Facebook推出圣诞假期广告新功能，包括Instagram广告中添加产品

现在距圣诞节只有65天了，Facebook已经宣布了一些新的广告工具，以帮助零售商充分利用季节，并以最强劲的方式完成2020年。

主要更新是可以在Ads Manager中使用产品标签创建Instagram广告的功能，从本质上讲，你可以将Instagram的产品标签直接添加到付费促销中。

其实，自2016年以来，品牌商已能够在Instagram帖子中添加产品标签，因此该功能本身并不新鲜。但是到目前为止，企业还不能将这些标签专门添加到他们的广告中。

如Facebook所述：

在过去的一年中，广告客户一直在测试将带有产品标签的自然购物帖子转换为Instagram广告的功能。今天，我们推出了一种在Ads Manager中从头开始创建带有产品标签的广告的新方法。这为企业提供了与传统的有机信息相比，可以选择使用更多的商业创意并进行复制。带有产品标签的广告可用格式包括照片，视频和旋转木马。”

因此，一些品牌已经能够将带有商品标签的帖子转换为赞助商更新，但是现在，所有企业都可以将商品标签直接插入其广告帖子中。

这是一个很好的补充，它提供了另一种鼓励购物行为并与使用趋势保持一致的方法。将更多产品标签添加到其帖子中的品牌越多，Instagram用户就越期望他们的存在，并且随着该平台对电子商务的更大推动，将会有一段时间产品标签成为人们的期望，只要有兴趣，即可获取更多即时信息。

Facebook还添加了一些新的“自定义受众”选项，以帮助企业重新定位对购买商品有直接兴趣的人们。

“通过“购物互动自定义受众群体”，企业现在可以通过执行诸如保存产品，浏览商店或发起购买等活动来吸引已经对其产品或品牌感兴趣的用户。借助“相似购物群体”受众群体，你可以通过吸引与你在Facebook和Instagram上的现有客户具有相似兴趣的购物者来扩大客户群。”

重新定位可以是一种非常有效的策略，研究表明，使用展示广告进行重新定位后，客户的转化可能性要高出70％。Facebook的“相似受众群体”功能也很强大，可以帮助将重点放在具有与你已经购买过的产品相符的特征和习惯的人群上。

需要进行一些试验来优化每种产品，但它们可能是有价值的补充，尤其是对于那些看到大量客户参与的企业而言。

Facebook还针对美国的Facebook和Instagram商店推出了一项新的折扣功能测试。

“你将能够出售单个产品，创建可以自动应用的报价（例如“花费50美元并从每个合格的商品中获得10％的折扣”）或通过允许客户应用促销代码来为商品提供折扣。为了确保客户知道他们可以使用的折扣选项并激起他们的兴趣，你可以通过在商店中添加横幅来发挥创意。”

这将使企业更容易在其Facebook商店中进行快速促销，这对于吸引更多客户对你的产品感兴趣可能是关键。

最后，Facebook还发起了一项新的“支持季”牸苹??园镏?行⌒推笠底急负眉倨冢?渲邪??夥训挠??嘌担?试吹取