视频号dou+内部公测，roi1比3,！微信引流的风口来了？

去年上半年，抖音dou+刚试运营的时候，很多人不知道怎么玩….尤其是“付费流量”这种风格，还受到了很多人的diss，其中也包括于我。

当时，很多人内心都有一种疑问：我花钱买流量，难道就一定能出单吗？就一定能够挽回收益吗？这无疑于一场赌博！

但现实就是，当年第一波入局dou+的团队，赚得钵满水满，roi轻松破2，很少有踩雷的情况，而后续随着入局者的增多，以及算法的不断完善，roi也随着脚本、产品、账号等因素进行摇曳，其对从业者的考核难度也随之增大。

而这件事对我来说也是深深卡在喉咙里的一根刺，因为我的忽视和一时的错误判断导致入局时间稍晚，错过了很多，也遗憾了很多。

“视频号”是企鹅在多个短视频平台不断碰壁之后，基于国内第一大社交APP微信端，设计的一款短视频工具，其功能特点与“微信公众号”有相似之处，也有不同之处。

相同点：

不缺流量：基于微信的庞大的用户人群，其用户的接触频率高，使用人数广，活跃用户量大，总之一句话，不管是公众号还是视频号，只要作品优质，几乎不缺流量！

闭环推广：只要用户选择关注该账号，那么该账户所发布的一切内容都会推荐给该用户，不管是常规作品还是广告都会抵达关注者的客户端。

而这一点将远远提升“粉丝量”对于视频号的价值，也不容易出现抖音端粉丝不值钱，不易变现的情况。

私域流量：不管是公众号还是视频号，不限制任何引流微信/微商的交易模式（黑五类除外），这对于所有微信端从业者来说，解决了外部流量来源。

不同点：

半私域半公域：视频号也借鉴了抖音端的推送机制，其流量也不局限于关注量（私域），任何作品只要能踩住所谓的“优质”，都有可能输送至公域，从而获得巨量的曝光！

当然，“优质”的定义没人说得清楚，如何能最大概率进入公域流量也没人能够保证，不过经过某些步骤的处理，让流量进行一定程度的曝光的确是有效果的，详情可以见我上一篇文章。

用户可选择是否接受推广信息：在接受消息这一块，视频号有了一次创新，将作品分为三大板块：关注、好友、推荐。

其中关注和好友可以理解为私域流量，推荐为公域流量。

现目前这三个板块的流量获得顺序基本上为好友（好友点赞转发，系统判定作品质量）→推荐（优质作品引发系统推荐）→关注（获得流量收益）。

上述顺序，基本上是截止于9月，所有人运营视频号的标准流程。但随着视频号的另外一次付费流量内侧，打破了平衡，视频号的运营流程开始了新的变化：购买付费流量→获得曝光→获取流量收益。

这种顺序尤其类似于抖音的dou+，其投放界面也有相似之处。

据36氪提供消息，微信小程序“视频号推广”（类似dou+）有朋友圈外层曝光、视频播放页和视频号主页三种形式，其价格依然定在100元=5000播放，其推广渠道不仅可投放视频号，也可投放至“朋友圈”。

要知道目前抖音日活为6亿，但视频号日活则只有抖音的三分之一，不过微信朋友圈日活已突破7.5亿。

流量是不缺了，不过投放人群是否精准，还需要大量测试。

其实，很多人在前两个星期都知道微信即将开启付费流量推广形式，但却一直苦恼于“广告主”未开通，至于如何开通“广告主”，圈里有三种说法：

1：试运营阶段，只放给内部人员测试。

2：某些获得内侧资格大佬（曾经参与过腾讯的其他内侧活动或广点通大佬）

3：与腾讯其他投放平台通用（例如广点通和公众号，但事实是我测了完全不是一码事）

幸运的是，我刚好认识一位做微信营销的朋友（以前做广点通的，资格怎么来的我不知道），每天有一次投放资格，可选择“期望获得曝光量”、“推广人群”、“曝光时间”、“提升目标”、“朋友圈文案”五大投放选项，

据测试结果来说，投放“朋友圈文案”曝光率最快，烧钱最狠，根据产品和作品内容投放自定义人群，为最保守的形式，目前系统智能推荐入口流量相当不精准。

按照朋友的测试结果，在自定义推广人群条件下，投放1000元，可产生70-80个微信粉丝（私域流量），按实际粉丝出单比例，约等于6000-8000销售额（约3000-4000块利润），实际投产比约为1比3左右。

该数据仅为私域流量产生的流量价值成交，其风险性和不可控性较大，需求单价较高、用户针对性较强的产品内容，例如“知识付费”类型的产品。

可能是“知识付费”玩家的春天，但不一定是“带货玩家”的明天！

从微信端的商业体系来说，私域流量，微信成交必定是最主要的变现方向，但如此高的粉丝获取价格（10元以上），对于低客单价的产品肯定是一笔不划算的买卖。

如果想用常规的抖淘模式，通过付费流量推广商品，形成商业闭环，这条路在微信端视频号，是否有效，现在很难保证，不过对于做私域流量卖课的朋友来说，视频号付费流量推广，将是比广点通、微信公众号派单更划算的推广方式！

对于大部分创作者而言，“视频号推广”仍是测试阶段的功能，目前争议颇多还无法形成全套的商业体系，其中有风口也有深坑。我建议有实力、有资源、有整套微信后端供应链的朋友可以搞一批号，先累计粉丝，以应对接下来的风口。

而对微信体系不太了解，甚至从没做过私域流量变现的朋友也不必急着下场，前方自然有胆大的撑着，你要做的则是随时关注最新的互联网动态（比如关注我的公众号），以便随时做好入坑的准备！