曾经的十元店，名创优品的品牌升级策略

10月15日晚，曾经远看像优衣库，近看像无印良品的名创优品，登陆纽交所。IPO发行定价为20美元。上市当天，公司市值达接近70亿美元。

从曾经不起眼的“十元店”到如今门店遍布全球、名创优品的成功离不开最初的品牌定位策略。

多年来，名创优品满足了消费者低价购物的需求，以高性价比和高频的产品迭代，成为新零售赛道里的现象级品牌。

名创优品店内，除床品和箱包，其他品类均价都在50元以内，文具、美妆、袜子等产品价格偏低，撑起了“十元店”的定位。

除了箱包、家电、T恤和床品等，名创优品在实用性较高的收纳和餐厨品类上价格也很实惠。让很多消费者欲罢不能，一逛再逛。

名创优品不管是产品开发还是价格优势，都主要着力于日常实用产品，虽然价格低廉，但名创优品对门店选址、装修、灯光等有要求，线下的品牌形象显得非常有品质感；门店遍布各种高大上的购物中心，覆盖了下班回家、周末闲逛、商场扫货等各种人群的消费场景。

名创优品的全球门店到目前为止，超过4200家，其中中国门店超过2500家，海外门店超1600家。

名创优品之所以以极致的性价比、极致的产品设计在全球开店， 是因为它拥有超过800家丰富国际品牌制造经验的生态供应链体系的支撑。所以即使拥有8000个核心的SKU，名创优品依然能够做到：“低成本、低毛利、低价格”。

目前，国内日用休闲家居连锁品牌，在这一点上，几乎都无法做到。

这也是名创优品之所以成为当下新零售一面旗帜的根本原因。它撕掉了零售终端价格虚高，品牌商对价格贪婪的那层窗户纸，缩短了工厂到店铺的距离，真正实现了品牌为用户创造极致价值的可能性。

同时，随着代际更迭，一些代表面子的符号价值和代表里子的质优价廉，成为打动年轻消费者的最大要素，前者代表生活所需的情感和仪式感，后者代表脚踏实地的物质生活。而这两点在逛装修精致，产品设计新潮、清新，价格实惠的名创优品店面时都可以满足。