Facebook超越新闻集团成WPP第二大媒体供应商，谷歌第一

　　纸媒已死的悲叹在近年来并不罕见，互联网和社交网络冲击，改变了新闻的传播渠道和内容呈现方式，根据WPP集团旗下广告代理公司群邑的估算，全球报纸类纸媒广告支出在2016年减少了8.7%(约526亿美元)，仅次于2009年全球经济衰退时的13.7%。人们的阅读习惯已经明显地向移动端和社交媒体迁移。

　　Google搜素引擎为它带来大量广告商

　　上周，WPP集团CEOMartin Sorrell在会议中表示，Facebook明年可能将成为这一广告巨头的第二大媒体供应商。当然，第一仍然是搜索巨头谷歌，2016年WPP在谷歌上支出的广告费用高达55亿美元，Facebook当前以17.5亿美元排在第3位，仅低于排名第二的默多克新闻集团4.5亿美元。

　　谷歌以绝对的优势占据榜首，对此，Sorrell表示这一点也不奇怪，搜索的力量是惊人的。而Facebook也显示出强烈的上升趋势，二者共同占据了本年度数字广告消费的75%。

　　值得一提的是，根据法国阳狮集团发布的2016《全球三十强媒体报告》，谷歌依然独占鳌头，其控股公司Alphabet的广告总收入达到600亿美元，Facebook、百度、雅虎和微软与谷歌共同分占了全球19%的媒体广告收入。

　　Facebook紧握时机，全速增长

　　根据2016 《全球社交媒体研究概要》的数据显示，Facebook是社交媒体界当之无愧的世界霸主，坐拥 15 亿 9 千万活跃用户，市场份额高达 18%。在用户参与度方面，Facebook也稳居第一，在 18 至 34 岁人群中的到达率接近 100%，每人月平均使用时间超过了 1000 分钟。

　　大量忠实用户的访问，带来了大量的流量，势必会吸引广告主闻香而来。根据Facebook的Q2财报，有媒体推测到今年年底，Facebook全球广告收入将达到260亿美元左右，移动端广告净收入(扣除流量获取成本)将达到219.8亿美元，占比达84.5%。而且在未来，Facebook移动端广告净收入占比还将持续上升。到2017年，在Facebook全年337.6亿美元的广告收入中，移动端广告净收入为297.1亿美元，占比为88%。

　　流量已被瓜分，传统媒体如何抗衡新媒体

　　在美国，Facebook、苹果等平台对于渠道的垄断已经完成。中国也一样，头条新闻等内容分发平台已经完成了对新闻流量的垄断。对此，Sorrell的建议共同建立一个“第三支力量”，提升在数字媒体方面的布局权重，以抗衡谷歌和Facebook。对于广告行业本身，他表示，传统媒体投放广告费用太高，不具竞争力。

　　互联网和社交网络的冲击，改变了新闻的传播渠道和内容的呈现形式，改变了新闻的模式，改变了媒体的生态环境，但是不管是什么样的时代，不管什么样的冲击，新闻的本质始终没有改变，人们对内容无尽的渴求也没有改变，传统媒体可以从原创性和深度上对抗新媒体的转载随意性和时效性，利用内容本身吸引流量。