资本运营是什么意思（深析资本运营涵义）

这段时间丰巢的新闻可谓是上足了热搜，空降“快递柜涨价五毛钱，会员不收超时费”的收费规定。后因为舆论风波调整为“免费保管试长由12小时延长至18小时，超时每12小时收费0.5元，3元封顶。节假日不计费。写字楼周六日不计费。”

刚开始面对调整价格的措施让用户猝不及防。其实丰巢调价的背后逻辑是值得人们深思的。丰巢涨价，用户会把压力转接给快递员，快递公司为了长远发展必然会妥协，于是丰巢在快递员身上赚到了钱，而快递公司把成本增加给到了商家，商家把成本压到了产品身上，又转到消费者身上，间接促进了商品涨价操作，一通操作流程下来看上去似乎十分合理，消费者不知不觉就为这次行为买了单。这一波操作不禁让人们想到资本运作。

啥叫资本运作呢？“资本”仅仅是指钱吗？

不是。资本是对资源的“支配权”，通过资源支配带来更多的支配权叫“资本运作”，通过“资本运作”优化和配置社会财富，实现社会效率的最大化就是“资本运作”的社会价值。我们通过几个故事理解一下：

01

从前有个小镇，每个人都债台高筑，靠信用度日。某天来了一位有钱的外地旅客，走进一家旅馆，拿出一张1000元钞票放在柜台，说想先看看房间，挑一件合适的过夜。

就在此人上楼看房期间，店主抓了这张1000元钞，跑到隔壁屠户那里支付了他欠的肉钱。

屠夫有了1000元，横过马路付清了猪农的猪本钱。猪农拿了1000元，出去付了他欠的饲料款。

那个卖饲料的老兄，拿到1000元赶忙去付清他召妓的钱。

有了1000元，这名妓女冲到旅馆付了她所欠的房钱。

此时，旅客正下楼来，拿起1000元，声称没一间满意的，把钱收进口袋，走了……

这一天，没有人生产了什么东西，也没有人得到什么东西，可镇上所有人的问题都完美地得到了解决。

02 一天，一个银行家的儿子好奇地问他爸爸，他是怎么赚到这么多钱的？银行家放下手上的事情，微笑地让儿子把冰箱里的肉拿过来。

儿子拿过来了，银行家让他再放回冰箱。

儿子把肉放回冰箱后，莫名其妙地在站在那里。

银行家盯着儿子看了一会儿，终于笑咪咪地说道：“猪肉原来在冰箱，现在还在冰箱，但是你的手上是不是多了什么东西？”

儿子看着手上的猪油……

03

A某给了我一张5000万存单，我找到B某，让他拿这个存单到香港做抵押，贷出5000万。香港的贷款利率比大陆低。

我拿着这5000万到意大利去找C某，在意大利给A某买了个酒庄，还申请到两个移民资格。买了酒庄以后，C某把酒庄抵押给意大利银行贷出5000万，贷款利率比香港还低。

我拿这5000万买成红酒和橄榄油运回国内，交给A某去卖。赚了3000万，5000万变成了8000万，剩余了5000万从香港拿回了存单，又去意大利赎回了酒庄。到最后A某得到了3000万的利润，一个酒庄，外加两个移民的机会。

04

有一个文化人，几年前去了香港，发了财。后来回国投资失败，变得几乎一无所有，甚至欠了一屁股债，于是他打起了资本运作的主意。

他先在维京群岛注册一个A传媒公司，并以A名义与各地方电视台签了一揽子协议，协议规定，A公司将免费为各电视台提供一定时段的节目，回报是给A公司每天几分钟广告时间。

接着，他又找到某节目制作公司，承诺向该公司进行投资，回报是制作公司必须向A公司每年提供若干小时的节目。

一切搞定之后，他向一家股票已成仙的香港上市公司（香港把低于1港元钱一股的股票叫仙股）老板讲，他手中掌握着大量的广告时段经营权，这足以使他每年获得几个亿的广告收益。

老板听后，决定以现金加股票的形式收购A公司30%的股权，该文化人立即成为上市公司第2大股东，所获现金拿出部分投资给制作公司，以兑现诺言。如此这般一番后，股价大涨，文化人又成了有钱人，时间不超过两年。

总结：只要善于整合资源，把各方利益摆平，就会结出硕果。

05

前些年，有一个所谓发明家发明了一种据说可以代替现行冰箱或空调中的制冷剂的环保产品。

为了推广该产品，他在全国各地注册了许多家公司，并创造了一种新的推销模式，核心是以免费更换更环保的制冷剂的名义，向宾馆、饭店、机关单位、广大的家庭住户直接推销该产品。由于产品具有垄断性，国内市场又是如此庞大。经过一番精心准备和概念化包装，公司在香港创业板成功上市。

上市后，由于故事毕竟是故事，公司业绩并不理想。于是他改变主意，打着整合制冷行业的大旗，利用上市所融资金及其他杠竿资金，大肆收购国内的空调、冰箱企业，经过合并报表，使上市公司的业绩由虚变实。几年下来，发明家已不再是单纯的发明家，而更多的是行业内的财富人士。

总结：发明家如果只是将发明专利卖掉，撑死了也就是个百万富翁。但这位发明家，把发明专利与特殊的营销方式结合起来，编成一个故事，并用这个故事在股市中融资。从而收获更大的利益！

06

有位IT人士，其实也谈不上懂多少IT知识，但是他有博士头衔，有在国外学习、生活的经验和圈子。这就是他的资源，于是，他充分利用这一资源来实现自己的创富梦想。

他先提出了在中国建立一个搜索引擎网站设想（那时，中国网站还很少），并告诉他的老师，老师借给他10万美金，经过一段时间的折腾，探索出一个有可能赚钱的模式，于是找到国外的风险投资进行游说，并成功获得了新的投资，几年后又成功在那斯达克上市，赶上股市正疯狂炒做互联网概念，该股票价格和其他类似股票价格一样，一路飙升。

于是乎，该IT人士，立马成为了IT精英，一举进入中国富豪榜。其他IT精英创富的路数，也基本差不多。

总结：其实现在看来，建一个网站很容易，找10万美金也很容易。那么，为什么他能成功，而别人没有成功？

关键在于：

一、他有超前的眼光，发现机遇。

二、充分利用了自己所拥有的资源，利用国外生活经历、人脉、博士头衔等，去说服国外的风险投资商。

三、他抓住了一个可以让人发挥想象力的项目，有无限扩张的潜力。

说回丰巢事件，无论这次调价是出于什么样的商业逻辑，而陷入舆论漩涡的丰巢，值得所有的公司深思：在资本运作的江湖里，也要将用户的位置摆正，用户是基业长青的服务对象，还是资本的收割对象？企业应当合理运用资本运作带来更多的社会价值，这关乎着企业的价值观与生命周期。

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