孙忠怀：腾讯视频做综合视频平台的底气、思路与决心

“长视频”的战争，已经进入到比拼硬实力与创造力的下半场。

“群雄割据”结束，“三足鼎立”时代来临。十年间，腾讯视频一路“摸爬滚打”，度过了初创期、叛逆期、快速成长期，一路进军到了长视频平台的“决赛”。

用户增长趋缓，广告收入见顶，“头部IP”则成了新赛段的“兵家必抢之地”。短视频、游戏等新形态娱乐内容的冲击，给长视频平台出了一道更加艰难的考题。

考试铃声已响，腾讯视频的底气、思路和决心何在?在2021腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀分享了他的“解题方法”。

有“底气”

此次分享的主题，叫做“有一群伙伴，比啥都浪漫”。

这句话源自腾讯视频的自制综艺，《明日之子》第四季的slogan。

四年前，《明日之子》作为腾讯视频新秀战略的“首秀”，把唱着《消愁》的毛不易打造成了互联网新音乐偶像;四年后，这档节目再次用亮眼的数字，书写下了互联网时代的奇迹:

四季正片节目40期7643分钟，官方衍生节目4699分钟，节目音乐作品688首;

四季节目总共有5.52亿用户观看节目，贡献154亿播放量，6957万条弹幕;

四季节目360个才华横溢的年轻人参与录制走上音乐偶像的道路，诞生了50个优秀的出道艺人，比如毛不易、蔡维泽、张钰琪、气运联盟乐团等;

四季节目除了哇唧唧哇作为的核心制作公司之外，还有39个合作团队或者公司参与制作，总共参与制作的创作团队980人;

四季节目合作各类赞助商、广告客户达40家，包含广告、会员、音乐版权收入等，累计超过14亿。

“一个好的头部IP，是腾讯视频这个原始森林中非常重要的组成部分，创造了非常大的价值。不仅如此，这样的头部巨大IP，也是长视频平台非常独特的内容，有独特的竞争力和长久的魅力，是其他类型的平台所不具备的”，孙忠怀说。

如果说，像《明日之子》这样覆盖面广、有巨大的潜能的IP像一棵“参天大树”，那么10年来，腾讯视频种下的则是一片广袤的“森林”。

围绕《鬼吹灯》这一超级IP，腾讯视频在去年宣布了以“五部连拍”的创新形式进行系列化开发，并已经在今年推出了热度与口碑双丰收的《龙岭迷窟》。作为“五部连拍”的第二部作品，《云南虫谷》仍然由管虎监制、费振翔执导，也将继续由鬼吹灯“铁三角”潘粤明、张雨绮、姜超主演。

在经典IP的开发上，腾讯视频正在探索更多可能。

《斗罗大陆》动漫版在腾讯视频更新3年，累计播出127集，真人剧集版不久将会上线;《魔道祖师》已经推出了两季动漫版和一季Q版动画，豆瓣评分接近9分，真人剧《陈情令》也大获成功，并延展至音乐OST、演唱会等花式“售后”形态;网络文学史上的第一部“千盟书”《全职高手》，也在腾讯视频开发出两季动漫，一部真人剧集，实现了电竞类型剧的突破。

同时，腾讯视频也会继续深耕现实向、全民向剧集。

一部《三十而已》，成了2020年的现象级剧集。孙忠怀在现场公布的数据显示，《三十而已》专辑播放量超过70亿，总观看人数1.77亿，超半数会员追剧，单日流量峰值3.72亿，会员收入规模近3亿，相关短视频播放量23亿次，累计3630万条弹幕，全网热搜超700个，微博主话题阅读量超241亿。国民度极高的《欢乐颂》系列，也会在腾讯视频持续播出。

在综艺版图中，腾讯视频同样硕果累累。

三季的“创”系列为华语乐坛输送了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303这样的新鲜血液;综艺联动体育推出的《超新星运动会》已经制作播出了三届，明年将会结合冬奥会推出“冬季版”;《拜托了冰箱》已经播出6季，并和观众立下“十年之约”，成为了影响一代人成长的国民IP。

纪录片领域中，围绕“风味”IP，腾讯视频已经开发出了两季的《风味人间》，并衍生出了“风味原产地”系列，聚焦“潮汕”“甘肃”“云南”，未来还将走向更多的地方。

“所有这些参天大树一样的系列开发不断创造新价值的头部IP内容，共同构成了腾讯视频这个森林生态系统”，孙忠怀说。

过去近10年来，这个生态系统已经为合作伙伴创造了不可想象的巨大价值:

10年间，总共有超过2000家合作伙伴与腾讯视频共同合作;

10年间，总共服务了超过10万家广告客户合作伙伴;

过去三年，腾讯视频累计在内容方面投入超500亿，并在近10年间吸引数亿用户为内容付费，最新的存量付费会员达1.14亿。

这些数字，正是腾讯视频进入“考场”的底气。

有“思路”

然而，在这场“争夺注意力”的考试中，长视频的对手已经不仅仅是彼此，而是短视频、游戏、电商直播等新型娱乐方式。

如何在新的场域中“破题”，成了长视频平台更为棘手的问题。

面对压力，孙忠怀提出了腾讯视频的应对策略。

虽然渠道在变，时长在变，但用户的核心诉求并没有变。孙忠怀认为，只要是好的头部长视频内容，一定会成为用户追逐的焦点，吸引巨大的用户流量，继而产生巨大的经济价值。

孙忠怀曾用三方面概括了优质内容的评判标准:基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新，具备能引爆口碑的突出亮点或槽点，以及尊重观众，对作品挚爱并富有工匠精神。

在优质内容的打造上，腾讯视频已经摸索出了一套相对成熟的方法论。

相比赌“爆款”，腾讯视频追求的则是“平均成功率”。

在不同的细分类型中，团队会采用不同的方法论，不先追求单部90分，而是先追求整体的70分。在此基础上，再针对重点作品投入资源，冲击“爆款”。

“我们先要有一个高原，然后在这个高原上再推出高峰。如果没有青藏高原的话，想平地起一个珠穆朗玛峰是不太可能的，所以要先有高原再有高峰，这是我们的创作规律”，孙忠怀说。

遵循着这样的思路，腾讯视频交出了一份质量极高的片单。

剧集方面，腾讯视频公布了围绕现实、古装、爱情、创新四大赛道的大剧片单，包括大时代力作《繁花》、及《扫黑风暴》《大国担当之勇敢的心》《四十正好》《欢乐颂》第3、4、5季《乔家的儿女》等多部关照现实的力作;超级IP《庆余年》第二季、及《千古sΤ尽贰鄂?榉蛉恕贰毒