2020速卖通双11汽摩配行业备战实操,趋势、策略、打法全在这里!
如图所示,在汽摩配行业复苏的同时,消费者对于一些细分品类的产品需求更加旺盛。比如汽车脚垫、应急电源、充气泵以及汽车检查工具等的支付同比数据增长非常快,最低增长达到200%。
策略打法:主推官方店;国家新产品线+趋势品类;
趋势品类:原车原貌智能车机,流媒体记录仪,应急电源;
机会品类:汽车加热器,胎压,专车记录仪,车载音响。
策略打法:品类丰富性;明确车型适配的车型库商品;改善产品和维修部件大类关联货品补充;
趋势品类:底盘件,外观件,内饰件,点火系统,排气系统;
机会品类:刹车件,刹车盘,减震系统,控制臂,支撑杆,滤清器。
策略打法:T/R标+官方店;去低价去劣品(包邮价12¥+)+质保(1年+);组包+跨境X日达+海外仓;
趋势品类:专车专用车灯,骑饰灯;
机会品类:工作灯,透镜。
策略打法:R标+X日达履约;拓重点国家市场;维修场景货品补给丰富;
趋势品类:检查工具,编程工具;
机会品类:工具套装,汽车拆卸工具,加注设备,车身维修工具等。
策略打法:R标+X日达履约;装饰场景做丰富;国家差异化货品;
趋势品类:汽车脚垫,收纳整理;
机会品类:尾箱垫,充气床,头枕,腰靠,儿童增高垫等。
策略打法:厂牌策略 ;特货线路;跨境X日达+海外仓;
趋势品类:充气泵,汽车工具;
机会品类:遮阳挡、车衣等车美用品。
策略打法:商品丰富性和价格优势;骑行生活主题场景营销;跨境X日达+海外仓;
趋势品类:头盔、骑行服、牙套等骑行设备,蓝牙耳机、记录仪等电子产品设备;
机会品类:保暖护膝、面罩、雪地靴、头套及围脖等御寒保暖产品,防雾喷剂、保暖座盒、电加热车把套、防风被、车衣车罩等保护类产品。
1、Top 10国家:从4月到9月初,数据表现最好的10个国家包括:俄罗斯、西班牙、法国、美国、波兰、韩国、巴西、以色列、荷兰、乌克兰。
2、核心国家市场:俄罗斯今年疫情因为比较严重,整体增长速度比较平缓20%;西班牙增长非常快,保持50%以上增长;法国60%以上增长;波兰30%的增长。
3、高潜力国家市场:美国、韩国、巴西和日本。其中韩国从5月—7月这一段时间的增速非常猛,达80%的增长。
最后,给卖家总结几个关键词:海外仓+X日达+差异化货品+集运+包邮(B类分链接)。
阶段重点:爆款提效,销量蓄水,内容种草,拉新;
付费:直通车关键词;
货品:头部款,引流款提升销售,提升全店动销率;潜力尖货培养;海外仓备货
玩法:报行业拉新活动;官方试用,金币活动;内容种草FEED、FB。
阶段重点:内容导购,收藏加购,老客激活(CODE);
付费:站外推广,站内钻展圈人+直通车关键词;
货品:心智货品曝光蓄水;尖货商品,性价比引流高转化商品;商品销售预估,根据加购数据,调整商品权益;
玩法:店铺首页,详情页大促氛围装修,活动预告;潜力尖货关联推荐;店铺券/平台券/联盟发券,老客户触达激活;私域/ 直播等粉丝互动,引导王推款加购,赛马;每日秒杀货品等联盟营销。
阶段重点:CODE,关系到搜索流量排名,非常重要;
付费:钻展+直通车,核心爆发;
货品:0—2点尖货爆发,补库存;
玩法:0点爆款爆卖;平台CODE上线,店铺首页,详情页,站外推广,老客召回。
阶段重点:第二梯队承接爆发,腰底部款权益加码;
付费:钻展+直通车,核心爆发;
货品:爆品赛马;第二梯队货品加推;秒杀商品放出;
玩法:催付;FEED/直播/邮件等触达老用户;启动备案。
阶段重点:全店权益限时加码,冲刺转化,催付;
付费:钻展+直通车,核心爆发;
货品:主推品冲刺,买就加送XX权益;高价货大额券;
玩法:全店购物满XX元,即可加赠XX;限时加赠;大额券。
1、核心货品报大促入口,近90天最低价的基础上让利3%(分类目有差异),关注5天上网率指标(30天指标);
2、店铺货品分层,核心爆款,潜力尖货关联培养,充分蓄水,确保爆发!大促承接页、店铺首页,核心单品详情页分为;
3、流量端:预热蓄水池,内容FEED种草;付费推广,预算充足,预热期到爆发期投放节奏配比合理;
4、老客户激活:CODE是最好的方式;
5、双11大促成交影响商家年终排名,黑五大促资源和货品搜索权重,务必重视。