独家：视频号正式进军直播带货、打通小商店，微信在下一盘大棋？
前不久，微果酱报道过，视频号上线了形似DOU+的一款产品——「视频号推广」。然而，对于目前只有内容，没有商业连接的视频号来说，「视频号推广」这款产品似乎来得过早。
尽管已上线大半年，但视频号仍然处于内测的状态，对外的数据也停留在 6 月份张小龙在朋友圈公布的 2 亿日活。从抖音快手来看，一款成熟的短视频产品离不开直播和电商的商业闭环，视频号也不例外。
在长假期间，微信开启了一系列视频号和小商店的改版，视频号的商业闭环呼之欲出。
01
视频号、小商店迈入直播时代
1、视频号开通直播间
近日，微果酱发现微信iOS 7.0. 17 在灰度测试视频号直播功能。视频号个人主页“发表新动态”的按钮旁，新增“发起直播”按钮，点击会弹出“直播”以及“直播预告”两个选择窗口。
也就是说，视频号主可随时随地创建直播。创建成功后，号主在主页中可以看到预约直播的人数，也可以撤销直播;而用户在号主的主页中可以预约直播，但不能看到直播预约人数。
据微果酱总结，目前视频号直播间的主要流量入口如下：
"直播间支持分享到朋友圈及聊天框;
"在关注页面和我关注的视频号页面中，会有“直播中”提示
"直播间支持浮窗功能
点击直播间右上方的“···”的“最小化”图标，可将直播间变成浮窗。
2、视频号打通小商店
在iOS微信最新版本中(安卓仍在灰测)，视频号设置页面可以关联小商店。关联的小商店将会展示在视频号个人主页，实现了视频号和小商店的打通。
3、个人小商店支持直播
目前个人小商店在PC端(https：//shop.weixin.qq.com)完成店铺设置、商品上架及认证后，即可开通直播功能。值得注意的是，小商店的直播暂时只能在PC端发起，主播届时可通过手机端进行直播。
在账号直播期间，用户从号主视频号首页点击进入小商店后，小商店昵称下方会出现直播间一栏，小程序直播间亦支持浮窗功能。
4、视频号助手“数据中心”全面上线
10 日 9 日，视频号PC端助手也进行了改版。目前视频号助手数据中心中提供“关注者数据”及“动态数据”两类数据。“关注者数据”中包括关注者增长及关注者画像数据;“动态数据”可查看账号全部动态数据及单篇动态数据。
5、视频号支持发表长视频
果酱妹前几天更新微信iOS 7.0. 17 版本后，发现视频号支持发表一分钟以内的短视频以及1- 15 分钟或 30 分钟的长视频，安卓版本目前还在灰测中。
6、视频号支持置顶视频
在视频号主页进入视频播放页，点击视频右上角的“···”，便可选择置顶该视频。目前支持置顶两个视频。
7、视频号内测隐私设置功能
有用户爆料，视频号灰测“权限”设置功能，可选择“不看他(她)赞过的动态”、“不让他(她)看我赞过的动态”以及“不看的视频号”，一定程度上维护了用户的隐私。
总的来说，目前视频号有两种直播方式，一种是灰测中的原生直播功能，另一种是由绑定小商店发起的直播，两者之间有所差异。但相同的是，他们都是微信生态闭环中不可或缺的一环。
02
微信生态闭环成型
视频号打通小商店并上线直播，是微信闭环中具有象征性意义的一环。
在 9 月 22 日的视频号官方活动上，微信官方称“视频号是微信生态闭环中重要的链接板块”，视频号的重要性不言而喻。
1、视频号形成商业闭环
在视频号还未打通直播和微信小商店之前，视频号、微信电商、微信直播都是相对独立零散的存在。现在视频号把小商店(小程序)、公众号、朋友圈甚至微信支付全部连接起来，成为一个“内容+商业”闭环。
有了直播跟电商打底，再加上“视频号推广”工具，视频号终于长成了“大人”的模样。
不得不说，此前的微信小商店也好，小程序直播也罢，都偏向于依赖私域流量，没有自己的渠道资源很难做起来。现在跟视频号打通，正式进入微信公域流量的领域，加上短视频内容的连接，直播带货的场景更加具体和精准。
相对于小商店的直播功能，视频号自带的原生直播爆发力更强。小商店的直播必须通过PC端发起，路径较隐蔽。而视频号原生直播，则可实现运营者随时随地直播，加上短视频内容的连接，直播带货的场景会更加精准。
2、视频号对标的不是抖音，也不是快手
前不久果酱妹刚跟大家讲过，视频号推广可以把动态精准推广到朋友圈去，凸显“关注”按钮和点击头像便能跳转到视频号主主页的设置，再加上现在视频号主页凸显小商店的入口、打通小程序直播。这一步是为了缩短用户的关注和购买路径，撬动朋友圈的私域流量。
2019 年初，张小龙在微信之夜演讲中透露：朋友圈每天有7. 5 亿人进去，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次。试想一下，在朋友圈这个强大的社交场景下，用户可直达直播带货的页面，这是其他短视频平台都无法比拟的。有了朋友圈流量加持，视频号的电商前景会如何，只能交给市场去检验。
除此之外，微信近日上线的朋友圈话题标签功能，对视频号来说也是一大流量池。发朋友圈时添加的标签，点击跳转后的第一版内容就是视频号动态，这是微信任何产品都没有过的待遇。
变现模式有了，推广工具也有了，看到这里有人可能会说，这不就是微信版的抖音吗?目前看来，微信视频号对标的不是抖音，也不是快手，它更像是一个连接工具，把微信已经搭建好的各个场景打通。此外，视频号视频长度的延长，也给了更多创作者入场的机会，微信构建的短视频生态越来越成熟。
可以预见的是，在微信这片土壤里，电商只是其中一环，更多玩法会生根发芽。
