Facebook受众定位的重要性无需多说，在同类广告素材差异不大的基础上，对效果起决定性作用的便是受众定位。Facebook为用户提供了三类不同的受众定位方式，针对不同受众，达到的目标不同。应该如何使用他们？今天，小飞教大家一步步设置受众定位。

 

Facebook受众定位

受众定位分为：核心受众、自定义受众、类似受众。

►核心受众（Audiences）——细分/精准定位受众

核心受众是营销者根据人口统计数据、地区、兴趣和关系网络制定的受众。是获取新客户的主要方式。

 

►自定义受众（Custom Audiences）——已知客户FB追踪，再营销

自定义受众(Custom audience) 是根据广告主提供自己数据库中的信息（网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众），系统Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众。

每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众。

 

视频用户再营销

 

主页互动用户再营销

 

►类似受众（Lookalike Audiences）——种子客户发散式/扩散追踪

利用已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的类似受众，相同或相似特质可能体现在：地区、年龄、性别、兴趣和行为等等，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户。

 

三类不同的定位方式，针对不同受众，达到的目标不同。

 

如何设置受众定位？

►地区：

1.该地区的所有用户

2.居住在该地区的用户

3.最近位于该地区的用户

4.到该地区旅游的客户

►地区选择：

广告投放地区的选择共有三种方法，如下：

方法1：直接在检索框 （图内红框位置） 输入国家或地区名称

 

方法2：点击“浏览” （图内红框位置），直接选择国家

 

方法3：点击“批量添加地区” （图内红框1位置），直接（ (红框2位置）批量输入地区名称

 

排除无用的地区的。如图中（红色框位置）所示，选择排除选项后，在搜索栏中输入需要排除的地区，然后选择。

 

►语言

如果目标受众使用的语言是以上所选地点的通用语言，请将此项留空。

 

►细分定位

1.细分定位一个定位选项，在此细化广告的受众群。使用额外的人口统计数据、兴趣和行为来实现这一操作。

2.也可以不设置任何兴趣词，进行泛投。

 

有两种方法找到受众

方法1：

如右图，在红色框位置，输入兴趣词。

 

方法2：

如右图，点击“浏览”，红色框,位置，选择兴趣词。

 

细分定位中还可进行排除用户与扩展兴趣范围。

1.排除用户：选择新条件，排除受众中的部分用户。 （每添加一个选项，受众的规模就会缩小）

 

2. 扩展兴趣范围：如果我们认为扩展目标受众会为您带来更好的成效，就会使用定位扩展功能扩展目标受众。借助此功能，我们可以帮您调整兴趣定位条件，面向更多可能助您获得更多或更便宜成效的用户投放广告。

►关系

覆盖与你的主页、应用或活动存在指定关系的用户。这样将会把受众缩小至有指定关系、符合其他定位类别的用户。