搜索引擎整合营销(互联网营销师工作单位)

大家好！有跟大家见面了，应一些朋友的要求，这一期我们就来分析一下医美整形行业。

一、医美行业介绍

行业调查

韩国医美

根据国际美容整形外科学会（ISAPS）报告指出，韩国19至49岁女性中，有20%的人曾接受整容手术。整体而言，每77人中有1人曾整形，以双眼皮及隆鼻手术属最热门。

台湾医美

每分钟有18人接受高科技医学美容，每四位 医生中就有 一位 从事医学美容。

机构数量

全国共4595家美容机构，莆系医院实力雄厚

整形美容产品分类

1、整形美容

2、微整形美容

3、皮肤美容

4、中医美容

整形美容项目分类

1、面部整形；2、眉部整形；3、眼部整形；4、鼻部整形；5、唇部整形；6、除皱整形；7、胸部整形；8、形体整形；9、私处整形；10、其它整形。

鼻部假体- - 膨体

膨体（聚四氟乙烯）是一种安全的皮下植入体，其塑形容易，和组织有更加好的相容性。价格相对较贵，对实施手术的医生要求非常高，手术中必须注意严格预防感染的发生。常用于隆鼻、隆下巴、丰太阳穴等。

整形美容 —— 深V明星胸

手术全程在三维高清影像直视指导下操作，医生仿佛戴了一副放大镜，可以360°全方位清晰看到乳房内部构造的任何微小部位，对腔隙的剥离和假体植入层次把握更精准，大大减少创伤。

皮肤 美容 项目分类

1、紧肤除皱；2、美白嫩肤；3、激光祛痘；4、色素去除；5、皮肤美容；6、激光脱毛

中医美容 项目分类

1、中医减肥；2、亚健康调理；3、绿色丰胸；4、针灸面部；5、皮肤美容

小结

行业产值：截止到2015年产值已经到6153亿。

行业机构：目前全国4500多家医美机构，莆系为主。

行业产品：目前受到中国人欢迎的是除皱以及眼部。

二、人群分析

1、医美检索需求者主要分布在沿海发达地区

2、医美需求者以20-39岁爱美女性为主

3、医美不同类型需求者关注点均不相同

4、周末、下班是移动检索的高峰

5、安全性及价格仍是主要关注因素

小结

地域：检索人群主要集中在沿海发达城市。

人群：以女性消费为主，年龄在20-39岁。

考虑：关注医院的口碑已经超越手术成功率。

三、搜索引擎整合营销

基于消费者决策路径的整合营销模型

基于百度的整合营销

搜索推广：重要的网络营销方式之一，依托百度搜索引擎，帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。

问答营销”：通过一问一答形式进行软性植入，让用户对品牌产生好感和认同！

品牌专区：百度搜索结果首页上方，霸屏展示企业信息，整合文字，图片，视频等多种展现结果。

品牌起跑线 ：针对中小企业客户，可同时在搜索、知道、新闻、无线频道，通过品牌词/专属产品词触发的品牌综合展现区。

适合医美整形行业适合的搜索引擎产品不多。只有如上几款。

医美客户投放情况

从15年全年的投放数据来看，无线端持续增长， 10 、 12 月小长假尤其明显，PC端增长平稳，无太大波动。

医美客户各产品线投放占比