今天，你拆“生鲜盲盒”了吗？

2020 年，连卖菜都开启“惊喜消费”新时代了。

对于 95 后、 00 后来说，手办盲盒一定不陌生。为了抽到心仪的玩偶，有不少年轻人不惜砸下重金，甚至要靠“盲盒”续命。

但如果盲盒里的内容不是玩具公仔，而是可以吃的猪肉、鸡蛋、扇贝、油菜、胡萝卜等生鲜菜品，这样的“生鲜版”盲盒你还喜欢拆吗?

“生鲜盲盒还可解决‘吃什么’这人生第一大难题，实属刺激。”聊起亲身体验，王萌娇很是兴奋。

2020 年 8 月一天，王萌娇去楼下的生鲜超市买菜。令她意外的是，超市中竟然卖起了生鲜盲盒，“共有 15 元、 25 块元和 35 元三种选择，每种盒子外观也不一样。”

“好奇心驱使，我从中档价格抽了一个喜欢的盒子。惊喜的是，盒子里的蔬菜有玉米、四季豆、娃娃菜、海带等，整体算下来也很实惠。”王萌娇表示。

很大程度上，当前的生鲜盲盒更像是一种营销噱头，通过满足用户的猎奇心理及好奇心驱动商品销售。而从商业角度，这未免不是一种经营流量的手段。

众所周知，生鲜平台的获客往往成本高，用户黏度低。尤其 2020 年当生鲜行业再次被资本选中，新一轮用户争夺战已经悄然开启。

CVSource投中数据显示，接连 40 天内，有近 80 亿资本曾蜂拥入局生鲜赛道。与此同时，各路互联网巨头也来纷纷抢夺“菜市场”，就连昔日“破产重整”的生鲜公司也宣布收到了一份巨额投资意向书。

显然，于生鲜行业而言， 2020 年注定是群雄争霸的一年。

当生鲜玩起“盲盒”，买菜也要“赌”运气?

盲盒的风刮到了生鲜行业。

“驿起解锁新生活，领一份生鲜盲盒，做一顿美食大餐，与家人一同出行……”投中网发现，早在 2020 年 5 月，菜鸟驿站与哈罗助力车就已经联合推出了“生鲜盲盒”的免费申领活动。

两个月后，今锦上生鲜也通过直播的形式开启了抽奖送生鲜盲盒的福利。据悉，用户在其平台参与每个整点抽奖活动(每次 3 名)，主播截图抽中后即可获得生鲜盲盒一份。这些盲盒的主要内容有小龙虾拌面、今锦上花椒鸡、馋嘴牛蛙、鲜动牛蛙、锦上酸菜鱼等。

可见，盲盒已逐渐成为生鲜平台营销的“新玩法”。不过，于消费端而言，能否抽中最爱的菜品完全凭借自己的运气。

前不久， 95 后女生蒋平惠在某生鲜平台购买了生鲜盲盒，拆开后就像是收获了“意外的惊喜”，菜品新鲜又精致。

“感觉自己中了大奖，人生第一次体验到了买菜的乐趣。”蒋平惠兴奋不已。

实际上，伴随盲盒经济的持续火热，盲盒已经成为了各大商家进行营销的利器。从最初的潮流玩具品类，到图书、美妆、矿泉水等盲盒自动售卖机，再到如今的航空机票盲盒、生鲜盲盒等，盲盒正在以新的商业模式慢慢“出圈”，走向大众消费。

“生鲜盲盒更多是一种促销的方式，本身迎合了人类猎奇的心理，比如一些意想不到的收获或惊喜等等。”专注于消费品投资的投资人对投中网表示，尤其当以 95 后为代表的Z世代崛起，开始主导新消费潮流，盲盒自然成为了生鲜平台进行商品推销的花式玩法之一。

2019 年，天猫曾发布的一项数据显示，有近 20 万消费者每年花费 2 万余元收集盲盒，其中 95 后占了大多数。盲盒已成为当代 95 后最“烧钱”的硬核游戏，甚至成为了一种刚需的消费方式。

不过，在上述投资人看来，如果“万物皆可盲盒”，盲盒的吸睛力或将大大减弱。“盲盒的运用终究还是需要依附于某些适合的场景。如果所有品类都以盲盒形式营销，消费者会愈发失去新奇感，最终效果可能会不如想象中满意。”

40 天近 80 亿资本蜂拥进场，昔日“破产”项目再收巨额投资意向

一场疫情，引爆线上刚需，生鲜电商也迎来了前所未有的市场机遇。

每日优鲜CFO王s??岬剑?咔楦??錾?市幸荡?戳侥暌陨系纳?杆俣取Ｈ??屯婕一峤?徊降尼绕穑?谐》荻罡?蛲凡考?校?⌒偷缟唐笠狄谰苫褂谢?帷