自然定位（当然不是要你列出一个关键词清单）将有助于你的整体页面优化效果。

移除重复的META

在某些情况下，有太多的重复的标题标记或者META描述会导致谷歌给你的错误不合适的网页排名或者过滤掉META描述。去除重复的页面标题或者重复的META描述无论如何都是好的习惯，但确保每页页面都有自己独特且相关的描述可以帮助谷歌看到这些描述的价值。

阻止开放目录的描述

如果你怀疑你的搜索结果摘要来自于开放目录（一般情况下首页比一些层次较深的页面或者长尾查询要常见），你可以阻止谷歌使用你的开放目录的描述：

这个问题不像之前那么普遍，但它还是一次次出现。

阻止你的网页摘要（小心）

还有一个更加厉害的META标签可以完全阻止你的摘要：

这一指令将完全删除你的摘要，因此谨慎使用。大体上我在谷歌使用的摘要会损害您的品牌或者造成法律上的问题时只使用这个选项。通常情况下这些问题可以直接处理页面上的内容来得到更好的处理。

不管它，由他去

谷歌会试着匹配搜索查询并不总会如你想要的一样，但是大体上谷歌他们做的也是件好事。匹配、加粗关键词来提高点击率，人们很少看摘要的整段文字。如果这是一些长尾查询，就不用担心。

扩展

阿里巴巴的一些页面的META描述

兰亭集势部分页面META描述

翻译来源：http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description

译文出处：http://www.gnbase.com/thread-432-1.html

译者：zhipeng 转载请注明出处链接及作者