昕锐社：增长迅速！亚马逊广告市场增速将超过其主业

经过多年运营，亚马逊（Amazon）已经在短短几年中开拓出了具有一定规模的广告市场，其中以亚马逊网站搜索结果中的赞助商列表为主要对象。在电子商务渠道（例如亚马逊市场）上投放广告是营销人员吸引购物者的最直接有效的方法。

而亚马逊在该领域可谓是精于此道。根据 eMarketer 的数据显示，在投放此类广告的每一美元中，就有约 0.75 美元流向了亚马逊。除此之外，eMarketer预计，到 2022 年时，这一数字还继续将提升至 0.77 美元。

购物者的行为通过在电子商务渠道上的广告支出就能够快速锁定。正如电商销售这些年的快速增长，在最受欢迎的在线商店上的广告支出也是如此。据统计，美国在电子商务渠道上的广告总支出预计将从去年的 37.7％ 增长到今年的 38.8％。

亚马逊的广告销售额增长了 39.1％。而沃尔玛也因其在线百货销售的快速发展而在电子商务中同样取得了不小的增长，预计今年的在线广告销售总额将增长 73.4％，并有望在未来几年中持续获得更大的市场份额。

值得关注的是，虽然沃尔玛电商渠道中的广告支出在增加，但很可能是以店内展示为代价的。随着人流量的减少，商店内的广告价值正在逐步下降。由于疫情影响，消费者到商店购物的次数减少，沃尔玛第二季度在美国的总交易量同比下降了