短视频红利期，医院进行短视频运营推广的5个关键点
和医院管理者们探讨医院运营推广方案时，很多管理者都会提类似的问题：现在是5G时代，短视频那么火，我们是不是要重点进行短视频推广？既然这个问题具有广泛代表性，今天不妨专门深入探讨分析一下。
>>>短视频为什么会火
现在的年轻人估计很难想象30年前，普通人的无网络时代：可阅读的只有书、杂志、报纸，个人能娱乐的只有收音机、电视机、录音机。那时信息获取很困难、信息传播很慢很局限，全世界对信息总体是一种渴求心态。
当计算机渐入寻常家庭、IT按摩尔定律每年翻倍改进时，信息传播的瓶颈不仅很快被打破，更是产生了信息爆炸。尤其是随着智能手机成为日常用品、4G网络普遍覆盖、商家竞争战火从线下烧到线上，信息传播的形式与构成也开始改变。
上图是我们通过搜索指数工具对短视频的两大主力抖音（蓝色）和快手（绿色）、传统网络门户代表网易（品红色）、图文新媒体代表今日头条（橙色）做的搜索趋势比较，可以看出：从用户主动搜索角度，短视频于2018年2月开始开始超越传统网络门户及图文新媒体。
短视频从2018年开始火起来，不仅是因为网络技术发展的催生和商家竞争的加剧，更深层的原因是信息审美与选择的改变：当信息从被渴求到爆炸后，人们更乐于追求视觉与听觉的双重感官享受。
>>>短视频火的内容有什么特点
既然短视频的火主要是感官享受，那么娱乐化必然成为短视频的主流，而相关数据则印证了这个推论。
上图是我们根据第三方工具做的视频传播指数榜调查，可以看出前50名榜单中，有19位达人分类属于“剧情搞笑”，有7位达人分类属于“游戏”，仅此两类合计已经超过50%，而新闻、科技、社会、医学等严肃类别的，无一上榜！
由于短视频火的多数是娱乐化的内容，所以作为短视频主力的抖音和快手，也会被贴上“娱乐工具”的标签，更有一些医生、媒体、科研人士对此嗤之以鼻：抖音快手是啥？！手机从来就不安装这些！
>>>医疗短视频推广是否有效果
没有调查研究就没有发言权，短视频对于医疗推广是否有效，还是要基于数据调查。通过我们的调查，虽然短视频被贴上了“娱乐”的标签，但还是有一些医院、一些科室、一些专家个人，通过短视频积累了几十万、几百万的粉丝。比如以抖音为例，截止2020年10月10日，湘雅医院官方号粉丝高达99.4万、北京宣武医院神经外科粉丝量有22万、南方医科大学第三附属医院妇产科李主任粉丝量更是高达615.9万！
医疗机构或医生能够在抖音上获得大量粉丝，主要是因为抖音巨量的粉丝数规模。根据QuestMobile发布的数据统计，2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%！5亿多的用户，必然会有一些用户会关注医疗。抖音如此，快手以及其他短视频也如此。所以，医疗以短视频推广的确是可以有效果的，注意，是可以有，不是一定有！
>>>做好医疗视频必须注意的事项
1.目标受众分析
不管选择什么媒体平台，目标受众的研究都是基础而必须的一步。一家医院某种疾病患者虽然有多种复杂构成，但其中的大多数在地域、年龄段、经济等方面还是有高度的相似。
以上为从年龄角度、以抖音为例做的分析示范，以类似这样的分析，必然利于选题、制作，从而有望在相同的时间投入下达到更好的宣传效果。
另外，根据我们的分析，有就医需求的患者，就医选择因素有9个方面：技术，专家，服务，费用，环境，规模，口碑，便利，性质。每家医院也可以根据自身的软硬件条件与定位，分析出自己医院的主要患者更关注哪几个方面，从而为内容策划提供选题参考。
2.自身品牌形象
品牌化有一个明显的好处就是溢价效应，通俗一点讲的话就是品牌好的话，做什么都更容易。在《医院公众号运营的10大误区，90%的医院都中招！》一文中，对于全国公众号排名前100强中，93家为公立三级医院，我们的分析观点是：一些三甲医院的公众号文章内容阅读量很高，未必是其内容选择或公众号运营得好，而是由于其全国知名三甲医院品牌的光环所致。
在医疗短视频运营推广方面，依然存在光环效应。同样的内容，由一个全国知名三甲医院发出，一定比不知名的二级医院或民营医院更容易得到点赞和粉丝关注；同样的运营团队，推广知名三甲医院主任一定比推广普通医生更容易出成绩。
不管是医院管理者还是运营团队，一定要认识到品牌对运营效果的影响，尤其是小规模不知名医院或医生，切不可看到知名三甲医院或其专家在短视频上轻松吸粉几十万后，就盲目定下不切实际的目标。品牌形象不佳的医疗机构或个人，更应谨慎，贸然进行短视频推广的话，很容易是适得其反的效果。
3.内容的生活化
短视频从定义上来说时长是在5分钟以内，不同平台的短视频对于时长的规定也稍有不同，有的必须控制在1分钟以内，如此短的时间，再结合短视频娱乐化的属性，太专业的医学知识不仅讲不透，也很难吸引到更多流量。
通过对多个转发量、点评量、点赞量比较高的医疗领域短视频分析后可以看出：生活化的内容更容易获得流量，如自我检查、自我保健、健康小贴士、医护日常工作感悟等。
以抖音号妇产科李主任这个内容为例，讲的是很多女性朋友比较关心、非常生活化的红糖水问题，就获得了1.1万的转发、5千多评论、近15万点赞。
