【案例挖掘机】后疫情时代，走心营销成利器
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第23周，6月1日—6月6日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
哈弗SUV：筷子兄弟默契为品牌加分
3日，哈弗SUV官方微博发布一则讯息：“筷子兄弟成为哈弗F系潮智体验官”——一石激起千层浪，要知道，当年一曲《小苹果》那可是名扬内外~
这体验官可是相当靠谱，自带流量关注，老友默契十足。一说话就扑面而来的一股生活气，显得整个视频一点都不尴尬。不信你来看~
2010年，一部名为《老男孩》的微电影让人们认识了筷子兄弟；2014年，神曲《小苹果》的问世又在全国范围内掀起了一阵小高潮，分分钟占领广场舞林制高点；今年6月1日，人们终于等到了筷子兄弟的再度合体——歌词通俗&节奏强烈的《I LOVE YOU》一上线就获得了网友的广泛关注。
于是趁热打铁，哈弗SUV在3日发布了开始我们提到的全新品牌TVC。通过《老友陪驾记》、《老友接驾记》、《老友赛车记》三个单元分别展现出了哈弗SUV的各项技能：从语音播报，到无线充电，再到弹射起步……很多人纷纷表示，冲着筷子兄弟去看一则品牌TVC，没想到反被哈弗F系的智能化圈粉。
哈弗SUV一直致力于做读懂年轻人的营销，就现在来看，哈弗F系已经基本实现了从“代步工具”到“出行伙伴”的角色转变，如今和筷子兄弟的合作明显也是品牌摸到了年轻人的喜好：这对CP的在线“营业”，直接勾起了大部分人的青春回忆，反正TOP君看见他们俩脑子里就能冒出来熟悉的旋律。
当年听歌的小粉丝如今都长大了，是该买车买房的时候了，房子不好说，筷子助力的哈弗F7要不你来了解一下？
凯迪拉克：「第二次箴言」讲述人间真实
你有没有后悔的事？假如一切能重来你想做什么来改变？重来一次TOP君暂时还做不到，要不你考虑一下“第二次”？
大概也是洞悉了用户的“重来”思想，同为“有车一族”的凯迪拉克急忙带着他们最新的「第二次箴言」向我们走来了——据说这是一支只看一遍不过瘾的广告片，小朋友快来挑战你的上限~
在三分钟不到的广告片里，凯迪拉克插入了12个场景。一个个丰富的故事被拉出来剪辑成为“小而美”的集中式场景，并运用同句式的文字画龙点睛，引发受众的广泛共鸣，让人们有一种看到视频就觉得“啊，那就是我干过的事”的想法，继而对品牌产生好感度，瞬间拉升亲密感。
第二次看房才知道，白天看一次，晚上看一次，雨天要再看一次；
第二次投资才知道，抄底抄底，深不见底；
第二次养猫才知道，沙发不选贵的，只选不心疼的；
第二次当伴娘才知道，出门要穿平底鞋；
……
——这支视频里面说的事，你中了几件？
除此之外，光是“没有后驱，不算豪华”就出现了三次。要知道在海量信息侵入消费者眼前时，有效的重复反而可以吸引人们的眼球，为品牌实现传播效果。“后驱=豪华”的声音贯穿视频始终，营销效果斐然，而凯迪拉克只要在其他内容上尽心贴合，不让用户觉得这种“重复式营销”突兀就可以了。
也许很多年轻人暂时还没有购置凯迪拉克的能力，但是这种营销手法却值得其他品牌的借鉴，说到底，不影响用户感官的恰饭视频，才是行业最需要的。
小度：为你请假过六一real贴心
本周有一天特别的节日——六一。按说呢，咱长大后也不该过这日子了，问题是人家公司在过而你没有，那就既有对比又有伤害了不是？
事情是这样的，六一当天，小度为员工自动生成了一张请假条，为各位爸爸妈妈们申请了3个小时的儿童节，希望为他们营造一段美好的亲子时光；还表示“认为自己还是个宝宝”的员工也可以连带享受福利~
大家都照顾到了，那还有自己的……
这一波贴心的操作可是让一众网友羡煞了百度，这不，热搜安排上，小度休假也安排上~
其实，这已经不是小度第一次请假了，相信各位看官看评论区第一条“2个月前还历历在目”就能多少猜到。愚人节当天小度“借口”【AI不能伤害人类】在线请假，就曾引发网友的调侃。
在众多有趣的创意当中，小度一次又一次为我们展现出AI的温度，六一也是如此，让人们在共享天伦之际感受到来自品牌的关怀。小度真正做到了站在消费者的角度，调皮而走心地营销。
学而思：一曲《前路》引家长群体共鸣
这世上最不计较成本的爱，是来自你的父母。都说六一是孩子的节日，那父母什么时候能过节？要知道，父亲节/母亲节也并没有法定休假哦~
时值今年六一，学而思上线了一曲《前路》，乍一看以为是莘莘学子的前途，实际上确实描述家长的辛苦。看完视频你就会了解：每个优秀的孩子背后，都有一对不辞辛劳的父母——你的成就，绝不只是自己的能力堆砌而已。
故事没有跌宕起伏，没有惊心动魄，有的只是平铺直叙，只是为我们呈现出一些每天都有可能擦肩而过的人的生活中真实发生的事。
不辞辛劳的妈妈不记得每天要擦多少块玻璃，但她记得我想要看六月的流星雨；
妈妈操着她的大嗓门周旋于菜市场的人气儿中间，却为我买到了一个降噪耳机；
爸爸每天早出晚归，霸占步数排行榜的第一名，只是为了让我能有自己的钢琴；
……
看得出来，孩子的每一份礼物都是家长的全力以赴。正是他们的努力，才让小孩子在未来能拥有更多选择的机会。
于是，看到了这背后的故事的学而思打起了差异化的一手牌，在孩子们的节日里，带全社会洞悉孩子背后家长全力以赴铺设出的前路，以此来向每一位祖国花朵背后的家长致敬。
《前路》是从根本上打动人心的一则视频，并没有过多地宣传品牌自身，反而以一种局外人剖析的方式，去触及辛劳了一辈子的父母的柔软内心，给人一种品牌在与你共情的感受，无形中拉近了家长对学而思的好感。接下来，只需要等到大人们想要为适龄的孩子报个兴趣班的时候，学而思就是一个非常靠前的备选项了。
58同城：记录城市重启展现品牌力量
连日来“地摊经济”成为了社会大热话题，我们今天就来看一则同样有“点燃城市烟火气”意味的案例。
完整欣赏此案例大约需要1分15秒
首先是搭配灰色画面“可食用”的一个疑问：你听过城市暂停的声音吗？再以四个主要城市的代表性地点为切入，对比疫情期间和复工复产的画面。
成都春熙路，画面是灰白色的，按照提示，拖动口罩给小人戴上，就能开启城市彩色画面，然后恢复往日熙熙攘攘的人群；
上海青浦工业园区，点击人物&蹦床，人物上跳，就能开启城市彩色画面，恢复人们一如往昔忙碌的日常；
北京望京SOHO，大楼中的普通员工，点击手机，就能开启城市彩色画面，开启线上面试通道，实现远程邀约面试；
武汉长江大桥，点击小人上前推动汽车，就能开启城市彩色画面，使大桥恢复往日的车水马龙；
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58同城以这种特别形式为我们记录下城市重启的状态，以鲜明的对比让用户清楚看到疫情为众多城市带来的直接影响。充满颗粒度的画面与精致的城市街景，能让人感受到品牌策划时的真诚与制作过程中的用心，既是“致敬”，也是“感恩”，品牌力深入人心。
而且，不仅依靠品牌的温度营销，58同城还在招聘的界面直接植入了自家的面试邀约，不吹不黑，这无疑为自家的品牌又做了一波引流，很有智慧嘛~
从《营销革命3.0》中我们可以得知，企业品牌已经逐渐变成了消费者所有，品牌使命已经逐渐成为了消费者的使命。此时，企业能做的只有一件事；那就是努力让自己的营销行为符合品牌使命。——什么意思？简单来说，就是走心。即后疫情时代，走心营销将成为品牌与消费者对话的核心桥梁。
当年一曲《老男孩》唱出了多少人的心酸？「第二次箴言」中有几条戳中了今天的你？你还记得充满烟火气的人间的样子吗？
