@御儿 集均播放超千万，竖屏短剧是新风口？还是四不像？

不知是这社会太浮躁，还是人们的工作生活愈加追求快节奏，短小精炼的内容产品越发受到用户的欢迎。

从碎片化时间收割机——短视频的崛起，让抖音、快手两分天下;到长视频平台纷纷推出倍速开关，来应对用户的个性化看播需求，快节奏的内容消费已逐渐成为主流。

而竖屏短剧作为介于短视频和长视频间的一种内容形式，既有“短视频快节奏，高能点密集，方便随时观看”的特点;又有“长视频系列剧的连贯剧情，内容更饱满，工业化水准更高”的优势。

也因此，让部分用户逐渐培养了竖屏短剧消费习惯，有越来越多的内容创作者及资本方，将目光投向了竖屏短剧。

竖屏短剧:从短视频平台走来

竖屏短剧的雏形最早是由平台上的分集式剧情号演变而来，多为草根内容创作者自制，风格独具快手特色:既有时尚都市，也有淳朴乡村;既有快意恩仇，江湖豪情，也有家长里短，男欢女爱。

初期，内容篇幅多只分上下两集，但随着用户需求的升级，剧集容量、制作专业度等都随之大幅提升。

在快手，诞生了最早的一批的竖屏短剧。

首先，快手去中心化的分发逻辑和重视“分享与陪伴”的社交关系，让用户与账号间的交流互动更亲密，账号能第一时间了解用户的需求调整内容，且用户的跟随性更强，有助于系列式内容的连续发布。

其次，快手用户有独立的内容审美偏好，讲兄弟义气，社会气息浓郁的内容在快手有庞大受众群，不需要专业的服化道支持，接地气的内容就能吸引来大批观众，对非专业的自制短剧有更为宽松、包容的创作环境。

发迹的原因找到了，那竖屏短剧是怎样收割用户注意力的呢?这些内容大多出自草根之手，没有专业的拍摄剪辑技术，演员也多是身边拉来的朋友，那为什么用户放着专业制作的电视、电影不看，来追短剧呢?

卡思数据认为有两点原因:

一是贴近用户，因为前期多没有大量资金投入及专业拍摄，初期的快手自制短剧都是在日常生活中随处可见的场景进行拍摄，街头路边、田间地头，这种与生活关联密切的氛围，往往能给用户非常真实的戏剧体验，从而拉近了账号与粉丝的距离，更具新鲜感和吸引力;

二是情感共鸣，快手上的短剧大多有浓郁的“社会气息”，惩恶扬善是内容主旋律，用户可以从中获取极大的情绪释放。且不受限于专业审片压力，剧情天马行空，戏剧冲突更强，更能刺激用户的持续关注。

就是这种“不考究”，奠定了短剧庞大的受众群，以至于引起了快手官方重视，专门设立了小剧场专区，以整合平台内容，进行体系化管理。并在今年7月，首推分账政策，来加大了对短剧版权的采买，商业化进程逐步成熟。

小剧场专区入口

目前，@快手小剧场已有754万粉丝，分享各类快手剧集供粉丝挑选。

而特设的小剧场频道更是细分，下设置有我的、精选、短剧、二次元、生活、游戏等多板块。

10月还陆续新增了【高甜剧场】和【臻享剧场】，让内容赛道更为垂直细分。而由蒙牛冠名的全新板块【臻享剧场】也为短剧专业化发展及商业变现做出了更新颖、深入的尝试，促进了平台短剧内容的不断繁荣。

而要说在快手上最火的短剧红人，就不能不提@