Prime Day或拉低黑五网一销售额？单一节日将不再是Q4制胜关键
年末旺季随着亚马逊Prime Day的确定拉开序幕，包括沃尔玛在内的各电商平台也纷纷在Prime Day前后推出了促销活动，Accenture和Salesforce在经过市场调研后表示，疫情之下，线上购物兴起、供应链和消费预算不稳定性、Prime Day延期将近3个月等事实使得今年的黑五已不再是卖家冲刺旺季的唯一关口。假日购物季的开始节点也提前到了10月。今年旺季，赢面最大的可能会是有希望在今年拿下最高单季GMV的亚马逊，还有沃尔玛、Best Buy和Target这样实行线上线下双布局的零售商。这么看来，单一节日对零售业的重要性将降至最低。
Accenture针对2020年假日购物季做了一份调研，相关数据如下：在参与调研的1500多名的美国消费者中，76%的人表示他们希望零售商在感恩节那天暂时闭店；只有11%的消费者愿意在线下进行年末假日季购物；44%的消费者今年的假日支出预算和去年基本持平，另有41%的受访者表示将减少购物支出，与2019年相比，2020年削减预算的消费者比例增加了两倍；考虑到等感恩节前后再开始购买可能会买不到自己心仪的商品，30%的消费者会提前开始假日购物；还有64%的受访者表示，他们不大想等到黑色星期五当天再消费，而有意愿在网络星期一购物的消费者比例则下降了59%。
根据Salesforce基于Commerce Cloud数据的预测显示，10月份将有10%的电商销售额回暖，全球电商GMV将达到9400亿美元的历史新高，光美国地区就将达到2210亿美元。由于激增的订单或将超过运输能力5%，7亿个包裹将面临潜在的物流延迟风险。电商GMV在零售业中的占比将达到18%，但假日销售额整体或将与去年持平。
今年年终旺季的走势如何有待确定，但业内人士认为，电子产品、个人电脑和显示器的销售此前已经因为在家办公计划的实施，以及学生们的线上复课等原因得到了提振。随着海外部分地区的疫情有所好转，此前受疫情冲击较大服装和美容产品类可能会因假期和消费者重返办公室和校园而迎来更多需求。
但供应链端的情况仍不容乐观，Cowen的分析师John Blackledge在一份研究报告中提到，由于供应链和亚马逊FC能力的不稳定性，许多卖家因为Prime Day和Q4旺季的库存问题焦头烂额。他特别指出，使用LTL的卖家商品提货率不高，工厂的产能和工人复工率也是大问题，从亚洲到美国的集装箱运输方面的情况同样令人忧虑。在平台方面，亚马逊仍存在库存限制，并通过限制没有历史销售数据的新产品SKU上架等手段减少商品入库量。尽管今年亚马逊的物流配送能力提高了50%，但还需要一段适应时间，不能立即投入使用。
