电商网站与网店常见的推广技巧

在现在社会不断发展的过程中，对于商品的贩卖已经不再局限于传统等价交换的方式上了，而是随着社会的发展整个物品交易环节也出现很大的改变，现在主要采取网络技术对相应的产品进行有效交易，这样不仅仅能够提升交易的便利性，还能促使商品交易活动更加顺利的进行。在目前实施的电子商务系统主要包括两种形式，即电子商务网站和网店推广两种方式。以下笔者就针对于这两种电子商务系统之间存在的关联进行全面分析。

1 电子商务网站与网店推广的目的

电子商务网站是指企业或个人在互联网+上建立的站点，是开展电子商务的基础设施和信息平台，是实施电子商务的公司或商家与服务对象之间的交互界面，是宣传形象，展示产品的窗口和网上交易的渠道。网上商店（简称网店）建立在第三方提供的电子商务平台上，由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。

总的来说电子商务网站和网店推广都是通过特殊的方法使得人们对自身涉及的服务方式和产品有一个全面的了解，保证自己企业的信誉程度和其他方面都有一定提升，促使企业得到更好的发展。而且在这两项电子网络系统进行推广的过程中还能够有效的创造更多商务机会，提升企业自身经济。

2 常见的推广方法

2.1 电子商务网站的推广方法。在对电子商务网站进行深入研究中，发现电子商务网站的推广方式主要是通过线上的方式进行系统推广，在这个过程中还需要对整个网站结构和所处的环境有一个全面的了解，对促使整个商务网站得到更好的推广起到不可忽视的作用。

2.1.1 免费推广方式。要想保证电子商务网站得到有效的推广，就需要对推广过程中涉及的各个方面有一个全面的了解，这样对促使整个网站系统推广速度提升起到非常重要的作用。而且在实施免费推广的过程中，其自身涉及的成本也比较低，对于社会上存在各种环境和状态都能够完成推广。正是由于免费推广自身具备非常多的优点，这才使得这项推广技术在我国各大企业内部都得到广泛的应用。

在进行免费推广的过程中有很多时候是通过一些常见软件进行传播推广的，这些软件大多数传播力度都很强，而且在进行传播的过程中还会结合整个网站的传播特点进行有效传播，这样对于提升传播速度和网站传播的质量都起到非常重要的作用。除了利用相应软件进行传播之外，在对电子商务网站推广的时候还可以选取营销推广的方式，所谓的营销推广就是在进行电子商务网站推广的过程中配合一定免费的软件和其他能够为人们带来便利的工具，这样不仅仅能够达到推广的目的，还能够使得人们的生活更加便利。在现在网络视频不断发展的过程中，对于一些商务网站的推广还可以采用视频的方式，可以通过网站自行制作的原创视频来增加收视率，达到推广的目的。

2.1.2 付费推广方式。与免费的推广方式进行比较，付费推广方式见效相对较快。但是由于在进行推广的过程中需要投入一定资金，这就导致这种推广方式并没有在电子商务网站推广中得到广泛的发展。在现在社会中常见的付费推广方式主要有搜索引擎推广、付费广告和网络促销等方式，这三种推广方式在进行电子商务网站推广的时候需要对整个网站的内容和其他因素有一个全面的了解，只有这样才能促使电子商务网站得到更好的推广。

2.1.2.1 搜索引擎推广。竞价排名、关键词广告等搜索引擎优化推广方式是最有效推广方式。搜索引擎竞价排名是目前比较流行的推广服务，目前包括百度竞价排名、雅虎竞价排名等，它是一种按效果付费的网络推广方式，其主要目标是提升关键字排名。关键词广告可提高网站在搜索结果中的自然排名，获得更多的商机，从而达到提升企业的销售业绩的效果。

2.1.2.2 付费广告。通过互联网来发布和传播广告，包括通过网页、搜索引擎、E-mail、在线游戏、软件等形式。如在网址之家首页发布广告等。

2.1.2.3 网络促销。在进行网络促销的过程中可以采用一些能够为消费者带来经济利益的网站，比如对消费者实施网上有奖促销和折扣等方式。这些方式在顾客享受企业提供利益的情况下使用相应网站的服务，不仅仅可以提高自身宣传力度，还能得到较高的回访率。在实施这项活动的过程中还需要对顾客自身的需求程度有一个全面了解，这样对促使整个网站推广的顺利进行起到非常重要的作用。

2.2 网店推广方法。在一定意义上，网站与网店的关系可看成是父子之间的关系，两者的推广方法有一些雷同之处，但两者的目的和对象都有所区别，做法自然有差异。网店推广分为店内、站内和外部推广。三种推广方式均有免费推广和付费推广的形式。

2.2.1 店内推广方法。店内推广方法是指在 B2C 平台装修好店铺后，在店铺里进行优化设置，扩大宣传效果。以淘宝网为例，其免费的店内推广方法有店铺装修、商品发布、宝贝推荐、店铺交流区、免费资源或服务、交换友情链接、“我的江湖”等等，其付费（包括促销形式）的推广方法有旺铺、包邮、降价、赠送、打折、搭配套餐等。

2.2.2 站内推广方法。站内推广方法也称作店外推广方法，是指利用 B2C 平台的特定的辅助推广功能或其他店铺进行宣传推广自己的店铺或商品等。以淘宝网为例，常用的免费站内推广方法有导航设计、网页标题、META 标签、粗体文字、关键词的使用及优化，在消费者社区宣传店铺，参与 B2C 平台提供的活动，加入商盟联合推广，帮派推广等。淘宝网的付费推广方法有加入消保服务、淘宝直通车、淘宝客、钻石展位、淘宝联盟、超级麦霸、淘代码等。

2.2.3 站外推广方法。站外推广方法也称作外部推广方法，是指在该 B2C 平台以外的网站进行宣传推广自己店铺的商品或服务等。站外推广方法可参考电子商务网站推广方法。结束语网站和网店在进行推广的过程中，这两者之间的推广目的是一致的。另外在实际研究中发现这两者之间在推广中采取的方法还存在很大的相似性，尽管如此在这两者之间进行推广的时候还需要根据这两者自身特点和所处的环境进行全面分析，选取有效的方法进行推广，保证推广的顺利进行。