36亿美元吞下YY直播 百度为啥和欢聚时代一拍即合？
11月17日，伴随着YY Q3财报的公布，百度收购YY直播的事情也终于落下了帷幕。根据双方对外公布的消息，百度将以约36亿美元收购欢聚国内视频娱乐直播业务（“YY直播”），包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等，交易预计于2021年上半年完成交割。
虽然这笔收购案和月初业内披露的消息并无太大差异，但是此次百度重金收购YY，这笔交易到底能不能帮助百度在直播赛道发力，YY之后又该何去何从，都让这笔收购充满了悬念。
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百度36亿收购YY 发力直播大跃进
近几年，随着电商直播的异军突起，让直播行业在娱乐和游戏之外有了更多的赛道。百度在今年也将直播定为重点发力的业务之一，从年初被传收购触手，到年中百度自己上线直播业务，再到李彦宏亲自下场直播带货，可以说百度今年急需赶上直播的大部队。
而百度此次选择YY，外界普遍认为促成这一合作的起因是今年6月原 YY 游戏直播负责人、虎牙创始人古丰加入百度。
公开资料显示，古丰原为YY游戏直播创始人。2012年初，古丰内部创业，带着一支小团队探索YY游戏直播业务（虎牙前身）。2014年，YY游戏直播业务从YY独立运营，同年3月，古丰离开了直播团队。2014年11月，YY游戏直播正式改名为虎牙直播。
古丰从YY游戏直播团队离开后，做了直播社交产品火聊App，这是一款基于热门节目的群聊交友工具，不过在移动互联网的浪潮中，这款产品并未有太大的声响。古丰加入百度后，开始负责搭建百度的直播中台，向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报，而围绕直播的商业化则在原有中台内进行。
在古丰负责百度直播之前，百度对于直播业务也曾多次试水，比如2014年，百度通过实时搜索功能，让用户在搜索华山、峨眉山等景点时就能看到景区的直播画面;在2018年，和花椒、斗鱼等直播平台合作，让百度APP可以查看相应平台的直播内容。
而此次百度收购YY，可以看做是百度进入直播赛道，又一次大跃进。不仅短期改善百度的收入结构、布局新的战略业务以外，更重要的是百度通过该这样一个重量级收购，把百度由单一依赖搜索的老业务向更多可变现的新业务渠道拓张。
正如李彦宏在今天百度回答分析师提问中所说:“对于大型平台而言，包括百度，我们有3亿多的日活跃用户，同 YY 一类的直播公司进行整合也是非常自然的事情，有利于进一步利用我们的用户基数和流量进行创收。百度和其他规模类似的生态系统所创造的营收中，广告收入的占比还是比较大的，相比其他移动平台的数字都要大很多。”
需要格外指出的是，百度内部贴吧、全民小视频、好看视频等也在做直播，他们的总负责人是百度副总裁曹晓冬，而古丰的汇报对象却是百度副总裁平晓黎，分管百家号部门、百度直播、百度搜索、信息流及相关技术支撑类等。
也就是说，百度内部同时有两个团队在做直播业务。YY此次被百度收购，未来将由古丰掌管的可能性非常大，但是在YY帮助百度创造更多机会前，古丰还要先面临百度内部的竞争压力。
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国内业务遇瓶颈YY押宝海外市场
欢聚时代对于YY的出售，可以看做是一场完美的套现，也是对自己布局海外业务一次弹药的补充。正如几个月前，YY创始人李学凌曾说，他的目标就是钓一条鱼。现在李学凌的两个鱼饵，钓起了腾讯和百度两条大鱼。
早在2008年就推出语音软件的YY，是直播行业的老玩家，其所开创的秀场模式时至今日依旧利润丰厚，但在游戏直播、带货直播分流及短视频“后浪”冲击下，秀场直播模式明显后劲不足。
相较于游戏直播，秀场直播利润丰厚，但也面临社交关系难沉淀、用户黏性差、竞争门槛低、主播和公会之间竞争激烈等难题。更致命的问题在于增长难和用户流失，在人聚财聚、财聚人聚的直播江湖，不少主播流向快手、抖音等短视频平台。
这一问题在YY财务数据上表现尤为明显。从2019年Q2到2020年Q2，YY的付费用户同比增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在Q3财报中，YY的总付费用户数同比下降4.7%至410万，2019年同期为430万，增长速度明显放缓。
相比已经陷入红海厮杀、呈现疲态的国内直播业务，海外市场已经成为欢聚的业务重心和第二条增长曲线。根据今日欢聚发布的三季度财报数据显示，BIGO的营业收入达到33.948亿，同比增长120.8%，得益于BIGO业务，欢聚集团净收入同比增长36.1%至62.864亿元，直播收入同比增长40.1%至60.491亿元。
随着YY海外业务BIGO直播的收入超过国内业务，而YY国内业务已经到天花板，卖给百度对YY来说是个不错的选择。欢聚董事长兼首席执行官李学凌对此次收购就表示:“本次交易将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。”
当然，海外市场虽然网民增速、消费能力和付费意愿更高，但仍有着太多不确定性。6月份，印度政府宣布禁止59款中国应用中，就包括欢聚时代旗下的Likee和Bigo Live两款应用。这让欢聚集团一时之间失去1.35亿用户，元气大伤。这次将宝全压注在海外业务上，可谓是兵行险招。
很有意思的是，今天YY收购消息确认后，自媒体霞光社援引知情人士消息称，字节跳动有意收购 YY 母公司欢聚集团海外业务，目前可能已进入谈判阶段。
不过，欢聚集团很快回应了这则消息:报道严重失实，公司目前没有出售海外业务的计划。
也许，这则消息是受了李学凌上个月发布了一条 “专注于给别人提供价值”的朋友圈影响，以为李学凌要急流勇退、转型投资人。
