竞对网站分析工具-SimilarWeb

SimilarWeb这个工具的名称或许大家都不陌生，但是具体这个工具怎么使用，又能帮助我们做些什么呢？今天这篇文章就来给大家解答。

SimilarWeb是什么？

SimilarWeb是一款可以针对竞争对手的网站分析工具，帮助我们了解竞争对手的在线策略，评估竞争对手如何获取客户的有效性，帮助企业更好的发现新机会，更好的完善营销策略。特别友好的是，支持中文界面，使用起来完全没有问题。

SimilarWeb的主要板块有哪些？

主要功能包括分析网站流量信息，包含网站流量多少、网站流量来源的渠道和国家、在网站上的行为：网站停留时间、跳出率，网页浏览量等；还能知道很多行业相关的网站。

SimilarWeb的主要适用对象是哪些？

不管是处于前端的销售人员还是后端的网站运营人员来说，这款工具都是适用的。对于销售人员，我们可以通过产品关键词，用谷歌搜索出几个相关行业的网址，然后通过SimilarWeb，找出同行的网站进行分析。这样，基本对整个行业的主要竞争对手，有个大致的了解；对于运营人员来说，我们可以通过SimilarWeb 可以挖到同行业投放广告的部分的关键词数据，国家流量数据，以及投放的渠道等内容，这样可以更好的完善我们的运营策略。

SimilarWeb不仅可以分析我们自己的网站（看看实际的流量情况），也可以分析竞争对手的网站（了解同行信息），还可以将两者进行对比，查漏补缺（但是对比的数据较少，只有流量概览的数据）。为了每项都尽可能的获取数据，下面我就以B2B行业网站alibaba.com为例来进行实际操作。

*这里有一个小提醒，SimilarWeb分为付费版和免费版，两者的区别在于，付费版看到的内容更全面，可以根据自己的情况选择是否购买。对于我们日常使用的话，免费版完全够用。

如何使用SimilarWeb？

一、登录并获取内容

1. 在浏览器中输入网址：https://www.similarweb.com/，在输入框里输入想要分析的网站，例如：alibaba.com，点击搜索后，不到10s就可以获取分析报告

2. 报告分为流量概览、引荐流量、搜索、社交、展示、受众、竞争对手、移动应用八个板块。每个板块都有相应的内容进行显示。

二、查看并分析内容

1. Traffic Overview（流量概览）

流量概览包含了网站的访问量总数、流量来源国家、流量渠道。

*Total Visits to alibaba.com（访问量总数）

这部分会统计网站过去6个月每个月的访问人数，并且计算出页面平均停留时间、网页平均访问量以及跳出率的数据。

从上图我们可以看出它的月平均访问次数达到了155.73M次，停留时间在4分钟以上，平均的浏览页数达4页，跳出率的话也只有46%。

参考价值：通过查看这个地方的数据，我们可以知道竞争对手的网站流量情况以及用户粘性状况。比如查看跳出率和页面停留时间，如果我们的跳出率比竞争对手高，页面停留时间又短的情况下，那我们是不是需要考虑我们的网站不够吸引人，参考竞争对手网站的内容呈现，完善我们的网站。

*Traffic to alibaba.com by country（国家流量）

这部分可以统计到网站上流量的来源国家。