拼多多：将与五千家制造企业共建新品牌，带动1万亿销售额

10月22日，记者从电商平台拼多多了解到，拼多多将升级 “新品牌计划”，在2021年至2025年期间扶持100个产业带，定制10万款新品牌产品，目标带动1万亿销售额。

1万亿销售额是什么概念？拼多多8月公布的财报显示，在截至6月底的12个月期间，整个拼多多平台的GMV（成交额）为1.27万亿元，这意味着拼多多希望借“新品牌计划”，再“造”一个拼多多。

2018年底，拼多多推出“新品牌计划”， 扶持1000家中小微制造企业，包括大牌代工厂、外贸企业等，帮助厂家打造自有品牌。

该计划的核心，是通过C2M（反向定制）模式，即利用平台大数据，为企业提供研发生产建议，以降本增效，最终降低终端价格。同时平台通过流量扶持等，帮助企业进行品牌建设。

拼多多副总裁陈秋称，拼多多专门从事数据挖掘工作和产业指导的新品牌实验室已经拥有830位工程师和产业专家。

从效果上看，陈秋称，一年半的时间内，拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌。

据陈秋介绍，“‘新品牌计划’启动以来，拼多多收到了数万家制造企业递交的申请，其中有很多不是品牌代工厂，但具备优质产能，还有一些已经有了创新品牌探索”，陈秋透露，品牌是中国制造企业共同面临的问题，过去一年多，尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。

此次拼多多升级新品牌计划，将扩大合作伙伴范围，称将以从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

资源投入方面，拼多多称将通过百亿补贴、秒拼事业群等，为企业提供定制化品牌推广方案。

陈秋表示，本次“新品牌计划”升级，目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”。

“企业品牌的塑造、商誉的提高，有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的形成和提升”，长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为。

实际上，除了拼多多外，包括淘宝、京东在内的多家电商平台，今年都试图在C2M、产业带扶持上发力。

今年3月份，淘宝推出主打 “以C2M定制货品为核心供给”的淘宝特价版，与拼多多在下沉市场展开竞争。

当时淘宝方面宣布的“C2M战略”为：未来三年，帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”，为产业带企业创造100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

10月，淘宝特价版推出“1元真香节”， 号称超过1亿件厂货全部1元包邮，背后的支撑正是C2M模式以及工厂直供。

京东旗下社交电商平台京喜，同样瞄准下沉用户，为此京喜过去一年来访遍产业带，计划在2020年完成“双百”产业带布局，重点打造100个产业带示范基地和100个源产地示范基地。