苹果美国门店开业5天又关闭，为救销量，官方首次参加中国618

iPhone降价真香？

苹果在美国的商店遭受重创，但其在中国618购物节的线上销售正呈现盛况。

苹果位于洛杉矶费尔法克斯区的格罗夫购物中心店，在近期掀起的大范围抗议警察暴力的示威活动中，遭到破坏和抢劫。

一些画面被媒体的镜头记录下来。其中，一名戴着口罩和帽子的男子，钻过格罗夫苹果店被破坏的玻璃墙壁，从店里搬走了一台iMac。

除此之外，苹果在明尼阿波利斯、布鲁克林和华盛顿等地的数家门店都遭到了破坏和抢劫。截至北京时间6月4日，苹果公司发布声明说已经主动关闭了在美国的“许多门店”。

苹果在美国共拥有271家零售门店，一半门店此前受疫情影响关停。上周，苹果在近20个州的约100家门店刚刚重新开业，然而，仅仅5天之后，随着美国各地抗议活动升级，许多苹果店铺又一次被迫停业。

目前，包括iPhone手机在内的被抢苹果产品已经被禁用和追踪。苹果警告称，被掠夺的手机和电脑等演示机型产品均配备了定位和报警功能。

又一轮的关店再次重创了苹果最大的市场，这无疑是一大噩耗。不过，同时也有好消息从大洋彼岸的第二大市场传来。

5月29日，苹果官方首次宣布参加天猫的618购物节，连满减带购物券，全场提供相当于8折的优惠。6月1日618活动开幕首日，苹果创下了5小时成交额5亿元的记录。

根据京东发布的统计数据，6月1日，苹果产品在京东平台当天的成交额就突破了15亿元。单iPhone的销量，活动开幕前5分钟就突破了3万台。

而国内网购平台无论是天猫、京东还是拼多多，都以苹果iPhone降价促销作为活动话题宣传，来争夺注意力和拉动流量。活动首日，在天猫上，用户可以以4779元的价格购买iPhone 11 64G型号，比其最初的5499元售价下降约13％。原价为8699元的iPhone 11 Pro，最低只需7579元。而Pro Max的标价也直降1000多元。最近发布的iPhone SE2价格仅需3099元。

京东的折扣更高。iPhone 11 64G的折扣价为4599元，11 Pro为6999元，11 Pro Max为7499元。根据618活动的策划规则，购物节期间每天都有折扣，而折扣力度可能每天都有变化。

在拼多多，iPhone SE2已经被降到了2799元。

而根据预测，618当天，iPhone或迎来更低的购入价。

借助中国福地保增长

在疫情的冲击下，苹果于4月最后一天还是交出了一份还算过得去的季度财报。iPhone中国市场销量在4月份反弹强劲，单月售出了390万部，同比增长了160%。

今年618苹果以官方身份参加，部分原因是由于其在去年尝到了甜头。去年618，苹果并非官方身份参与，但iPhone产品依然展开了降价促销。iPhone XR在当时一路领跑手机单品销量榜。

苹果CEO库克在2019年初承认苹果定价过高，导致销量下滑严重。随后，苹果转变了定价策略，频频展开促销活动、以旧换新，并加大了iPhone的优惠力度。而此后，苹果已经在中国看到了降价带来的良好势头，希望借助中国市场维持增长。

美国作为苹果全球最大市场，受疫情仍在扩散和近期抗议活动的双重影响，iPhone销量势必有所下降。苹果只能将希望寄托在经济已经逐渐复苏的中国市场。

IDC的研究经理Will Wong近日表示，苹果决定在重大的中国购物节下调iPhone售价，还因为“今年人们对于支出变得非常谨慎，而折扣会刺激需求”。

媒体统计，从2019年初开始，苹果开展了多轮调价。在京东、天猫、拼多多、苏宁、国美等线上线下渠道多次实施降价，以获取更大的销量。今年4月，更是推出了廉价机型iPhone SE2来冲击3000元价位的中低端市场。

而iPhone降价更为核心的因素是，智能手机市场需求整体放缓。据中国信通院公布的报告，2020年前三个月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，同比下降了36.4%。需求的下降导致更为激烈的竞争。

国内厂商们都已经在5G机型上拼刺刀，价格也跌破了2000元，而苹果的5G机型最早也要到今年10月才能发布。这让苹果在产品步伐上陷入了被动。在iPhone品牌溢价能力已经衰弱的今天，苹果想要在激烈的中国手机市场中保持份额，降价似乎成了无奈但又没办法的选择。

即便人们已经意识到了苹果手机在5G步伐上的落后，但从618目前的销量来看，它从2019年开始逐渐采用的降价营销策略如今依然奏效。