王思聪VS张康阳：少东家的「游戏」大业

40分钟前，“神Bin天降，SN牛X”，40分钟后，“删苏宁App，双11不买了”。

这是10月31日，2020年万圣节晚上，这届网友情绪的真实写照。起因还是在S10总决赛（LOL第10次全球总决赛）上，SN战队的选手Bin在第二场对战中，拿到了一个精彩的5杀，网友瞬间在朋友圈沸腾。

SN战队也成功拿下了这一局，这让很多网友认为SN这匹不被看好的黑马，能够一黑到底，最终拿下S10的总冠军，在上海总决赛现场督战的苏宁少东家张康阳应该更希望如此。

只是最终功亏一篑，SN战队最终1:3输给了韩国LCK赛区的DWG战队。

玩电竞，张康阳相比万达少东家王思聪，终究少了一些“运气”。

3年前，正是王思聪的 iG 战队，成功拿下 LPL 赛区的第一座 S 赛冠军，而且iG俱乐部是唯一 一家实现S赛和Ti赛双冠王的队伍，要知道多少电竞俱乐部求其一荣誉而不得。而在张康阳赛后发表的“各位真不用再安慰了，我又不是第一次经历失利”的微博下，有一位高赞评论很扎心:中超、意甲，苏宁旗下的队伍拿过太多亚军了。

委实如此，张康阳主导下的苏宁竞技娱乐产业，虽然一直在努力，却在足球、电竞等诸多领域没有拿过冠军。而王思聪玩票性质的业务，成绩和业务规模却兼具，当然也有熊猫直播等烂摊子。

或许这是每个接班人中，都为闯出自己成绩的不同命运挣扎。

不是都想要富二代标签

论名气，张康阳并不如王思聪，但张康阳无疑也是当红的“富二代”。

1991年12月21日出生于江苏南京，从南京外国语学校到美国宾尼法尼亚沃顿商学院毕业，一路名校的张康阳进入职场后，也顺利进入摩根等顶级投行工作。

作为苏宁控股集团董事长张近东的独子，帅气多金的张康阳一直备受关注。如今在张康阳的微博上，其介绍是:苏宁控股集团副总裁、国际米兰足球俱乐部主席、苏宁电竞董事长。

在这次去上海督战SN战队夺冠前，张康阳曾在微博上发声:“上海，我来了。”不经意露出的白色手表，网友估计价格在120万元左右，妥妥的人生赢家模样。

其实，张康阳本人相对低调，很少公开Diss别人，亦或参与热点事件讨论。被大众熟知，还是因为苏宁收购欧冠豪门国际米兰足球俱乐部。

2016年6月，苏宁集团宣布，旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价通过认购新股及收购老股的方式，获得意甲豪门国际米兰俱乐部的70%的股份，重组后5名高管成员进入国米董事会，张康阳的名字也闪现其中。

此后，张康阳一场不落的出席国米的比赛，国际米兰也在时隔六年后，重新返回欧冠联赛。2018年10月26日，27岁的张康阳被推举为新任国际米兰足球俱乐部主席，成为国米乃至欧洲各大豪门史上最年轻的俱乐部主席。

也是在2016年，苏宁集团在12月还收购了一只英雄联盟次级联赛战队，更名为苏宁电子竞技俱乐部（SN战队）。

LPL豪门聚集，传统的 LGD 和王思聪的 iG 都是实力强劲的队伍。而SN战队以“候补”第四名身份，幸运地进入S10赛的正赛，一路如黑马过关斩将，也让网友对SN战队期望甚高，因此产生了没夺冠都去安慰张康阳的戏码。

相比张康阳的被动出圈，几乎同龄的富二代王思聪则一直行事高调。

经常爆料娱乐圈内幕，网友给其打上了“娱乐圈纪检委”的标签。不仅“嘴大”，还因为其经常怼各种企业家，令王思聪频频登上热搜。

俏江南创始人张兰的儿子大婚，张兰说婚礼是万达董事长王健林赞助的，王思聪直接说父亲根本不认识他们;小米的雷军出国英文演讲，直怼“其实英文不好的企业家，我建议你们，别出国丢这个脸了。”网上在京东购买了一张电脑桌，三天不发货，王思聪也怒发微博说京东店大欺客，以后不会去京东购物。

对于口直心快的王思聪，王健林曾说批评“你别骂我朋友”。但王思聪一直坚持“做自己”，知乎有数据统计，2017年5月-至2019年末，在这923天中，王思聪共上了208次微博热搜，平均每四天上一次。

说实话，这些企业家很厉害，但也与王健林或者王思聪的业务并无太多关联。但王思聪微博上不仅怼企业家，甚至也曾“评论”过腾讯马化腾。

要知道王思聪的电竞娱乐产业，都与腾讯脱不开关系。王思聪这种不爽就怼天怼地的性格，也与张康阳形成了鲜明对比。

继承父业与自身爱好的交锋

与杨惠妍、何超莲等富二代，从毕业就接手家族事业不同，张康阳和王思聪似乎都是从投资开始。

王思聪的创业故事大众熟知，当时王健林给了王思聪5亿元，王思聪随后成立了普思资本。这个普思资本很有深意，在希腊语中是“先知”的意思，寓意普思资本能够洞察未来。

根据天眼查数据，截至2019年末，普思资本共投资了79个项目。但因为乐视体育和熊猫互娱两个知名失败案例，普思资本的投资收益还剩多少很难说。

而张康阳的投资起点并不比王思聪低，由于其是为苏宁体育甚至苏宁整体战略布局，很多项目规模和体量还更大。

最早苏宁收购了江苏舜天后，将目光瞄向了国际体育大俱乐部国米。有着投行经验的张康阳，自然成了尽职调查负责人。此后收购LOL次级联赛队伍，竞标LPL席位，张康阳无论在传统体育还是在新兴电竞领域，成绩都可以说尚可。

相比较来说，王思聪在电竞等泛娱乐领域的成绩，则可以说还比较出色。由于iG是国内综合成绩最好的电竞俱乐部，尽管此次S10成绩不好，行业人士预估iG 俱乐部年收益还可以达到上亿元。

此外，由于LPL的席位竞标价格传言高达9000万，所以类似iG等拿过S赛冠军的电竞俱乐部，估值超过10亿很正常。当然，这些估值对于万达的资产来说，并不算什么。作为王思聪的兴趣爱好，王思聪对于电竞的热爱毋庸置疑，2018年S9赛场上，iG夺冠后王思聪兴奋冲上赛场就是证明。

围绕新兴的竞技娱乐项目，王思聪布局广泛，投资成立熊猫直播是其最高调的一次创业。电竞圈内不少成名主播，因为王思聪这块招牌加入了熊猫直播。此后，熊猫直播运营不善，王思聪为此背上20亿元的破产债务。

普思资本最后接盘了王思聪的所有债务，经历过这些挫折，王思聪依旧在电竞娱乐圈内折腾，而这些也获得了王健林的默许。

实际上，无论王思聪还是张康阳布局电竞娱乐产业，都有一个核心原因，就是因为娱乐比赛是吸引年轻人、汇聚流量最好的方式。

官方数据显示，S10全球总决赛现场观赛的资格摇号登记已经突破250万人次，但开放的名额仅有6312个，这还仅是线下赛的火爆程度。在2019年的S9全球总决赛上，S赛就以同时观看人数峰值4400万的数据破纪录，而根据Sports Media Watch网站的数据，2020年NBA 总决赛第一战仅有741万人观看。

如今S10总决赛的数据还未公布，但是S10半决赛已经创造过1.2亿的在线观看人数。这还仅是S赛的观看数，要知道每支战队一年要经历大大小小数十个比赛，加上战队的日常直播数据，这些头部战队每年创造几十亿的流量，且都是年轻且易冲动消费的优质流量。

这些流量，无论对于消费领域的苏宁 还是轻资产转型的万达来说，都很必要。所以，从这点看，B站8亿元买下S赛版权后，继而分销给各家，其实也是稳赚的是生意。

谁能走出父辈的蒙荫?

“拿出5个亿折腾，如果亏完了就老老实实回万达上班”，2009年王健林曾给王思聪定下红线。

如今，10多年过去，喜欢买豪车送女友房产的王思聪，也许消费金额都超过了5亿元。从目前形势看，王思聪并没有计划回归万达。但其创业计划，也难说很成功。

iG俱乐部是王思聪花费心思最多的业务，然而竞技项目很难规模化复制，并不是招募5个优质选手就能再造一个iG。熊猫直播与普思资本“低调”了，王思聪手中的潜力项目，如今上只剩下香蕉计划。

成立于2015年的香蕉计划，模式有些象“小乐视”。旗下拥有上海香蕉计划电子游戏有限公司、上海香蕉计划演出经纪有限公司、北京香蕉计划体育文化有限公司、上海香蕉计划影视文化有限公司四家公司。

这四家公司的模式是王思聪出资，行业资深人士做管理。比如，上海香蕉计划电子游戏有限公司现任CEO是老牌电竞俱乐部WE的CEO斐乐;北京香蕉计划体育文化有限公司原CEO是央视知名主持人段暄。

从Tech星球（微信ID:tech618）与其中的负责人交流以及行业消息来看，香蕉计划整体业务规模在收缩。其中，上海香蕉计划电子游戏有限公司作为腾讯很多游戏赛事承办者，发展的尚可;上海香蕉计划影视文化专注影视IP创造，目前仍存活;其他两家的业绩则乏善可陈，北京香蕉计划体育文化有限公司还曾被冻结过股权。

王思聪掌控的香蕉计划的关键问题，在于没有核心IP，这也导致前途未卜，向左是中国的迪士尼，向右可能就是下一个乐视。

相比王思聪手中产业面临的挑战，张康阳手中的牌局则相对明朗，业务方向都是对的，就是需要时间取得重要成绩，证明自己独立掌控业务的能力。

今年，SN战队的市场总监秦杰在接受澎湃新闻采访时也提到，“SN并没有短时间内较大的投入，主要还是聚焦于新人和青训的培养。”

冲击冠军遗憾失利后，明年苏宁势必大范围投入资源，届时SN战队能不能保持成绩，然后拿下冠军佳绩，是张康阳的第一道大考题。

另一方面，接连面对国米在欧冠小组赛无法出线的尴尬战绩，是否要换掉年薪高达1200万欧元的教练，也是张康阳等管理层面临的第二道难题。

最重要的是，张康阳名义下的苏宁小店与海外业务，能否走出亏损泥潭?2019年苏宁小店剥离苏宁，外界盛传苏宁亏不起了。苏宁内部人曾告诉Tech星球，小店的业务负责人是一位苏宁副总裁，并非是张康阳在实际打理。

当然，张康阳随时有机会拿回管理权，将亏损严重的小店业务带上正规，这也是其面临的第三道挑战。

两位接近三十而立的企业家接班人，未来是走自己的路，还是继承父辈千亿资产，注定还有无数故事要发生。