百度出手，短视频下半场开战

2020年，互联网巨头们再次把目光聚焦于短视频。

自2016年起，打造商业变现闭环成为坐拥庞大流量入口短视频平台的核心要务。在逐渐完善的生态体系下，平台广告、直播电商等变现模式应运而生，短视频这块蛋糕也愈发诱人。

快手、抖音是其中的佼佼者，2020年11月5日，有媒体报道称快手正式向香港联交所递交了招股申请，最快将于明年第一季度登陆港股，目标估值500亿美元。与此同时，字节跳动也传出将打包抖音、今日头条、西瓜视频赴港上市。

两款产品背后都是新兴的互联网公司，这让一众老牌互联网大厂眼红不已，BAT自然不甘错过这一风口。腾讯和百度的动作最为凸显，今年1月21日，腾讯再次加码短视频，被张小龙寄予厚望的微信视频号开启内测。百度紧随其后，今年5月份，百度集团执行副总裁沈抖宣布好看视频将与百度APP、百度贴吧等百度系产品打通，创作者的作品能被更多用户看到。

近日，百度在短视频赛道再落一子，媒体报道百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。

对于百度而言，整合短视频业务部更像是对赛道上其他选手无声的宣战，本就热闹的短视频赛道再添几分喧嚣。

下半场的「四国杀」

国内短视频APP在2013年前后如雨后竹笋般出现，市面上最早的短视频产品当属秒拍。2013年8月20日，新浪微博内置秒拍应用，微博希望借助媒体属性将秒拍推广出去，再通过短视频内容反哺微博的内容生态。

同一时期的短视频产品还有快手和微视，2013年9月28日，腾讯正式上线微视IOS版，随后推出安卓版本。相比于背靠腾讯的微视，快手在当时显得人单力薄，快手的前身是GIF快手，是程一笑团队在2011年创立的一款动图生成工具。2013年底，宿华与程一笑一拍即合，正式推出快手进军短视频社区。

2014年5月，美图秀秀推出「美拍」，美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质5大要素打包，使视频后期处理工作「傻瓜化」，大幅度降低普通用户的使用门槛，凭借此功能，美拍一经推出受到很多用户的追捧。

与此同时，和小有成绩的美拍相反，微视的处境不尽如人意。2014年9月，微信新版发布，首次支持用户在朋友圈和聊天框里发小视频，这让微视陷入尴尬的境地，腾讯内部开始对微视的态度摇摆不定。2015年，腾讯内部对微视只做简单的维护，在4月之后停止更新APP。

微视停止更新前后，正是短视频行业发展最快的时期。2015年1月，美拍用户量正式突破1亿，成为当时的无人不知的短视频产品。同年6月份，快手也宣布用户数突破1亿。

和腾讯「起了个大早，赶了个晚集」不同，百度是在2016年开始对短视频业务进行探索，2016年6月9日，百度推出榴莲APP，在功能上支持短视频上传下载功能。同年，字节连续推出三款短视频产品:头条视频、火山小视频、抖音。腾讯也顺势推出多种短视频产品，例如QIM、MOKA魔咔、DOV、MO声、yoo视频等，并在当年重启微视。

这次被提及的好看视频和全民小视频，分别在2017年11月、2018年上线。除了这两款短视频产品，2018年1月5日，百度再次推出「Nani小视频」涉及短视频领域。

但谁也没想到，热闹的短视频赛道会在2018年迎来一场猛烈的洗礼。

2018年7月16日，国家版权局联合开展「剑网2018」专项行动，将短视频版权专项整治作为专项行动的重点任务。此次损失最大的是美拍、秒拍，两款产品分别收到下架30天和无限期整改的处罚。反观头条、快手，一方面通过收购解决资质问题，一方面积极配合整改内容，度过了这次风暴。

自此，短视频赛道形成了抖快双雄并立的格局。

从美拍独尊到抖快称王，短视频赛道上的选手演变十分迅速。此次百度整合短视频业务部后，短视频赛道的主流选手将变为抖音、快手、微信视频号、好看视频四方争霸。

短视频争夺战的下半场

目前，短视频上半场战争已然结束，下半场正式开战。

下沉、出海、跨界、差异化是下半场的主旋律。2020年，抖音和快手用户占据市场60%以上的份额，对于赛道上的其他选手而言，想要在短视频领域有所突破，只能在这些方面下功夫。

下沉这条路已经很难走通，抖音和快手早早把手伸向下沉市场。2019年8月，快手推出「快手极速版」，采用红包战术入局。抖音紧随其后，8月底，抖音推出「抖音极速版」，明显是针对「快手极速版」进行防御。

极速版很快成为收割下沉市场用户的利器，据统计，超过60%极速版用户来源于下沉市场。此外，快手在初期走的本就是下沉路线，其在上线后独特的「草根」风格成为吸引用户的特色，数据显示，快手APP三线及以下城市用户比例远高于全网水平。

出海这条路同样不好走，此前国内短视频赛道用户增长乏力，众多企业纷纷出海寻找新的发展机遇。欢聚时代打响短视频出海「第一枪」，2017年7月，欢聚时代推出「Likee短视频」，面向海外用户。字节紧随其后，推出TikTok，快手也在同年试水海外市场。

拿欢聚时代来说，其出海策略取得了不错的效果。2019年欢聚时代第三季度业绩报告显示，公司第三季度全球平均移动月活跃访问用户达到4.701亿人，其中，有大约77.9%的用户来自于海外市场。此外，旗下短视频产品Likee的移动端月活跃用户已破亿，同比增长413.4%。

但很现实的是，经过多家公司几年来的布局，海外市场的红利正在消退。

对于百度来说，跨界是不错的突破路径。今年9月份，百度完成对重庆牧云文化的战略投资，10月下旬，好看视频与开心麻花团队完成签约，双方将联合打造爆款IP自制内容，为短视频平台寻求更多元的变现模式。

当然，赛道上的其他选手也在上演着跨界。2020年1月，字节跳动以不少于6.3亿元的金额获得了《V缏琛返亩兰彝?绮ビ橙ǎ?闶强缃缪扒笥没г龀さ囊恢直硐帧４送猓?辈サ缟桃渤晌?兑艉涂焓值男耐泛茫